BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah deskriptif eksplanatory yaitu penelitian yang mengukur kekuatan hubungan antara dua variabel atau lebih. Selain itu juga
menunjukkan arah hubungan antara variabel bebas dengan varibel terikat menunjukkan masalah sebab-akibat Arikunto, 2003:35.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian dilaksanakan di Keripik Singkong Kreasi Lutvi di Jalan Tunas Mekar No. 285 Desa Tuntungan II Kecamatan Pancur Batu. Pelaksanaan
penelitian dilaksanakan peneliti dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada pelanggan Keripik Singkong Kreasi Lutvi yang dilakukan pada
bulan Juni 2013 sampai dengan bulan Agustus 2013.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Variabel independen X yaitu X1: produk product dan X2: harga
pricing. 2. Variabel dependen Y yaitu Keputusan Pembelian keripik singkong kreasi
Lutvi.
Universitas Sumatera Utara
3.4 Definisi Operasional Variabel
Penguraian definisi operasional variabel-variabel yang akan diteliti merupakan suatu cara untuk mempermudah pengukuran variabel penelitian. Selain itu
juga memberi batasan-batasan pada obyek yang akan diteliti. a. Product produk sebagai X
1
Produk adalah penilaian konsumen terhadap keripik singkong kreasi Lutvi. b. Price harga sebagai X
2
Harga adalah pengorbanan yang dikeluarkan untuk mendapatkan produk keripik singkong Kreasi Lutvi, misalnya dalam bentuk uang.
c. Keputusan Pembelian sebagai Y Keputusan Pembelian adalah proses pengintegrasian yang
mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternative dan memilih salah satu diantaranya Setiadi, 2003:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Defenisi
Indikator Skala
Pengukuran
Variabel Product
produk X
1
Produk adalah penilaian konsumen terhadap
keripik singkong Kreasi Lutvi.
a. Produk aman dikonsumsi.
b. Variasi rasa c. Pewarna khusus untuk
makanan food grade d. Bahan baku pilihan.
Skala Likert
Variabel Price harga
X
2
Harga adalah
pengorbanan yang dikeluarkan untuk
mendapatkan produk
keripik singkong Kreasi Lutvi, misalnya dalam
bentuk uang. a. Harga yang bersaing
b. Harga sesuai dengan kualitas
c. Harga terjangkau d. Pilihan harga
list price Skala Likert
Variabel Keputusan
Pembelian Y
Keputusan Pembelian adalah proses
pengintegrasian yang mengkombinasikan
pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau
lebih perilaku alternative dan memilih salah satu
diantaranya. a. Pengenalan kebutuhan
b. Pencarian informasi c. Pengevaluasian
alternatif. d. Keputusan pembelian
e. Perilaku pasca pembelian.
Skala Likert
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Sumber: Setiadi 2003
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori