Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.32 Efektivitas Strategi Penggunaan Media Sosial Sebagai Media Iklan Dalam
Menyampaikan Berbagai Promo Maupun Informasi Seperti Pada Promo Tumbler Day
Indikator Jumlah
Persentase Sangat Tepat
60 65.9
Tepat 31
34.1 Tidak Tepat
Jumlah 91
100
Sumber: P.34FC.39
Berkembangnya media sosial menjadikan para pengiklan memiliki wadah baru untuk menyampaikan iklan mereka kepada konsumen. Dari data
pada tabel diatas dapat dilihat bahwa responden yang juga merupakan konsumen mulai menyukai media baru sebagai media penyampaian
pesaniklan. Karena menurut 65.9 respoden, penyampaian pesan melalui media sosial dianggap sangat tepat dan lebih efektif, karena pesaniklan
tersebut langsung disampaikan kepada konsumen yang mem-follow akun resmi dari perusahaan yang diinginkan oleh konsumen
4.4 Uji Analisis Tabel Silang
Analisis tabel silang merupakan salah satu teknik yang digunakan untuk menganalisa dan mengetahui variabel yang satu memiliki variabel
yang lainnya sehingga dapat diketahui apakah variabel tersebut bernilai positif atau negatif. Kumpulan data yang akan dianalisis dengan uji tabel
silang ini adalah: 1.
Hubungan antara jenis kelamin responden dengan kecenderungan untuk memperhatikan promo Tumbler Day di Starbucks Coffee
Medan.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
2. Hubungan antara frekuensi pembelian di Starbucks Coffee Hermes
Medan dengan ketertarikan mengikuti promo Tumbler Day tersebut setelah melihat iklan.
3. Hubungan antara Ketertarikan mengikuti Promo Tumbler Day
setelah melihat
iklan dengan
memutuskan untuk
terus menggunakan promo Tumbler Day
Tabel 4.33 Hubungan Antara Jenis Kelamin Responden Dengan
Kecenderungan Untuk Memperhatikan Promo Tumbler Day Di Starbucks Coffee Hermes
Jenis Kelamin
Kecenderugan Memperhatikan Promo Tumbler Day Di Starbucks Coffee Hermes
Total
Sangat Memperhatikan
Memperhatikan Tidak
Memperhatikan Pria
8 8.9
19 20.9
4 4.3
31 34.1
Wanita 13
14.3 38
41.8 9
9.8 60
65.9
Total 21
23.2 57
62.7 13
14.1 91
100
Sumber: P2.FC2P27.FC32
Dari tabel diatas kita dapat melihat bahwa sebanyak 57 responden memperhatikan promo Tumbler Day ini, responden yang menyatakan sangat
memperhatikan promo tersebut sebanyak 21 responden, dan sebanyak 13 responden menyatakan tidak memperhatikan promo ini. Dimana dari tabel
tersebut dapat kita lihat responden yang memiliki kecenderungan memperhatikan promo ini adalah responden wanita, yaitu sebanyak 38
responden atau 41.8 dan responden pria sebanyak 19 respoden atau 20.9. Hal ini menunjukkan bahwa ada hubungan antara jenis kelamin
dengan kecenderungan memperhatikan promosi yang berlangsung.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.34 Hubungan Antara Frekuensi Pembelian Di Starbucks Coffee
Hermes Medan Dengan Ketertarikan Mengikuti Promo Tumbler Day Tersebut Setelah Melihat Iklan
Sumber: P22.FC22 P28.FC33
Tabel diatas menjelaskan mengenai hubungan frekuensi pembelian responden dengan tingkat ketertarikan responden setelah melihat iklan
Tumbler Day. Responden yang melakukan pembelian 2 kali selama sebulan yang merasa tertarik dengan promo ini sebanyak 18.7 atau
sebanyak 17 respoden, responden yang melakukan pembelian 2-5 kali sebulan sebanyak 28.6 atau sebanyak 26 respoden, dan responden yang
melakukan pembelian sebanyak 5 kali sebanyak 20.8 atau sebanyak 19.8. Dari tabel ini dapat kita lihat bahwa semakin banyak konsumen
melakukan pembelian selama sebulannya tidak menentukan konsumen tersebut tertarik dengan promo yang berlangsung.
Frekuensi Pembelian
Di Starbucks Coffee Ketertarikan Mengikuti Promo Tumbler
Day Setelah Melihat Iklan Total
Sangat tertarik
tertarik Tidak
tertarik 2 kali
3 3.3
17 18.7 3
3.3 23
35.3
2-5 kali
12 13.2 26
28.6 3 3.3
41 45.1
5 kali 8
8.8 19
20.8 0 27
29.6
Total 23
25.3 62 68.1
6 6.6
91 100
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.35 Hubungan Antara Ketertarikan Mengikuti Promo Tumbler Day
Setelah Melihat Iklan Dengan Memutuskan Untuk Terus Menggunakan Promo Tumbler Day
Ketertarikan Mengikuti
Promo Tumbler Day Setelah
Melihat Iklan
Sikap Untuk
Memutuskan Terus
Menggunakan Promo Tumbler Day Total
Sangat Memutuskan
Memutuskan Tidak
Memutuskan Sangat Tertarik
9 9.8
14 15.4
25.2
Tertarik 8
8.8 48
52.8 6
6.6 68.2
Tidak Tertarik 4
4.4 2
2.2 6.6
Total 17
18.6 66
72.6 8
8.8 100
Sumber: P28.FC33P33.FC38
Tabel diatas menjelaskan hubungan antara ketertarikan responden untuk menggunakan promo tumbler day setelah melihat iklan dengan sikap
responden untuk terus menggunakan promo Tumbler Day tersebut. Responden yang menyatakan tertarik dan memutuskan untuk menggunakan
promo tersebut adalah sebanyak 52.8 atau sebanyak 48 responden , responden yang merasa sangat tertarik dan memutuskan untuk
menggunakan promo ini sebanyak 15.4 atau sebanyak 4 responden.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
4.5 Uji Hipotesis
