Hasil Uji Regressi Linear Berganda

4.4 Hasil Uji Regressi Linear Berganda

Analisis ini digunakan untuk mengetahui pengaruh varaibel produk dan variabel harga terhadap keputusan konsumen membeli keripik singkong Kreasi Lutvi. Adapun bentuk persamaan regresi linear berganda penelitian ini adalah sebagai berikut: Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + e Keterangan: Y = Variabel Keputusan Pembelian a = Konstanta b 1 = Koefisien Regresi X 1 X 1 = Variabel Produk b 2 = Koefisien Regresi X 2 X 2 = Variabel Harga e = Variabel Pengganggu Standard error Berdasarkan hasil perhitungan yang telah dilakukan dengan bantuan program komputer SPSS for Windows versi 19 diperoleh hasil sebagai berikut: Tabel 4.8 Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 Constant 7.152 1.636 4.371 .000 X1 .678 .082 .631 8.295 .000 .929 1.077 X2 .157 .075 .161 2.112 .037 .929 1.077 a. Dependent Variable: Y Sumber: data diolah peneliti, 2013. Universitas Sumatera Utara Secara matematis hasil dari analisis regresi linear berganda tersebut dapat ditulis sebagai berikut: Y = 7,152 + 0,678 X 1 + 0,157 X 2 + e Persamaan diatas menunjukkan pengaruh masing-masing variabel independen X 1 dan X 2 terhadap variabel dependen Y. Adapun masing-masing nilai koefisien regresi tersebut mempunyai arti sebagai berikut: a. Konstanta a = 7,152 Artinya apabila perubah motivasi yang terdiri atas varaibel produk dan variabel harga tidak ada atau sama dengan nol, maka prestasi kerja adalah sebesar 7,152. b. b 1 = 0,678 Artinya apabila variable produk X 1 yang dilakukan oleh keripik singkong Kreasi Lutvi terhadap konsumen semakin baik, maka keputusan konsumen untuk membeli keripik singkong Kreasi Lutvi akan mengalami peningkatan sebesar 0,678 poin. c. b 2 = 0,157 Artinya apabila variable harga X 2 yang dilakukan oleh oleh keripik singkong Kreasi Lutvi terhadap konsumen semakin baik, maka keputusan konsumen untuk membeli keripik singkong Kreasi Lutvi akan mengalami peningkatan sebesar 0,157 poin. Universitas Sumatera Utara

1. Hasil Uji F

hitung Uji Serentak Uji F hitung dilakukan untuk membuktikan, apakah secara serempak variabel independen yaitu variabel produk X 1 dan variabel harga X 2 mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen membeli keripik singkong Kreasi Lutvi Y maka digunakan uji F. Adapun langkah-langkah pengujiannya sebagai berikut: a. Menentukan hipotesis: Ho : b 1 = b 2 = 0, artinya variabel produk X 1 dan variable harga X 2 secara serempak tidak berpengaruh terhadap keputusan konsumen untuk membeli keripik singkong kreasi Lutvi Y. Ha : b 1 ≠ b 2 ≠ 0, artinya variabel produk X 1 dan variable harga X 2 secara serempak berpengaruh terhadap keputusan konsumen untuk membeli keripik singkong kreasi Lutvi Y. b. Dengan menggunakan taraf signifikansi α = 0,05; derajat kebebasan df = k; n – k – 1 = 3; 100 - 3 – 1 = 98 diperoleh nilai F tabel sebesar 2,45. c. Kriteria pengujian: Ho diterima apabila: F hitung ≤ 2,45 Ho ditolak apabila: F hitung ≥ 2,45 Universitas Sumatera Utara d. Tabel 4.9 ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 183.918 2 91.959 44.469 .000 a Residual 200.592 97 2.068 Total 384.510 99 a. Predictors: Constant, X2, X1 b. Dependent Variable: Y Sumber: data diolah peneliti, 2013. Hasil perhitungan komputer diperoleh F hitung = 44,469 e. Kesimpulan yang diperoleh adalah nilai F hitung 44,469 lebih besar dari F tabel 2,45 sehingga hipotesis nol Ho ditolak dan hipotesis alternatif Ha diterima. Dengan diterimanya Ha variabel produk X 1 dan variabel harga X 2 secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen untuk membeli keripik singkong kreasi Lutvi Y.

2. Hasil Koefisien Determinasi R

2 Koefisien determinasi R 2 digunakan sebagai alat analisis untuk menunjukkan besarnya pengaruh variabel-variabel independent X 1 dan X 2 secara bersama- sama atau keseluruhan dapat mempengaruhi variabel dependent Y. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.10 Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .692 a .478 .468 1.43804 2.217 a. Predictors: Constant, X2, X1 b. Dependent Variable: Y Sumber: data diolah peneliti, 2013. Berdasarkan Tabel 4.10 dari hasil perhitungan regresi didapat nilai koefisien determinan R 2 sebesar 0,478 yang artinya 47,8 dari keputusan konsumen untuk membeli keripik singkong kreasi Lutvi Y dipengaruhi secara bersama- sama oleh variabel produk X 1 dan variabel harga X 2 , sedangkan sisanya sebesar 30,8 dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk didalam penelitian ini seperti promosi, lokasi, pelayanan dan lain sebagainya.

3. Hasil Uji t Uji Parsial

T-test ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh masing-masing variabel independent secara individual parsial terhadap variabel dependent. Hasil uji ini dapat dilihat pada Tabel Coefficients a . Kriteria pengujian adalah sebagai berikut: H o : b 1 , b 2 = 0, artinya variabel produk dan variabel harga secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan konsumen untuk membeli keripik singkong kreasi Lutvi. Universitas Sumatera Utara H 1 : b 1 , b 2 ≠ 0, artinya variabel produk dan variabel harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan konsumen untuk membeli keripik singkong kreasi Lutvi. Kriteria pengambilan keputusan: H diterima bila t hitung ≤ t tabel pada α = 5 H ditolak bila t hitung ≥ t tabel pada α = 5 t hitung pada kolom t lebih besar dari t tabel df = n – k atau 100 – 3 = 98, k adalah jumlah variabel independent, jadi nilai t tabel adalah 1,669. Output SPSS menunjukkan: Tabel 4.11 Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 Constant 7.152 1.636 4.371 .000 X1 .678 .082 .631 8.295 .000 .929 1.077 X2 .157 .075 .161 2.112 .037 .929 1.077 a. Dependent Variable: Y Sumber: data diolah peneliti, 2013. Tabel 4.11 menunjukkan persamaan regresinya adalah Y = 7,152 + 0,678 X 1 + 0,157 X 2 + e Model persamaan tersebut menunjukkan untuk nilai t hitung variabel X 1 dari pada nilai t tabel dan X 2 dari pada nilai t tabel . Maka dapat diketahui bahwa variabel yang berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen untuk membeli keripik singkong kreasi Lutvi adalah variabel produk Universitas Sumatera Utara X 1 dan variabel harga X 2 . Hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung untuk variabel produk sebesar 8,295 ≥ t tabel 1,669 atau nilai signifikan 0,000 ≤ 0,05. Sedangkan variabel harga memiliki nilai t hitung 2,112 ≥ t tabel 1,669 dengan nilai signifikan 0,037 ≤ 0,05.

4.5 Pembahasan