melekat pada bunyi, prasasti, objek, citra, buku, majalah, dan program televisi. Representasi diproduksi, ditampilkan, digunakan dan dipahami
dalam konteks tertentu. Dalam penelitian ini, representasi menunjukan pada pemaknaan
tanda-tanda dan simbol-simbol yang terdapat pada gambar iklan Indoparts.
2.1.3. Kasih Sayang
Kasih sayang ialah suatu wujud dari sikap atau tindakan yang diberikan oleh pihak tertentu atau seseorang terhadap pihak atau orang
lainnya dengan dasar perasaan sayang atau suka yang disertai oleh ketulusan. Contoh-contoh kasih sayang seperti seseorang yang
memberikan hadiah kepada orang lainnya sebagai ungkapan merayakan sesuatu sehingga dapat menjadi kenangan yang berbahagia. Ada pula
rasa kasih sayang yang muncul karena dorongan dari keadaan-keadaan atau peristiwa-peristiwa tertentu yang terjadi, seperti kondisi pengungsi
karena musibah bencana alam, keadaan masyarakat desa yang tertinggal, dan lain-lain.
Kasih sayang itu sendiri berasal dari kata kasih yang berarti perasaan cinta, perasaan suka, perasaan sayang terhadap sesuatu dan
sayang yang berarti cinta kasih, mengasihi, mencintai secara tulus Sedangkan kasih sayang adalah suatu perihal tentang perasaan
sayang, cinta kasih yang diberikan secara tulus dengan wujud secara
nyata melalui sikap dan tidakan untuk sesuatu yang dikasihi http:pusatbahasa.diknas.go.idkbbi.
Kasih sayang dalam penelitian ini memiliki maksud hubungan mengasihi antara pengguna produk Indoparts dan produk Indoparts. Kasih
sayang tersebut muncul karena adanya sesuatu yang baik yang menjadi sebab, dalam hal ini kualitas dari produk-produk Indoparts yang dapat
memuaskan penggunanya sehingga pada akhirnya timbul rasa suka dan percaya maupun bertahannya rasa suka dari pengguna atau konsumen
terhadap produk-produk Indoparts sebagai timbal balik dari rasa puas.
Dalam gambar iklan Indoparts kasih sayang ini digambarkan melalui seorang pria dewasa dengan penampilan layaknya biker yang
sedang mengangkat bayi. Bayi yang memiliki kepekaan tinggi terhadap hal-hal yang terjadi sekitarnya atau yang membuat bayi merasa asing,
tetapi saat diangkat oleh pria dewasa tersebut malah tertawa senang. Hal itu melambangkan bahwa bayi tersebut merasa diberikan kasih sayang
atau tidak mempunyai kekhawatiran yang negatif terhadap pria dewasa tersebut walaupun dengan penampilan seperti itu.
2.1.4. Iklan Indoparts Versi Biker dan Bayi di Media Billboard
