BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang dilakukan oleh penulis adalah penelitian studi kasus, yaitu penelitian yang menggambarkan suatu keadaaan atau
mengungkap permasalahan sesuai dengan waktu, tempat tertentu termasuk lingkungannya Umar Hussein, 1997. Dalam studi kasus pada penelitian
ini adalah Fruit Tea rasa Strawberry dalam kemasan botol. Kesimpulan yang diberikan dari hasil penelitian ini hanya dapat berlaku terhadap
obyek yang diselidiki.
B. Tempat dan Waktu Penelitian
1. Tempat : Penelitian dilakukan di sepanjang Jalan Malioboro Kelurahan
Ngupasan, Kecamatan Prawirodirjan, Daerah Istimewa Yogyakarta. 2.
Waktu : Penelitian dilaksanakan pada bulan Maret tahun 2005.
C. Subyek dan Obyek Penelitian
1. Subyek : Responden yang mengkonsumsi minuman botol Fruit Tea
rasa Strawberry. 2.
Obyek : Sikap konsumen terhadap atribut-atribut minuman Fruit Tea botol rasa Strawberry.
26 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
D. Sampel dan Populasi
Menurut Dr. Sugiyono, sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Karena penulis
menggunakan metode kuesioner maka penulis mengambil sampel sebanyak 100 responden dengan teknik samplingnya purposive sampling.
Daftar kuesioner akan dibagikan ke 5 lokasi di tempat penelitian. Lima lokasi tersebut yaitu 5 gerobak dorong yang berada di sepanjang jalan
Malioboro. Dari masing-masing lokasi akan diambil 20 responden. Menurut Dr. Sugiyono, populasi adalah wilayah generalisasi yang
terdiri atas obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian
ditarik kesimpulannya. Populasi yang diteliti oleh penulis adalah seluruh konsumen yang pernah meminum Fruit Tea rasa Strawberry dalam
kemasan botol di daerah Ngupasan Yogyakarta.
E. Variabel Penelitian
Dalam penelitian ini ada 2 variabel yang akan diteliti dan dibahas, yaitu variabel sikap konsumen dan variabel kepuasan konsumen menjadi
dependent variable, sedangkan produk, harga, distribusi dan promosi menjadi independent variable dalam penelitian ini.
1. Variabel dependen
Menurut Dr. Sugiyono, variabel dependen sering disebut sebagai variabel output, kriteria, konsekuen. Dalam bahasa Indonesia sering
27 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
disebut variabel terikat yaitu variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas.
2. Variabel independen
Menurut Dr. Sugiyono, variabel independen sering disebut variabel bebas yaitu variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab
perubahannya atau timbulnya variabel dependen terikat.
F. Sumber Data
Kategori