BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN
A. Kesimpulan
Dari hasil pembahasan di atas dapat disimpulkan bahwa; 1.
Dari karakteristik responden penelitian, Sebagian besar atau hampir separuh dari sampel penelitian berpendidikan AkademiUniversitas
berjumlah 41 orang 41, sehingga dapat dikatakan bahwa separuh dari sampel penelitian adalah kelompok terpelajar dengan tingkat pendidikan
tinggi. Responden berumur kurang dari 15 tahun berjumlah hanya 22 orang, sedangkan responden yang terbanyak berumur antara 16 – 25 tahun
yaitu 47 orang. Sisanya adalah sampel dengan kelompok umur 26 tahun sebanyak 31 orang. Dapat dikatakan bahwa sebagian besar responden
penelitian berusia muda. Di sisi lain, sebagian besar memiliki pekerjaan dalam kategori Pelajar sebanyak 36 orang. Dapat dikatakan bahwa
lingkungan responden yang dipilih adalah lingkungan Ngupasan Yogyakarta yang sebagian besar lingkungan sosialnya adalah kelompok
muda yang berstatus pelajar dan mahasiswa dimana dapat ditunjukkan seperti tingginya jumlah kelompok pelajar sebagai sampel penelitian ini.
2. Dari hasil analisis Peringkat Kepentingan, secara keseluruhan
menunjukkan bahwa nilai skor terendah adalah atribut Citra Rasa Produk sebesar 150. Angka ini menunjukkan selisih terendah antara skor Ideal dan
skor Believe pada atribut Citra Rasa Produk. Jadi atribut Citra Rasa Produk
54 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
menduduki peringkat paling dominan atau peringkat pertama keputusan pembelian konsumen terhadap minuman Fruit Tea botol rasa Strawberry.
3. Dari hasil analisis MAM untuk mencari skor sikap konsumen terhadap
atribut produk, menunjukkan bahwa dalam penelitian ini terdapat atribut yang memiliki selisih terkecil antara atribut ideal dan atribut believe-nya,
yaitu atribut kondisi produk. Hal ini menunjukkan bahwa kondisi kenyataan produk sudah mendekati dengan kondisi ideal yang diharapkan
konsumen, meski masih di bawah preferensinya. Secara keseluruhan menunjukkan bahwa nilai total sikap konsumen terhadap merek mendekati
nol atau lebih rendah dari skor Ab 75 artinya bahwa semua atribut sikap konsumen sangat positif terhadap produk Fruit Tea botol rasa Strawberry
B. Saran
Kategori