Kerangka Konsep Model Teoritis Operasional Variabel

3. Keputusan decision ; pada tahap ini, kebutuhan khalayak telah behasil diciptakan. Khalayak harus diyakinkan agar mengambil keputusan untuk melakukan pembelian. Khalayak harus benar –benar yakin dengan keputusan yang dilakukan untuk memiliki atau tidak memiliki membeli atau tidak membeli produk Bu Krim Oxyclean. 4. Kegiatan action ; tahap terakhir yang akan dilakukan oleh khalayak setelah melalui tahap perhatian, kepentingan, keinginan dan keputusan. Dalam iklan bu krim oxyclean, komunikatornya membuat kemasan yang sedemikian rupa agar khalayak bergerak melakukan respon sesuai dengan yang diharapkan yakni melakukan kegiatan pembelian terhadap Bu Krim Oxyclean .

1.6 Kerangka Konsep

Setelah sejumlah teori diuraikan dalam kerangka teori, maka langkah selanjutnya adalah merumuskan kerangka konsep sebagai hasil pemikiran rasional yang bersifat kritis dalam memperkirakan kemungkinan hasil penelitian yang akan dicapai Nawawi, 1993 : 39 – 40. Berdasarkan hal diatas, maka variabel – variabel yang akan diteliti adalah : 1. Variabel bebas Independent variable Adalah gejalafaktorunsur yang menentukan atau mempengaruhi X Variabel bebas dalam penelitian ini adalah iklan Bu Krim Oxyclean dalam versi Luna Maya yang meliputi factor penampilan, antara lain : kepopuleran, gaya bicara, acting dalam iklan, kesopanan keserasian dan kata – kata yang Universitas Sumatera Utara di ucapkan. Juga faktor iklan, antara lain: materi iklan, kata – kata, musik durasi frekwensi dan tata warna. 2 .Variabel terikat Dependent variable Adalah gejala yang muncul karena dipengaruhi variabel bebas X, variabel terikat Y, dalam hal ini adalah tindakan membeli yang berupa :attention, interest, desire, decision, dan action dari ibu – ibu rumah tangga di Perum Paya Sari Permai. 3.Variabel antara Intervening variable Yang menjadi variabel antara dalam penelitian ini adalah karakteristik responden, berupa usia, pendidikan, dan penghasilan keluarga per bulan.

1.7 Model Teoritis

Berdasarkan keseluruhan variabel yang telah disusun dan di kelompokkan, maka dapat di gambarkan model teoritis dari penelitian ini yaitu : Variabel bebas Variabel terikat Iklan Bu Krim Oxyclean tindakan membeli Versi Luna Maya ibu-ibu rumah tangga Di Perum Paya Sari Permai Variabel antara Usia, pendidikan dan Penghasilan keluarga Responden Universitas Sumatera Utara

1.8 Operasional Variabel

Berdasarkan kerangka konsep diatas, kita akan memberikan batasan operasionalisasi variabel untuk memudahkan kesamaan dan kesesuaian dalam penelitian ini. Operasionalisasi dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : TABEL I OPERASIONAL VARIABEL Variabel teoritis Variabel bebasIndependent variable Iklan Bu Krim Oxyclean versi Luna Maya Variabel operasional 1. faktor penampilan PublicFigur • kecantikan • kepopuleran • gaya bicara • acting dalam iklan • kesopanan keserasian • kata – kata yang diucapkan 2. faktor iklan Bu Krim Oxyclean : • materi iklan • kata – kata • musik • durasi • tata warna • frekwensi Variabelterikat Dependent variable Tindakan mmbeli 1. Attention perhatian 2. Interest minat 3. Desire hasrat 4. Decision keputusan 5. Action tindakan Variabel antara Intervening variable Karakteristik variabel 1. Usia 2. pendidikan 3. penghasilan per bulan

1.9 Definisi operasional 1. Faktor penampilan yang terdiri dari :

Dokumen yang terkait

Iklan di Televisi dan Keputusan Membeli

0 45 105

Hubungan Antara Menonton Sinetron Percintaan Di Televisi Dengan Perilaku Siswa Sma Negeri 8 Medan.

1 62 103

Televisi Dan Budaya Populer (Studi Korelasional Pengaruh Terpaan Tayangan Drama Asia (Korea) di Indosiar terhadap Perilaku Budaya Populer di Kalangan Siswa/i SMAN 1 Medan)

1 33 137

Iklan Pond’s White Beauty Dan Keputusan Membeli (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Tayangan Iklan Pond’s White Beauty di Televisi Terhadap Keputusan Membeli pada Mahasiswi FISIP USU)

0 65 131

Iklan Kartu Xl Dan Tindakan Membeli (Buying Actions) Pengguna Telepon Selular (Studi Kasus Tentang Pengaruh Iklan Televisi Kartu Xl Versi “Kawin Sama Monyet” Terhadap Tindakan Membeli Kartu Xl Oleh Siswa-Siswi Smu Negeri 10 Medan)

1 32 128

Lights Dan Tindakan Membeli:(Studi Korelasional Pengaruh Iklan LA Lights versi Ringgo Kapan Kawin Terhadap Tindakan Membeli Rokok Mahasiswa FISIP USU)

4 98 102

OPINI PUBLIC FIGURE YOGYAKARTA DALAM RUBRIK ASPIRASI KEISTIMEWAAN OPINI PUBLIC FIGURE YOGYAKARTA DALAM RUBRIK ASPIRASI KEISTIMEWAAN (Analisis Isi Opini Public Figure Yogyakarta tentang Mekanisme Kepemimpinan DIY pada Rubrik Aspirasi Keistimewaan SKH Ked

0 2 11

Pengaruh Iklan Televisi terhadap Pengambilan Keputusan Membeli Produk Es Krim Magnum Gold.

0 1 24

PENGARUH PUBLIC FIGURE SEBAGAI SELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE VITAZONE DI SURABAYA.

4 12 66

PENGARUH PUBLIC FIGURE SEBAGAI SELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE VITAZONE DI SURABAYA

0 0 17