commit to user 54
Pasar Kota Boyolali. Beberapa hal yang berhubungan dengan pemasaran di Pasar Kota Boyolali adalah sebagai berikut :
a. Produk : Pasar Kota Boyolali menyediakan barang kebutuhan sehari- hari seperti sayuran dan buah-buahan segar, ikan dan daging segar,
bumbu masakan, makanan, peralatan rumah tangga, pakaian, alat elektronik, dan lain-lain.
b. Harga: Dasar penentuan harga di Pasar Kota Boyolali adalah mengacu pada ekonomi murni, dimana harga yang terbentuk di pasar di luar
kendali dari manajemen pengelola Pasar Kota Boyolali. c. Distribusi : Pendistribusian barang yang dijual di Pasar Kota Boyolali
dilakukan secara langsung oleh produsen pedagang kepada konsumen akhir maupun pedagang pengecer.
d. Promosi : dalam promosinya, Pasar Kota Boyolali melakukan kegiatan promosi dalam bentuk periklanan melalui leaflet dan melalui promosi
oleh pedagang pasar tersebut. Empat dari kebijakan yang diterapkan oleh pengelola Pasar Kota
Boyolali berhubungan dengan penelitian ini. Kebijakan produk, harga, distribusi dan promosi akan mempengaruhi konsumen untuk berkunjung
dan berbelanja ke Pasar Kota Boyolali.
C. Pasar Sunggingan
1. Kondisi Umum Pasar Sunggingan Pasar tradisional terbesar kedua yang terdapat di Kabupaten
Boyolali berdasarkan jumlah pedagang yang berjualan di dalamnya adalah pasar Sunggingan. Hal ini dapat ditunjukkan dengan jumlah
pedagang yang terdapat pada pasar tersebut yang berjumlah lebih dari 1.000 pedagang. Pasar Sunggingan adalah pasar yang bangunannya
permanen dan memiliki fasilitas yang baik, seperti tempat parkir, kamar mandiWC dan aliran listrik. Pasar Sunggingan berdiri di atas tanah seluas
9.510 m
2
. Pasar Sunggingan saat ini terdiri dari 242 toko, 62 kios, 1.240 los, 105 pedagang oprokan dan 35 pedagang di luar los.
Jumlah pedagang yang ada di Pasar Sunggingan sebanyak 1.684 pedagang. Data dari UPT
commit to user 55
Pasar Sunggingan yang menyebutkan jumlah pedagang di Pasar Sunggingan dapat dilihat pada Tabel 15.
Tabel 15. Jumlah Pedagang di Pasar Sunggingan Jenis Pedagang
Jumlah Pedagang daging
Pedagang ikan dan udang Pedagang tempe dan tahu
Pedagang sayur Pedagang kelontong
Pedagang makanan Pedagang roti
Pedagang beras Pedagang bolo pecah
Pedagang klitikan aksesoris jam Pedagang pakaian
Pedagang sepatu sandal Pedagang ketela dan umbi-umbian
Pedagang keripik Pedagang buah
Pedagang jajanan pasar 97
60 124
140 119
99 74
54
105 67
197 181
87 39
98
143 Jumlah
1.684 Sumber : Unit Pengelolaan Terpadu UPT Pasar Sunggingan, 2009
Tabel 15 menunjukkan bahwa pedagang yang berjualan di Pasar Sunggingan terdiri dari berbagai macam pedagang. Pedagang pasar
tersebut sebagian besar berasal dari wilayah Boyolali. Pasar Sunggingan menyediakan beberapa akomodasi dan fasilitas bagi pengunjung, antara
lain berupa taman, parkir yang luas, 5 toilet dan 1 mushola. 2. Letak dan Luas Pasar Sunggingan
Pasar Sunggingan terletak di Jalan Pandanaran Kabupaten Boyolali atau 400 meter dari terminal Boyolali. Pasar Sunggingan dibangun di atas
tanah seluas 9.510 m
2
, dengan luas bangunan 8.500 m
2
. 3. Struktur Organisasi dan Tata Kerja Pengelola Pasar Sunggingan
Struktur organisasi dan tata kerja merupakan gambaran secara sistematis tentang pola tugas, wewenang, tanggung jawab serta keterkaitan
hubungan antar bagian di dalam Pasar Sunggingan. Sistem organisasi di Pasar Sunggingan dipimpin oleh Bp. Bambang Sugeng, SH, MSi yang
commit to user 56
memiliki 2 devisi di bawahnya untuk lebih memperjelas gambaran dari struktur organisasi Pasar Sunggingan maka dapat dilihat pada Gambar 5.
Gambar 5. Struktur Organisasi Pengelola Pasar Sunggingan Gambar 5 tentang struktur organisasi pengelola pasar Sunggingan
menunjukkan bahwa susunan struktur organisasi pengelola pasar dikatakan sederhana, hal ini tercermin pada susunan organisasi yang
menyusunnya. Pejabat tertinggi adalah Bp. Bambang Sugeng, SH, MSi sebagai kepala pasar Kota Boyolali, kemudian di bawahnya terdapat
bagian Kasubag Tata Usaha yang membantu tugas kepala pasar. Kasubag Tata Usaha selanjutnya membawahi 5 staf yang bekerja untuk mengurusi
retribusi, administrasi, kebersihan, bagian listrik dan pergudangan. 4. Kebijakan Pemasaran Pasar Sunggingan
Kebijakan pemasaran akan mempengaruhi eksistensi dari suatu perusahaan, dalam penelitian ini yang dimaksud adalah eksistensi dari
Pasar Sunggingan. Beberapa hal yang berhubungan dengan pemasaran di Pasar Sunggingan adalah sebagai berikut :
a. Produk : Pasar Sunggingan menyediakan barang kebutuhan sehari-hari seperti sayuran dan buah-buahan segar, ikan dan daging segar, bumbu
Kepala UPT Pasar Sunggingan
Bambang Sugeng, SH, MSi
Kasubag Tata Usaha
Prapti Aminah, SIP
STAF
1. Relawan Winanto 2. Sumadi
3. Hening Ispriyatmi 4. Suyatno
5. Triyono
commit to user 57
masakan, makanan, peralatan rumah tangga, pakaian, alat elektronik, dan lain-lain.
b. Harga: Dasar penentuan harga di Pasar Sunggingan adalah mengacu pada ekonomi murni, dimana harga yang terbentuk di pasar di luar
kendali dari manajemen pengelola Pasar Sunggingan. c. Distribusi : Pendistribusian barang yang dijual di Pasar Sunggingan
dilakukan secara langsung oleh produsen pedagang kepada konsumen akhir maupun pedagang pengecer.
d. Promosi : dalam promosinya, Pasar Sunggingan melakukan kegiatan promosi melalui pedagang yang terdapat di dalam pasar tersebut.
Empat dari kebijakan yang diterapkan oleh pengelola Pasar Sunggingan berhubungan dengan penelitian ini. Kebijakan produk, harga,
distribusi dan promosi akan mempengaruhi konsumen untuk berkunjung ke Pasar Sunggingan.
commit to user 58
V. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
