4.2 Hasil Penelitian 4.2.1
Metode Analisis Deskriptif
Metode Analisis Deskriptif merupakan cara merumuskan dan menafsirkan data yang ada sehingga memberikan gambaran yang jelas tentang data yang
diteliti. Data dipeoleh langsung dari responden dengan jumlah reponden penelitian sebanyak 100 orang. Jumlah pernyataan yang diberikan untuk variabel
produk product X1 sebanyak 4 pernyataan, variabel harga price X2 sebanyak 4 pernyataan, dan Keputusan Pembelian Y berjumlah 5 pernyataan.
4.2.1.1 Analisis Deskriptif Responden
1. Responden Berdasarkan Umur
Karakteristik responden berdasarkan umur dapat dilihat pada Tabel 4.1 di bawah ini.
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur Umur
Jumlah orang
10 – 30 12
12 31 – 50
46 46
51 42
42 Total
100 100
Sumber : Hasil Penelitian, 2013 Data Diolah. Tabel 4.1 menunjukkan bahwa umur responden yang paling dominan adalah yang
berusia 31 sampai dengan 50 tahun keatas yang berjumlah 46 orang 46. Hal ini memberi gambaran bahwa konsumen terbesar berada pada range umur 31
sampai dengan 50 tahun. Keripik singkong dapat dinikmati oleh berbagai kalangan umur, karena keripik singkong merupakan makanan ringan yang akrab
dilidah orang Indonesia. Sebagian besar konsumen keripik singkong Kreasi Lutvi
Universitas Sumatera Utara
berada pada range umur 31 sampai dengan 50 tahun. Mereka membeli keripik singkong untuk dikonsumsi bersama keluarga di saat santai. Konsumen keripik
singkong Kreasi Lutvi pada range umur tersebut biasa adalah ibu rumah tangga.
2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel 4.2.
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Jumlah orang
Laki-laki 41
41 Perempuan
59 59
Total 100
100 Sumber : Hasil Penelitian, 2013 Data Diolah
Tabel 4.2 menunjukkan bahwa responden yang berjenis kelamin laki-laki
berjumlah 41 orang 41 dan yang berjenis kelamin perempuan berjumlah 59 orang 59. Hal ini menunjukkan, secara umum pelanggan keripik singkong
kreasi Lutvi mayoritasnya adalah perempuan. Konsumen tersebut sebagian besarnya adalah ibu rumah tangga.
Universitas Sumatera Utara
4.2.1.2 Analisis Deskriptif Variabel Penelitian
a. Distribusi Responden Terhadap Variabel Produk X1 Tabel 4.3
