2.7. Promosi
2.7.1. Pengertian Promosi
Promosi digunakan untuk menginformasikan kepada orang mengenai produk-produk dan meyakinkan para pembeli dalam pasar sasaran suatu
perusahaan, organisasi saluran, dan masyarakat umum untuk membeli barang- barangnya Cravent, 2002:77. pada hakekatnya promosi adalah salah satu bentuk
komunikasi melalui pemasaran. Komunikasi pemasaran sebagai aktivitas di dalam pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi atau membujuk
dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli dengan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang
bersangkutan. Sedangkan menurut Wahjono 2010:133 promosi adalah kegiatan
memberitahukan dan mengkomunikasikan kepada masyarakat tentang keberadaan produk, kemanfaatan, keunggulan, atribut-atribut yang dimiliki, harga, di mana
dan cara memperolehnya. Tujuan kegiatan promosi perguruan tinggi adalah memberitahukan dan mengkomunikaiskan kepada masyarakat tentang keberadaan
produk, tentang kemanfaatan, tentang keunggulan, tentang atribut-atribut yang dimiliki dari suatu perguruan tinggi.
2.7.2. Bauran Promosi
Menurut Walyono 2010:135 mengemukakan bauran promosi, antara lain :
1. Iklan Iklan merupakan bentuk promosi yang dilakukan dalam bentuk tayangan,
atau gambar, atau kata-kata yang tertuang dalam bentuk brosur, spanduk, baliho billboard, koran, majalah, televisi, radio, atau media-media publik
lainnya seperti internet. 2. Promosi penjualan
Merupakan bentuk promosi yang ditujukan untuk meningkatakan penjualan secara langsung melalui kegiatan-kegiatan potongan harga, pemberian hadiah
baik langsung maupun secara undian untuk produk tertentu, pada tempat tertentu, dan pada waktu tertentu.
3. Publisitas Bentuk promosi yang ditujukan untuk meningkatkan citra perusahaan dengan
memberitahukan atau menyiarkan kegiatan positif perusahaan melalui kegiatan sponsorship atau melalui kegiatan amal dan sosial.
Keuntungan dari publisitas sendiri antara lain : a. Menjangkau orang-orang yang tidak mau membaca sebuah iklan.
b. Dapat ditempatkan pada halaman depan dari sebuah surat kabar atau berada posisi lain yang mencolok.
c. Lebih dapat di percaya. d. Publisitas jauh lebih murah karena dilakukan secara bebas tanpa
memungut biaya.
4. Penjualan personal Merupakan bentuk promosi dengan melakukan kegiatan penjualan langsung
secara personal secara pribadi kepada konsumen.
2.7.3. Indikator Promosi :
Kategori