Mulyana adalah sesuatu yang digunakan untuk menunjukkan sesuatu lainnya berdasarkan kesepakatan bersama. Uraian simbol tersebut
merupakan simbol dari Indoparts dan disepakati oleh pendiri dan pembuat suku cadang Indoparts serta disepakati oleh para konsumen pengguna
produk Indoparts. Ikon icon, indeks index dan simbol symbol dalam iklan
merupakan kode yang berfungsi jika mempunyai konteks. Konteks merupakan acuan yang berupa objek. Objek penelitian dari iklan ini
adalah keseluruhan penggambaran iklan, baik berupa foto atau gambar, tulisan ataupun segala bentuk pewarnaan yang ditimbulkan oleh iklan
tersebut.
4.5. Analisis Iklan Media Bisnis Indonesia
Berdasarkan tiga kategori tanda Pierce yaitu ikon, indeks dan simbol, maka peneliti akan berusaha untuk memaparkan menganalisis
iklan media Bisnis Indonesia berdasarkan tiga kategori tersebut.
4.5.1. Ikon icon
Pemilihan gambar dalam periklanan juga sangat besar peranannya, selain bisa menjadi ikon dan juga ciri khas dari produknya, gambar juga
bisa alat pemasaran yang tepat, jika konsumen bisa mengingat sebagian dari tanda-tandanya, seperti gambar yang menarik sudah cukup, karena
pada akhirnya jika seseorang mengingat tanda-tanda khas dari suatu iklan ia akan terdorong untuk mengingat dan mengidentifikasi hal-hal penting
lainnya yang tertera pada iklan tersebut menurut Jefkins dalam bukunya. Sama halnya iklan suku cadang kendaraan bermotor Indoparts yang
menampilkan gambar seorang biker yang sedang mengangkat bayi yang cukup menarik perhatian dan merepresentasikan sesuatu serta
menjadikannya ikon Indoparts. Biker adalah sebutan bagi seseorang yang tergabung dengan
kelompok sosial dalam bidang kendaraan bermotor roda dua. Para biker ini biasanya melakukan kegiatan berupa perjalanan jauh atau biasa
disebut touring dengan kelompoknya dengan jarak ratusan bahkan ribuan kilometer. Kekuatan dan ketangguhan mereka dalam berkendara
perjalanan jarak jauh biker ini sudah diakui oleh masyarakat. Biasanya selain untuk memenuhi rasa kepuasan, mereka juga melakukan aksi
sosial dalam rangkaian kegiatan perjalanan touring mereka. Kelompok ini umumnya beranggotakan pria-pria yang berbadan besar dan tegap,
menggunakan kaos atau jaket kulit, tutup kepala dengan menggunakan kain, menggunakan anting tindik, selain itu kebanyakan dari anggotanya
biasanya identik dengan memiliki tato di beberapa bagian tubuhnya . Bayi merupakan manusia yang baru lahir sampai umur 24 bulan
atau 2 tahun, namun tidak ada batasan yang pasti. Pada masa usia setelah lahir ini manusia sangat lucu dan menggemaskan tetapi juga
rentan terhadap kematian. Hal tersebut dikarenakan kondisi tubuh yang masih sangat lemah baik secara kekebalan tubuh maupun karena hal
lainnya yang dapat menyebabkan kematian bayi tersebut. Bayi juga masih
tidak mampu mengatur pembuangan kotorannya, oleh karena itu digunakanlah popok.
Seseorang seperti biker dengan badan besar serta memiliki tato identik dengan sesuatu yang kasar, kekuatan, dan kekerasan, hal tersebut
terbentuk dari persepsi masyarakat dari perbuatan yang telah mereka lakukan. Sedangkan bayi ialah manusia yang lemah atau rentan terhadap
kematian dikarenakan mereka masih tidak dapat melindungi dirinya dengan baik atau masih sangat bergantung pada bantuan orang lain. Oleh
karenanya bayi tidak dapat mandiri dan memerlukan perhatian khusus dari orang mengasuhnya. Pengasuh harus dapat berusaha untuk mengerti
kemauan bayi karena bayi masih belum dapat mengontrol kebutuhannya, biasanya bila bayi merasa tidak nyaman mereka akan merengek atau
menangis. Tetapi bayi juga memiliki kepekaan tinggi terhadap sesuatu bila hal tersebut membuat bayi merasa asing dan dapat mengancam dirinya,
biasanya wujud dari rasa peka tersebut ialah dengan menangis. Setelah kita lihat dari penjelasan dan analisis diatas, gambar
seorang biker yang sedang mengangkat bayi pada iklan Indoparts merepresentasikan sesuatu. Penggambaran yang terkandung dalam
gambar tersebut adalah kasih sayang.
a. Biker
