BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Hasil Penelitian Terdahulu
Penelitian terdahulu yang berhubungan dengan celebrity endorser, iklan humor, dan minat beli konsumen adalah sebagai berikut :
a. “Analisis Pengaruh Karakteristik Bintang Idola Iklan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Konsumen Sebuah Merek
Multivitamin” Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret yang diteliti oleh Andriastika Sukmawati dan Joko
Suyono dalam jurnal Fokus Manajerial Vol.3 No.1 Tahun 2005. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil
pengujian secara parsial, t
hitung
menunjukkan bahwa karakteristik bintang idola iklan yang paling dominan pengaruhnya terhadap minat
beli konsumen multivitamin adalah attraction yaitu sebesar 9,853 dan dari hasil uji F
tabel
adalah 2,46 jadi dari hasil tersebut dapat dikatakan bahwa Visibility, Credibility, Attraction, dan Power berpengaruh
secara bersama-sama terhadap minat beli konsumen multivitamin yang dibintangi oleh seseorang bintang iklan.
Perbedaan penelitian
yang dilakukan oleh Andriastika Sukmawati dan
Joko Suyono dengan penelitian ini adalah obyek penelitian dan analisis yang digunakan. Penelitian oleh Andriastika Sukmawati dan Joko
Suyono menggunakan analisis regresi berganda sedangkan penelitiaan saat ini menggunakan analisis Structural Equation Modelling SEM.
b. “Pengaruh Iklan Humor di Televisi terhadap Brand Image Produk” yang diteliti oleh Edi Sukamto dalam jurnal Manajemen dan Bisnis
Vol.6 No.1 Tahun 2008. Latar belakang dari penelitian ini adalah penggunaan promosi yang menuntut perusahaan untuk kreatif yang
salah satunya adalah periklanan, penggunaan emotional appeals semakin marak, hal ini dapat dilihat pada iklan-iklan dalam berbagai
media. Humor merupakan salah satu emotional appeals yang paling sering digunakan dalam iklan. Populasi dalam penelitian ini adalah
individu-individu yang telah melihat tayangan iklan humor diwilayah Sidoarjo kota. Pengambilan sampel menggunakan metode non
probability sampling, dengan banyaknya responden sebanyak 100 responden dan model yang digunakan dalam menganalisis data yaitu
analisis regresi linier berganda. Perbedaan penelitian yang dilakukan Edi Sukamto dengan penelitian ini adalah teknik analisis yang
digunakan adalah analisis structural equation models SEM dan variabel dependen yang digunakan adalah minat beli konsumen,
sehingga diharapkan dapat sebagai pembanding dari hasil pengujian yang dilakukan oleh peneliti terdahulu.
2.2 Landasan Teori
Kategori