mampu mengatur pembuangan kotorannya, oleh karena itu digunakanlah popok. http:id.wikipedia.orgwikibayi
Di sebelah gambar iklan Indoparts terdapat tanda verbal tulisan “Kami Menyayangi Anda”, selain itu terdapat tulisan sebagai logo yaitu
Indoparts. Tanda verbal tersebut bertujuan sebagai pelengkap dan pendukung dari gambar yang ada, tulisan tersebut sebagai penekanan
dari gambar soeorang biker yang mengangkat bayi di sebelah tadi. Visual image untuk mengekspresikan kesan, serta memiliki sifat sangat natural,
sangat mewakili realitas yang membuat erat muatan ideologi pesan dengan khalayak sehigga dapat terhubung antara pesan yang dibuat
dengan khalayak yang melihatnya. Van Djik menandakan, fungsi visual image adalah untuk memanipulasi fakta agar bermakna legitimate. Sebab,
kata stuart Allan dalam sobur, visual image lebih berdaya memindahkan realitas dalam wacana dibanding teks polysemi. Sobur, 2001 : 180
2.1.5. Tulisan Verbal Dalam Iklan Indoparts
Dalam sebuah iklan tidak harus seluruhnya berharap sosok iklannya akan diingat konsumennya. Jika konsumen bisa mengingat
sebagian dari tanda-tandanya, seperti gambar yang menarik sudah cukup, karena pada akhirnya jika seseorang mengingat tanda-tanda khas dari
suatu iklan ia akan terdorong untuk mengingat dan mengidentifikasi hal- hal penting lainnya yang tertera pada iklan tersebut. Jefkins, 1994 : 16.
Selain adanya gambar pada iklan, tulisan tanda verbal bisa menjadi poin penting juga dalam iklan, tanda verbal tersebut bertujuan sebagai
pelengkap dan pendukung dari gambar yang ada, sebagai penekanan dari gambar yang ada.
Perlahan-lahan budaya lisan berubah menjadi tulisan sehingga komunikasi yang tadinya tatap muka beralih ke pertukaran pesan
berbentuk simbol-simbol yang dapat dibaca oleh komunitas tertentu. Kini, budaya tulisan menampilkan kata-kata yang dapat dibaca, merupakan
cara yang paling baik dan esensial untuk mewariskan nilai budaya pada generasi berikutnya Liliweri, 2003:146.
Teks merupakan salah satu fokus utama dari semiotik. Teks memiliki artian secara luas, baik secara verbal lisan dan tulisan maupun
yang non verbal. Karena dengan teks, suatu pesan dapat disampaikan penutur atau pengarang lewat suatu kode dan seterusnya kode itu harus
diuraikan oleh pendengar atau pembaca Segers dalam Halliday, 1992:6. Dalam pandangan semiotik, teks tidak dapat ditempatkan sebagai sesuatu
yang berdiri sendiri dan eksklusif. Keberadaan teks itu disertai dengan konteks. Konteks dan teks ini merupakan dua hal atau aspek dari proses
yang sama Halliday, 1992:6.
Teks merupakan bahasa yang berfungsi, artinya bahasa itu sedang melaksanakan tugas tertentu dalam konteks situasi. Misalnya sebuah
tulisan pada selembar kertas belum dapat dikatakan sebagai teks, apabila
tulisan tersebut tidak sedang dibaca atau difungsikan Halliday, 1992:13. Kata teks sendiri berasal dari bahasa latin, texere yang berarti ”tenunan;
anyaman” sehingga teks adalah tenunan atau anyaman berbagai tanda- tanda. Sesuatu dapat dikatakan sebagai teks apabila memenuhi standart
tekstualitas, yaitu kohesi, koherensi, situasional, dan intertekstualitas. Kohesi bersangkutan dengan syarat kepaduan gramatikal dan leksikal.
Kepaduan ini secara langsung akan berkaitan erat dengan koherensi, yakni keutuhan semantis makna Budiman, 2004:79.
Pada iklan produk suku cadang Indoparts sudah adanya gambar biker mengangkat bayi yang dimana cukup aneh dan menarik perhatian,
serta memiliki maksud tertentu. Serta ditambah dengan tulisan tanda verbal yang cukup unik dan membuat khalayak berpikir dan
mengkaitkannya dengan gambar yang ada yaitu gambar biker mengangkat bayi tadi. Tulisan dalam iklan biasanya dalam bentuk teks
ataupun slogantagline. Indoparts dalam iklannya terdapat tulisan dalam bentuk teks.
Dalam iklan Indoparts terdapat bentuk tanda verbal cath phrase teks yaitu “Kami Menyayangi Anda”, sangat berkaitan dengan gambarnya
yaitu seorang biker tertawa yang mengangkat bayi. Cath phrase teks iklan Indoparts ini memiliki maksud mengajak para khalayaknya untuk memilih
dan bertindak untuk melakukan sesuatu untuk memilih yang dapat dipercaya, dalam hal ini kepercayaan berasal dari kualitas.
Teks menurut Aart Van Zoest, tak pernah lepas dari ideologi dan memiliki kemampuan untuk memanipulasi pembaca kearah suatu ideologi
Zoest, 1991 : 70. Ideologi adalah sistem ide-ide yang diungkapkan dalam komunikasi.
Tipografi juga merupakan bagian dari teks. Tipografi, atau sering juga disebut jenis huruf. Biasanya, jenis huruf yang dipakai dalam
pembuatan poster tidak banyak, maksimal 3 jenis. Itu pun, huruf-huruf yang jelas-tegas, tidak berkaitan. Teorinya: jangan menyulitkan audience
memahami pesan anda Dibuat mudah saja orang sering malas membaca, apalagi kalau tulisannya tidak jelas dan ada baying-bayangnya. Putra,
2007 : 74 Perancang poster dapat memilih jenis-jenis huruf yang tersedia,
ada begitu banyak pilihan, dengan mempertimbangkan keindahan dan karakternya.
Sebagai contoh : 1. Broadway
2. Arial Black 3. AvantGarde Md BT
4. Bodoni MT Black 5. Gill Sans Ultra Bold
6. Century, Century Gothic 7. Britanic Bold Putra, 2007 : 74
Jenis tulisan yang digunakan pada iklan Indoparts tersebut ialah Arial Black. Arial Black sama karakternya dengan arial. Arial dirancang
untuk jenis yang satu pada tahun 1982 oleh Robin Saunders Patricia Nicholas dan desain A kontemporer sans serif, Arial berisi karakteristik
lebih humanis daripada banyak dari pendahulunya dan sebagai tersebut lebih cocok dengan suasana dekade terakhir abad kedua puluh.
Perlakuan keseluruhan kurva adalah lebih lembut dan lebih lengkap dibandingkan di sebagian besar industri gaya sans serif wajah. stroke
Terminal yang dipotong diagonal yang membantu untuk memberikan wajah penampilan kurang mekanis. Arial adalah sebuah keluarga yang
sangat serbaguna dari tipografi yang dapat digunakan dengan keberhasilan yang sama bagi teks pengaturan dalam laporan, presentasi,
majalah dll, dan untuk menampilkan digunakan dalam surat kabar, periklanan dan promosi http:www.searchfreefonts.comfontarial-
black.htm.
Dari sudut pandang semiotik, makna yang diciptakan oleh sistem sosial, dipertukarkan oleh para anggota suatu kebudayaan dalam bentuk
teks. Teks, seperti yang telah dikemukakan, adalah suatu contoh proses dan produk dari makna sosial dalam konteks situasi itu. Konteks situasi,
tempat teks iutu terbentang, didapatkan melalui suatu hubungan yang sistematis antara lingkungan sosial lingkungan sosial di satu pihak,
dengan organisasi bahasa yang berfungsi di lain pihak Halliday, 1992:16.
Kasih sayang ialah suatu wujud dari sikap atau tindakan yang diberikan pihak tertentu atau seseorang terhadappihak atau orang lainnya
dengan dasar perasaan sayang atau suka yang disertai oleh ketulusan, sedangkan bagaimana kita bisa merasa diberikan kasih sayang bila tidak
ada wujud nyata atau kejelasan yang dapat diberikan oleh suatu produk. Teks ini memberitahukan bahwa Indoparts mempunyai kejelasan dalam
memberikan referensi kualitas produk kepada khalayak. Sehingga khalayak tidak terjebak atau tertipu dengan produk-produk lain yang tidak
pasti dan tidak jelas.
2.1.6. Pendekatan Semiotik
