B. Rumusan Masalah
Pada Tahun 2004, tepatnya tanggal 12 Februari, PT. SINAR SOSRO meluncurkan satu rasa terbaru dari produk Fruit Tea kemasan
botol yaitu Fruit Tea rasa Strawberry. Dengan adanya peluncuran produk baru ini penulis ingin mengetahui sikap konsumen terhadap produk baru
Fruit Tea botol rasa Strawberry dan faktor yang mempengaruhi pembelian Fruit Tea botol rasa Strawberry. Maka timbul beberapa pertanyaan sebagai
berikut: 1.
Bagaimana profil konsumen Fruit Tea botol rasa Strawberry? 2.
Atribut apa yang paling mempengaruhi konsumen untuk membeli Fruit Tea botol rasa Strawberry?
3. Bagaimana sikap konsumen terhadap Fruit Tea botol rasa Strawberry?
C. Batasan Masalah
Faktor yang mempengaruhi pembelian produk air minum Fruit Tea begitu banyak, maka penulis membatasi pembahasan tentang faktor-faktor
yang berhubungan dengan tingkat pembelian air minum Fruit Tea. 1.
Jenis produk yang diteliti adalah minuman botol Fruit Tea rasa Strawberry.
2. Konsumen yang diteliti adalah orang yang mengkonsumsi produk Fruit
Tea dalam kemasan botol rasa Strawberry di Ngupasan Yogyakarta. Pembatasan ini diperlukan untuk menghindari uraian yang tidak relevan.
3 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
D. Tujuan Penelitian
Perusahaan dalam menerapkan strategi bersaing yang berbeda untuk memenangkan persaingan di pasaran dimana perusahaan
menggunakan konsep pemasaran yang berorentasi pada konsumen. Maka kepuasan konsumen menjadi titik penentu segala aktifitas perusahaan
sehingga pencapaian laba perusahaan harus melalui kepuasan konsumen. Maka perusahaan bertujuan sebagai berikut:
1. Untuk mengetahui karakteristik konsumen yang mengkonsumsi
produk Fruit Tea dalam kemasan botol rasa Strawberry. 2.
Untuk mengetahui atribut yang paling dominan yang mempengaruhi konsumen dalam memilih produk Fruit Tea dalam kemasan botol rasa
Strawberry. 3.
Untuk mengetahui sikap konsumen terhadap produk baru Fruit Tea dalam kemasan botol rasa Strawberry.
E. Manfaat Penelitian
Dengan adanya peluncuran Fruit Tea botol rasa Strawberry maka PT. SINAR SOSRO ingin mengetahui sikap konsumen dalam
pengambilan keputusan pembelian. Oleh karena itu diadakan penelitian tentang sikap konsumen tentang produk baru minuman botol yang berstudi
kasus pada Fruit Tea botol rasa Strawberry dimana hasil dari penelitian ini nantinya dapat bermanfaat bagi pihak-pihak seperti:
4 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
1. Bagi Perusahaan
a. Sebagai informasi tambahan bagi para menejer berkaitan dengan
tingkat permintaan dan sikap terhadap produk baru. b.
Dapat dijadikan bahan pertimbangan lebih jauh dalam penentuan kebijakan perusahaan untuk pelaksanaan peningkatan penjualan
dan produksi. 2. Bagi Universitas
a. Penulis sangat berharap agar penelitian ini dapat digunakan sebagai
bahan informasi untuk penelitian selanjutnya yang berhubungan dengan penelitian ini.
b. Sebagai bahan keperpustakaan pada Universitas Sanata Dharma.
c. Memberi gambaran pada penelitian yang berhubungan.
3. Bagi penulis a.
Penulis menjadi mempunyai wawasan yang lebih mengenai penelitian ini.
b. Penulis dapat menyumbangkan ide dan gambaran tentang
penelitian ini.
F. Sistematika Penulisan
Kategori