commit to user 4
pemasar ikan lele untuk memahami perilaku konsumen sebaik mungkin, sehingga dapat digunakan untuk mengidentifikasi kebutuhan konsumen dan
menyusun strategi penyediaan ikan lele yang lebih baik dalam memenuhi kebutuhan konsumen.
B. Perumusan Masalah
Ikan lele merupakan salah satu jenis ikan air tawar yang memiliki kandungan gizi yang penting untuk kesehatan tubuh manusia. Gizi yang
terkandung antara lain sumber energi, protein, lemak, kalsium, fosfor, zat besi, natrium, tiamin, riboflavin dan niasin Daniwara, 2010. Rasa dagingnya yang
khas dan harganya yang terjangkau menyebabkan semakin meningkatnya peminat ikan lele.
Konsumen dalam mengkonsumsi suatu produk tidak menginginkan produk tersebut secara langsung, tetapi menginginkan atribut sifat yang
dimiliki produk tersebut. Demikian pula halnya dalam mengkonsumsi ikan lele, konsumen menginginkan atribut sifat yang dimiliki ikan lele. Sesuai
dengan konsep pemasaran, produsen atau pemasar akan berusaha memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen.
Banyaknya faktor yang mempengaruhi seorang konsumen untuk memutuskan produk yang akan dibelinya, akan mempengaruhi perilaku beli
konsumen tersebut. Pengetahuan yang baik mengenai perilaku keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk berguna bagi upaya
pengembangan produk, agar lebih sesuai dengan keinginan dan kebutuhan konsumen. Salah satu upaya untuk memahami perilaku tersebut adalah dengan
mengetahui faktor-faktor yang menjadi pertimbangan konsumen dalam keputusan pembelian ikan lele. Oleh sebab itu, perlu adanya penelitian tentang
perilaku konsumen ikan lele. Berdasarkan uraian tersebut, permasalahan dalam penelitian ini dapat
dirumuskan sebagai berikut : 1. Faktor-faktor apa sajakah yang dipertimbangkan konsumen dalam
membeli ikan lele di pasar tradisional di Kabupaten Boyolali?
commit to user 5
2. Variabel-variabel apakah yang dominan dipertimbangkan dalam keputusan membeli ikan lele di pasar tradisional di Kabupaten Boyolali?
3. Bagaimanakah perilaku konsumen dalam proses pengambilan keputusan membeli ikan lele di pasar tradisional di Kabupaten Boyolali?
C. Tujuan Penelitian
Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Mengkaji faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam membeli
ikan lele di pasar tradisional di Kabupaten Boyolali. 2. Mengkaji variabel-variabel dominan yang dipertimbangkan dalam
keputusan membeli ikan lele di pasar tradisional di Kabupaten Boyolali. 3. Mengetahui perilaku konsumen dalam proses pengambilan keputusan
membeli ikan lele di pasar tradisional di Kabupaten Boyolali.
D. Kegunaan Penelitian
