Universitas Sumatera Utara
4.5 Uji Hipotesis
Diketahui bahwa :
Ho : Tidak adanya pengaruh efektivitas media iklan instagram dan line dalam mempengaruhi pada pengetahuan konsumen mengenai
promo. Ha : Adanya pengaruh efektivitas media iklan instagram dan line
dalam mempengaruhi pengetahuan konsumen mengenai promo. Maka berdasarkan tabel diatas dapat kita lihat bahwa
1. Pada
kedua media
tersebut, nilai
korelasi koefisien
menggambarkan bahwa adanya hubungan yang cukup berarti pada kedua media ini dengan pengetahuan konsumen mengenai promo.
Correlati ons
1,000 ,488
. ,000
91 91
,488 1,000
,000 .
91 91
Correlation Coef f icient Sig. 2-tailed
N Correlation Coef f icient
Sig. 2-tailed N
Ef ektif itasInstagram
PengetahuanMengenai PromoTumblerDay
Spearmans rho Ef ektif itas
Instagram Pengetahua
nMengenai Promo
TumblerDay
Correlation is signif icant at the 0.01 lev el 2-tailed. .
Correlatio ns
1,000 ,502
. ,000
91 91
,502 1,000
,000 .
91 91
Correlation Coef f icient Sig. 2-tailed
N Correlation Coef f icient
Sig. 2-tailed N
Ef ektif itasLine
PengetahuanMengenai PromoTumblerDay
Spearmans rho Ef ektif itasLine
Pengetahua nMengenai
Promo TumblerDay
Correlation is signif icant at t he 0. 01 lev el 2-tailed. .
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Tetapi media Line memiliki nilai korelasi koefisien yang lebih tinggi dibandingkan dengan Instagram.
Korelasi koefisien Line : 0,502 Korelasi koefisien Instagram : 0.488
2. Dilihat dari nilai signifikan kedua tabel diatas, baik pada media
instagram dan media line kedua nilai signifikannya berada 0.05 yang berarti bahwa hipotesis awal dari penelitian ini ditolak.
Maka hipotesis akhir yang menyatakan bahwa adanya pengaruh efektivitas media instagram dan line yang mempengaruhi
pengetahuan konsumen mengenai promo diterima. Nilai signifikan:
Instagram sig 0.000 0.05 Line sig 0.000 0.05
.
4.5 Pembahasan
Hasil penelitian yang dilakukan memperoleh perbandingan efektifitas penggunaan kedua media sosial yang sangat diminatin oleh berbagai
kalangan pada saat ini yaitu media sosial Instagram dan media sosial pesan singkat Line sebagai media iklan yang digunakan Starbucks untuk
memperkenalkan serta mengingatkan akan adanya promo Tumbler Day Starbucks pada tanggal 22 setiap bulannya. Hasil penelitian yang didapatkan
adalah menurut responden bahwa media sosial pesan singkat Line menjadi media iklan yang lebih efektif dibandingkan dengan media sosial instagram.
Karena responden menganggap bahwa dengan menerima pesan singkat langsung kepada konsumen jauh lebih efektif untuk mengabarkan mengenai
suatu informasi ataupun promo dibandingkan dengan konsumen harus membuka akun sosialnya, kemudian mencari akun resmi si pengiklan
tersebut. Penggunaan kedua media sosial sebagai media iklan adalah subjek
yang diteliti oleh peneliti. Peneliti memfokuskan kepada efektifitas penggunaan kedua media sebagai media iklan dan hubungannya terhadap
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
daya tarik konsumen untuk menggunakan promo yang disampaikan melalui kedua medai tersebut. Dalam penelitian ini peneliti mengacu pada teori
AIDDA, dimana ketika pesan iklan disampaikan melalui kedua media sosial tersebut, media mana yang lebih mendapatkan perhatian dari konsumen
untuk mengetahui isi pesan yang disampaikan. Setelah mendapat perhatian dari konsumen, diantara kedua media tersebut media manakah yang lebih
dianggap menarik oleh konsumen dalam menyampaikan pesannya. Jika konsumen sudah memiliki perhatian dan ketertarikan pada suatu media yang
menyampaikan pesan iklan tersebut, selanjutnya media manakah yang kemudian membuat konsumen memiliki keinginan berhasrat untuk
melakukan pembelian terhadap pesan yang disampaikan. Pada tahap keputusan media juga masih harus bekerja untuk membantu konsumen
memutuskan akan menggunakan promo tersebut atau tidak, yaitu dengan memberikan informasi yang serinci-rinci yang dibutuhkan konsumen.
Setelah konsumen merasa puas dengan informasi yang diberikan oleh media iklan tersebut barulah kerja keras media terbayarkan dengan konsumen
melakukan pembelian terhadap pesan yang disampaikan oleh media tersebut. Hasil yang cukup positif dari kedua media iklan yang digunakan
adalah ramainya gerai Starbucks Hermes setiap kali promo tumbler day berlangsung.
Beberapa hasil nyata dari kerja keras media ini adalah tidak jarang konsumen yang menikmati promo ini mengunggah foto mereka ke jejaring
sosial dan menyebutkannya kedalam akun resmi Starbucks Indonesia. Hal ini membuktikan bahwa media iklan sekarang ini semakin berkembang yang
membuat konsumen merasa lebih terpenuhinya kebutuhan informasi yang dibutuhkannya mengenai suatu hal.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
