1. Home
  2. Lainnya

Deskripsi Kategori Variabel Analisis Deskriptif

Tabel 14. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan Pendapatan Frekuensi Persentase Rp 1.500.000,00 10 6,7 Rp 1.500.000,00 - Rp 3.000.000,00 33 22,0 Rp 3.000.000,00 - Rp 4.500.000,00 55 36,7 Rp 4.500.000,00 - Rp 6.000.000,00 38 25,3 Rp 6.000.000,00 14 9,3 Jumlah 150 100,0 Sumber: Data Primer 2016 Tabel di atas menunjukkan bahwa responden dengan pendapatan kurang dari Rp 1.500.000,00 sebanyak 10 orang 6,7, responden dengan pendapatan antara Rp 1.500.000,00-Rp 3.000.000,00 sebanyak 33 orang 22, responden dengan pendapatan antara Rp 3.000.000,00 - Rp 4.500.000,00 sebanyak 55 orang 36,7, responden dengan pendapatan antara Rp 4.500.000,00 - Rp 6.000.000,00 sebanyak 38 orang 25,3, dan resonden dengan pendapatan lebih dari Rp 6.000.000,00 sebanyak 14 orang 9,3. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas yang menjadi responden dengan pendapatan antara Rp 3.000.000,00-Rp 4.500.000,00 36,7.

b. Deskripsi Kategori Variabel

Deskripsi kategori variabel menggambarkan kecenderungan jawaban responden terkit variabel citra merek, kesadaran merek, dan keputusan pembelian. Data hasil penelitian kemudian dikategorikan ke dalam tiga kelompok yaitu tinggi, sedang, dan rendah. Hasil kategorisasi tersebut disajikan berikut ini:

1 Citra Merek

Hasil analisis deskriptif pada variabel citra merek diperoleh nilai minimum sebesar 27,00; nilai maksimum sebesar 44,00; mean sebesar 33,9400; dan standar deviasi sebesar 3,57701. Selanjutnya variabel citra merek dikategorikan dengan menggunakan skor rerata M dan simpangan baku SD. Jumlah butir pertanyaan untuk variabel citra merek terdiri dari 10 pertanyaan yang masing-masing mempunyai skor 1, 2, 3, 4 dan 5. Kategorisasi untuk variabel citra merek disajikan pada tabel berikut ini. Tabel 15. Kategorisasi Variabel Citra Merek Kategori Interval Skor Frekuensi Persentase Tinggi X ≥ 37,52 22 14,7 Sedang 30,36 ≤ X 37,52 98 65,3 Rendah X 30,36 30 20,0 Jumlah 150 100,0 Sumber: Data Primer 2016 Tabel di atas menunjukkan bahwa responden yang memberikan penilaian terhadap citra merek masuk dalam kategori tinggi sebanyak 22 orang 14,7, responden yang memberikan penilaian terhadap citra merek masuk dalam kategori sedang sebanyak 98 orang 65,3, dan responden yang memberikan penilaian terhadap citra merek masuk dalam kategori rendah sebanyak 30 orang 20. 2 Kesadaran Merek Hasil analisis deskriptif pada variabel kesadaran merek responden diperoleh nilai minimum sebesar 12,00; nilai maksimum sebesar 39,00; mean sebesar 29,4267; dan standar deviasi sebesar 5,36875. Selanjutnya variabel variabel kesadaran merek dikategorikan dengan menggunakan skor rerata M dan simpangan baku SD. Jumlah butir pertanyaan untuk variabel variabel kesadaran merek terdiri dari 8 pertanyaan yang masing-masing mempunyai skor 1, 2, 3, 4 dan 5. Kategorisasi untuk variabel kesadaran merek disajikan pada tabel berikut ini. Tabel 16. Kategorisasi Variabel Kesadaran Merek Kategori Interval Skor Frekuensi Persentase Tinggi X ≥ 34,80 27 18,0 Sedang 24,06 ≤ X 34,80 94 62,7 Rendah X 24,06 29 19,3 Jumlah 150 100,0 Sumber: Data Primer 2016 Tabel di atas menunjukkan bahwa responden yang memberikan penilaian terhadap variabel kesadaran merek dalam kategori tinggi yaitu sebanyak 27 orang 18,0, responden yang memberikan penilaian terhadap variabel kesadaran merek dalam kategori sedang yaitu sebanyak 94 orang 62,7, dan responden yang memberikan penilaian terhadap variabel kesadaran merek dalam kategori rendah yaitu sebanyak 29 orang 19,3. 3 Keputusan Pembelian Hasil analisis deskriptif pada variabel keputusan pembelian responden diperoleh nilai minimum sebesar 18,00; nilai maksimum sebesar 36,00; mean sebesar 28,0667; dan standar deviasi sebesar 3,10589. Selanjutnya variabel variabel keputusan pembelian dikategorikan dengan menggunakan skor rerata M dan simpangan baku SD. Jumlah butir pertanyaan untuk variabel variabel keputusan pembelian terdiri dari 8 pertanyaan yang masing-masing mempunyai skor 1, 2, 3, 4 dan 5. Kategorisasi untuk variabel keputusan pembelian disajikan pada tabel berikut ini. Tabel 17. Kategorisasi Variabel Keputusan Pembelian Kategori Interval Skor Frekuensi Persentase Tinggi X ≥ 31,17 18 12,0 Sedang 24,96 ≤ X 31,17 111 74,0 Rendah X 24,96 21 14,0 Jumlah 150 100,0 Sumber: Data Primer 2016 Tabel di atas menunjukkan bahwa responden yang memberikan penilaian terhadap variabel keputusan pembelian dalam kategori tinggi yaitu sebanyak 18 orang 12,0, responden yang memberikan penilaian terhadap variabel keputusan pembelian dalam kategori sedang yaitu sebanyak 111 orang 74,0, dan responden yang memberikan penilaian terhadap variabel keputusan pembelian dalam kategori rendah yaitu sebanyak 21 orang 14,0.

2. Uji Prasyarat Analisis

Dokumen yang terkait

Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Medan

17 132 126

Pengaruh Citra Merek dan Reputasi Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

13 138 97

Analisis pengaruh quality product dan brand image (citra merek) serta marketing strategic terhadap keputusan pembelian processor intel

2 9 162

Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pengguna Produk Pepsodent Di Wilayah Jakarta Timur)

6 44 162

Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Berlabel "Wardah" (Studi Kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

1 19 179

Pengaruh Harga, Iklan Televisi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy (Studi Kasus pada Konsumen Honda Scoopy di Wilayah Kebun Jeruk Jakarta Barat)

0 13 171

Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian sepeda motor Honda (studi kasus pengguna sepeda motor Honda di wilayah kelurahan Bintaro Jakarta Selatan)

0 11 190

PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK APPLE.

0 7 32

PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CADBURY (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Universitas Negeri Yogyakarta).

5 10 162

Pengaruh Persepsi Iklan, Kesadaran Merek, Citra Merek terhadap Sikap pada Merek dan Keputusan Pembelian (Studi pada Produk Pestisida Merek Sidamethrin 50 EC)

0 2 10