Komunikasi Massa Tujuan dan Fungsi Komunikasi

4. Komunikasi Bermedia Mediated Communication Effendy,1993:33

c. Tujuan dan Fungsi Komunikasi

Komunikasi mempunyai suatu tujuan. Adapun tujuan komunikasi menurut Onong U. Effendy 1999 :55, adalah : 1. Mengubah sikap to change the attitude 2. Mengubah pendapat atau opini to change the opinion 3. Mengubah prilaku to change the behaviour 4. Mengubah masyarakat to change the society Adapun fungsi dari kegiatan komunikasi, dibagi atas empat fungsi utama Effendy,1999., yaitu: 1. Menyampaikan informasi to inform 2. Mendidik to educate 3. Menghibur to entertain 4. Mempengaruhi to influence

II.1.1. Komunikasi Massa

Dari berbagai macam cara komunikasi dilaksanakan dalam masyarakat manusia, salah satunya adalah komunikasi massa. Konsep komunikasi massa itu sendiri pada satu sisi mengandung pengertian suatu proses dimana organisai media memproduksi dan menyebarkan pesan kepada publik secara luas dan pada sisi lain merupakan proses dimana pesan tersebut dicari digunakan dan dikonsumsi oleh audience Sendjaja,2002:2.1. Komunikasi massa juga merupakan jenis khusus dari komunikasi sosial yang melibatkan berbagai kondisi Universitas Sumatera Utara pengoprasian terutama sifat khalayak yang luas, heterogen, dan anonim, sifat bentuk komunikasi yang di karakterisiasikan sebagai komunikasi yang umum serta sifat komunikatornya yang terorganisir Rakhmat, 1985:3. Defenisi paling sederhana tentang komunikasi massa dirumuskan Bittner 1980, yaitu komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang Rakhmat,2001:188. Sedangkan menurut Jay Black dan Fredrick C. Whitney 1988, komunikasi massa Adalah sebuah proses dimana pesan – pesan yang diperoleh secara masaltidak sedikit itu disebarkan kepada massa penerima pesan yang luas, anonim, dan heterogen. Ada beberapa sifat yang melakat dalam komunikaSi massa dan sekaligus membedakannya dengan bentuk komunikasi lainnya Liliweri,1991: 37-39: 1. Sifat Komunikator Sesuai dengan hakekatnya dalam sifat penggunaan media secara profesional dengan teknologi tingi melalui usaha – usaha industri maka pemilikan media massa bersifat lembaga, yayasan, organisasi usaha yang mempunyai struktur dan penjelmaan tugas, fungsi – fungsi serta misi tertentu. Oleh karenanya, maka berbagai pesan yang terbit dari satu media massa sebenarnya bukan lagi milik perorangan tetapi hasil rembukan, olahan redaksi atau keputusan dari kebijaksanaan organisasi yang menerbitkannya. Berdasarkan hal tersebut maka dalam organisasi pemilik media ini terdapat pula gatekeeper. Fungsi gatekeeper ini dalam badan – badan usaha pers umumnya dilakukan oleh editor yang berfungsi menyunting naskah supaya sesuai dengan misi organisasi, khalayak yang dituju maupun konteks yang meliputi organisai pers dengan khalayak secara bersama – sama. Universitas Sumatera Utara 2. Sifat Pesan Pesan komunikasi massa bersifat umum, universal tentang berbagai tempat di muka bumi. Tidak ada pesan komunikasi massa yang hanya ditujukan kepada suatu masyarakat tertentu. 3. Sifat Media Massa Sebenarnya salah satu ciri yang paling khas dalam komunikasi massa adalah sifat media massa. Komunikasi massa nampaknya lebih bertumpu pada andalan teknologi pembagi pasan dengan menggunakan jasa industri untuk memperbanyak dan melipatgandakannya.Bantuan industri mengakibatkan berbagai pesan akan menjangkau khalayak dengan cara yang cepat serta tepatdan terus menerus. Hal ini akan berfungsi mengatur hubungan antara komunikator dengan komunikan yang dilakukan secara serempak dan menjangkau berbagai titik –titik pemukiman manusia di muka bumi pada waktu yang sama. 4. Sifat Komunikan Komunikan dalam suatu komunikasi massa dalah khalayak. Khalayak merupakan masyarakt umum sangat beragam, heterogen dalam segi demografis, geografis, maupun psikografis. Jumlah keanggotaan komunikan itu sangat besar, bisa puluhan, ribuan, jutaan, diantara mereka tidak saling mengenal satu dengan yang lainnya namun pada suatu waktu dan mungkin pada tempat yang relatif sama mereka memperoleh jenis pesan yang sama dari media massa tertentu. 5. Sifat Efek Universitas Sumatera Utara Secara umum terdapat tiga efek dari komunikasi massa, berdasarkan teori hirarki efek yaitu : a efek kognitif, pesan komunikasi massa mengakibatkan khalayak berubah dalam hal pengetahuan, pandangan, dan pendapat terhadap sesuatu yang diperolehnya.; b efek afektif dimana pesan komunikasi massa mengakibatkan berubahnya perasaan tertentu dari khalayak. Orang dapat menjadi lebih marah dan berkurang rasa tidak senagnya terhadap sesuatu akibat membaca surat kabar, mendengar radio, atau menonton televisi; c efek konatif, yaitu akibat pesan komunikasi massa orang mengambil keputusan untuk melakukan sesuatu atau tidak melakukan sesuatu. 6. Sifat Umpan Balik Umpan balik dari suatu komunikasi massa biasanya lebih bersifat tertunda daripada umpan balik langsung dalam komunikasi antar pribadi. Pengembalian reaksi terhadap suatu pesan kepada sumbernya tidak terjadi pada saat yang sama melainkan ditunda setelah suatu media itu beredar, atau pesannya itu memasuki kehidupan masyarakat tertentu.

II.1.2. Komunikasi Massa ini terdiri dari :