internasional dan berpengalaman dalam bidangnya. Saham perseroan tercatat dan diperdagangkan di Bursa Efek Jakarta dan Bursa Surabaya.
Visi perusahaan ini adalah “menjadi perusahaan otomotif terhandal dan terpercaya di dalam negeri” sedangkan misi perusahaan ini adalah “
mengembangkan seluruh sumber daya yang berkesinambungan untuk meningkatkan profesionalisme bagi kepuasan pelanggan”, membisakan
kontribusi dan berupaya sepenuhnya pihak terkait yang berkepentingan dengan memperhatikan kepentingan masyarakat.
Indomobil grup sudah lebih dari 20 tahun bergerak di bidang otomotif dengan berbagai factor pendukungnya seperti jaringan servis di
seluruh Indonesia dan dukungan dari berbagai macam bisnis usaha yang saling terkait. Seiring dengan berjalannya waktu maka Indomobil Grup
semakin berkembang dan semakin banyak pula pengembangan- pengembangan bisnis hingga sampai saat ini telah mencapai lebih dari 4
perusahaan yang terfokus pada jasa transportasi darat. httpwww.indomobil.comprofil.php
4.2. Penyajian Data
Dari hasil penelitian yang telah dilakukan pada iklan Indoparts dalam versi biker dan bayi. Selanjutnya akan dianalisis berdasarkan
landasan teori Charles S. Pierce. Untuk mengetahui apa yang terkandung dalam iklan suku cadang sepeda motor Indoparts tersebut.
Visualisasi iklan Indoparts telah menjadi komunikasi antara pembuat iklan yang melakukan komunikasi secara visual kepada khalayak terhadap apa
yang dicurahkannya melalui iklan Indoparts. Charles S. Pierce membagi tanda menjadi 3 kategori yaitu ikon,
indeks, simbol. Untuk melihat pengungkapan peristiwa serta apa pesan yang disampaikan dalam gambar iklan tersebut, sistem tanda dalam iklan
tersebut dibagi berdasarkan pembagian fungsi tanda dari Pierce.
Gambar 4.1 Iklan Indoparts
4.3. Gambar Iklan Indoparts Versi Biker dan Bayi
Iklan Indoparts versi biker dan bayi yang ditampilkan di media outdoor yaitu billboard merupakan media massa yang sasarannya umum
untuk khalayak yang luas dan heterogen serta sangat menarik perhatian.
Pada dasarnya iklan tersebut menggunakan sistem tanda bahasa dan sistem tanda visual atau gambar.
Pada iklan Indoparts tersebut, pembuat iklan menampilkan seorang biker yang mengangkat bayi. Gambar orang tersebut dikatakan seorang
biker karena dari ciri khas cara berpenampilannya yang meliputi badan yang besar, bertato, menggunakan kaos, menggunakan anting atau tindik,
serta asesoris kepala dengan gambar tengkorak yang digunakannya. Pada iklan Indoparts tersebut terdapat bayi yang diangkat dengan
kedua tangan oleh seorang biker. Gambar tersebut dikatakan bayi karena anak kecil yang diangkat itu digambarkan menggunakan popok yang
merupakan alat untuk membantu pembuangan kotoran karena bayi tidak dapat mengatur pembuangan kotorannya sendiri.
4.4. Iklan Indoparts Versi Biker dan Bayi Dalam Kategori Tanda Pierce
Menurut Pierce sebuah tanda itu mengacu pada sebuah acuan, dan representasi adalah fungsi utamanya. Hal ini sesuai dengan definisi
dari tanda itu sendiri yaitu sebagai sesuatu yang memiliki bentuk fisik, dan harus merujuk pada sesuatu yang lain dari tanda tersebut. Pierce ingin
mengidentifikasikan partikel dasar dari tanda dan mengembangkannya kembali semua komponen dalam struktur tunggal. Dalam pendekatan
semiotik model Charles S. Pierce, diperlukan adanya 3 unsur utama yang bisa digunakan sebagai model analisis, yaitu objek, tanda, dan
interpretant. Menurut pierce salah satu bentuk tanda adalah kata, sedangkan objek adalah sesuatu yang dirujuk tanda. Sementara
interpretant adalah tanda yang ada dalam benak seseorang, maka munculah makna tentang sesuatu yang diwakili oleh tanda tersebut.
Dalam iklan Indoparts, terlebih dahulu akan dibagi unsur-unsur tersebut berdasarkan unit analisis dalam penelitian ini :
1. Objek iklan tersebut adalah keseluruhan badan iklan, dari bentuk iklan, jenis iklan, dan bentuk penyajian dari iklan tersebut.
2. Tanda dalam iklan tersebut adalah setiap bentuk representasi yang bisa ditimbulkan oleh iklan tersebut.
3. Interpretant penelitian ini akan menganalisa iklan yang akan diambil sebagai korpus, yaitu iklan Indoparts secara keseluruhan dengan
menggunakan acuan tanda dalam model kategori tanda yang dimiliki oleh Pierce, yaitu ikon, indeks dan simbol.
Apabila digambarkan hubungan antara objek, tanda, dan interpretant dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
Sign Tanda
Setiap bentuk representasi yang dapat ditimbulkan oleh iklan
Indoparts
Gambar 4.2 Hubungan Antara Objek, Tanda dan Interpretant Dalam Semiotik
Pierce
Dalam hubungan antara tanda dan acuannya berdasarkan studi semiotik Pierce, yang kemudian membagi tanda itu sendiri dalam 3
kategori tanda milik Pierce, yaitu Ikon, Indeks dan simbol, maka penelitian akan merepresentasikan segala bentuk penggambaran yang terdapat
dalam iklan Indoparts.
Interpretant
Hasil Interpretant penelitian dalam melihat hubungan
antar tanda dan acuan tanda objek
Object Objek
Keseluruhan Badan iklan Indoparts di billboard
Icon Ikon
Biker Mengangkat Bayi
Index Indeks
Teks “Kami Menyayangi Anda”
Symbol Simbol
1. Biker Mengangkat Bayi 2. Warna Merah Tua Pada
Background 3. Teks Indoparts dan Huruf O
Dengan Model Huruf Menyerupai Spriral
Gambar 4.3
Gambar Iklan Media Bisnis Indonesia Dalam Kategori Tanda Pierce
Menurut Pierce, hubungan tanda dan acuannya memiliki 3 bentuk, adalah ikon, indeks dan simbol. Dalam iklan Indoparts juga dibagi ke
dalam 3 bentuk, yang pertama adalah ikon. Ikon dalam iklan Indoparts
adalah Biker Mengangkat Bayi. Berupa gambar Biker yang mengangkat tinggi bayi dan mereka sama-sama tertawa senang. Gambar tersebut
disebut sebagai ikon dikarenakan gambar itu merupakan gambar atau bentuk yang bersifat kemiripan penggambaran dari tulisan teks yang
ada di samping gambar tersebut yang ingin disampaikan oleh pembuat
iklan Indoparts. Kedua adalah Indeks, dalam penelitian ini semua kata-kata yang
terbentuk menjadi sebuah kalimat dalam gambar iklan Indoparts yang menjelaskan maksud dari ikon iklan tadi seperti tulisan teks “Kami
Menyayangi Anda”, dengan jenis tulisan Arial Black. Disebut indeks
karena adanya hubungan sebab akibat dengan tanda dalam iklan tersebut
dan mendukung ikon biker dan bayi dalam iklan tersebut. Ketiga adalah Simbol, simbol dalam penelitian ini adalah adanya
seorang biker dan bayi. Ada juga warna merah tua yang menjadi background dalam iklan tersebut dan juga adanya tulisan atau teks
Indoparts berwarna biru dengan huruf O berwarna merah dengan model huruf menyerupai spiral. Disebut sebagai simbol karena tanda tersebut
mempunyai fungsi yang sama dengan produk Indoparts dan sebagai simbol dari perusahaan tersebut lambang dan merk. Simbol menurut
Mulyana adalah sesuatu yang digunakan untuk menunjukkan sesuatu lainnya berdasarkan kesepakatan bersama. Uraian simbol tersebut
merupakan simbol dari Indoparts dan disepakati oleh pendiri dan pembuat suku cadang Indoparts serta disepakati oleh para konsumen pengguna
produk Indoparts. Ikon icon, indeks index dan simbol symbol dalam iklan
merupakan kode yang berfungsi jika mempunyai konteks. Konteks merupakan acuan yang berupa objek. Objek penelitian dari iklan ini
adalah keseluruhan penggambaran iklan, baik berupa foto atau gambar, tulisan ataupun segala bentuk pewarnaan yang ditimbulkan oleh iklan
tersebut.
4.5. Analisis Iklan Media Bisnis Indonesia
