Ingat akan Produk F
Tidak Ingat Ingat
Sangat Ingat 13
39 21
17,8 53,4
28,8
Total 73
100
Sumber P.24 FC.25 Setelah melalui banyak tahap hingga akhirnya menagmbil tindakan untuk
membeli detergen Bu Krim Oxyclean dan mengetahui berkualitas atau tidaknya produk yang sudah digunakan. Dengan sendirinya akan tertanam dalam ingatan akan produk ini,
dan mayoritas ibu – ibu rumah tangga menyatakan bahwa mereka ingat akan produk Bu Krim Oxyclean yang di perankan oleh Luna Maya. Hal ini dapat dilihat dari persentase
dari tabel diatas, yaitu sebanyak 39 orang 53,4 menyatakan ingat, 21 orang 28,8 menyatakan sanagt ingat dan sebanyak 13 orang 17,8 menyatakan tidak ingat. Faktor
pendorong yang membuat mereka ingat akan produk ini selain public figurenya juga kualitas dan moto dari produk ini yaitu “bersih tanpa matahari”
4.3 Analisa Tabel Silang
Tabel.24
Universitas Sumatera Utara
Hubungan antara penampilan secara fisik kecantikan Luna Maya dalam iklan Bu Krim Oxyclean menumbuhkan perhatian terhadap iklan Bu Krim Oxyclean yang
dibintanginya.
Penampilan Fisik Luna Maya
Menumbuhkan perhatian terhadap iklan Bu Krim Oxyclean
Total Tidak perhatian
Perhatian Sangat perhatian
Tidak suka
F 4 5,5
F 3 4,1
F 0 0
F 7 9,6
Suka 3 4,1
28 38,8 5 6,9
36 49,3 Sangat
suka 5 6,9
13 17,8 12 16,4
30 41,1 Total
12 44
17 73 100
Dari tabel diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa penampilan fisik Luna Maya dapat menumbuhkan perhatian terhadap iklan Bu Krim Oxyclean yang dibintanginya, hal
ini dapat dilihat dari persentase tsbel diatas dimana dari 73 responden sebagian besar menyatakan bahwa 36 orang menyatakan suka, 30 orang menyatakan sangat suka, dan 7
orang menyatakan tidak suka. Sementara sebanyak 44 responden menyatakan perhatian, 17 orang menyatakan sangat perhatian dan 12 orang menyatakan tidak perhatian. Dapat
diambil kesimpulan bahwa penampilan fisik Luna Maya dapat manarik perhatian responden yang terdiri dari ibu – ibu rumah tangga. Mereka menyukai penampilan
fisiknya yang cantik dan menarik. Sudah tepat bagi perusahaan Bu Krim Oxyclean menampilkan Luna Maya sebagai bintang iklannya, karena sosoknya yang sudah tidak
asing lagi dan dikenal oleh masyarakat luas.
Tabel 25
Universitas Sumatera Utara
Hubungan antara materi iklan terhadap minat beli
Materi Iklan Minat Beli
Total Tidak berminat
Berminat Sangat berminat
Tidak jelas
F 3 4,1
F 2 2,7
F 1 1,4
F 6 8,2
Jelas 9 12,4
28 38,3 13 17,8
50 68,5 Sangat
jelas 2 2,7
6 8,2 9 12,4
17 23,3 Total
14 36
23 73 100
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa jelas atau tidaknya materi iklan yang disampaikan akan mempengaruhi minat beli dikalangan masyarakat. Sebanyak 50
responden menyatakan bahwa materi iklan yang disampaikan sudah jelas, 17 orang menyatakan sangat jelas dan 6 orang menyatakan tidak jelas. Hal ini mempengaruhi
minat beli dikalangan ibu – ibu rumah tangga yang tinggal di Perum Paya Sari Permai, dari 73 responden, sebanyak 36 orang menyatakan berminat untuk membeli Bu Krim
Oxyclean, 23 orang menyatakan sanagat berminat dan 24 orang menyatakan tidak berminat. Dapat ditarik kesimpulan bahwa materi iklan sangat berhubungan dengan
minat beli dikalangan ibu – ibu rumah tangga yang tinggal di Perum Paya Sari Permai. Dari materi iklan yang mudah dimengerti dan kata – kata yang singkat namun padat serta
gaya bicara yang tidak berlebihan, maka responden akan mudah mengerti apa tujuan dari iklan yang ditayangkan. Bila iklan yang ditampilkan dengan kata – kata yang berlebihan
maka kan lebih membingungkan. Dari iklan Bu Krim dengan materi yang singkat dan mengenai sasaran maka mayoritas responden menyatakan berminat untuk membeli
produk ini.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 26 Hubungan antara kepopuleran Luna Maya dengan Tindakan Membeli
Kepopuleran Luna Maya
Tindakan Membeli Total
Tidak membeli Membeli
Sangat sering membeli
Tidak populer
F 1 1,4
F 4 5,5
F o 0
F 5 6,9
Populer 7 9,6
28 38,3 5 6,9
40 54,8 Sangat
populer 2 2,7
11 15,1 15 20,5
28 38,3 Total
10 43
20 73 100
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa mayoritas responden menjawab bahwa Luna Maya popular yaitu sebanyak 40 orang dan tidak ada yang menyatakan bahwa Luna
Maya tidak popular. Hal ini sangat berhubungan dengan tindakan membeli, yakni sebanyak 43 orang menyatakan sudah membeli dan 20 orang menyatakan sangat sering
membeli, walaupun 10 orang menyatakan tidak membeli produk yang dibintangi oleh Luna Maya. Sosok Luna Maya sudah tidak asing lagi dan sudah dikenal oleh masyarakat
luas, sehingga sekali melihatnya orang sudah tahu siapa dia yang sebenarnya. Kepopulerannya tidak diragukan lagi, selain ia bintang iklan iklan, ia juga pemain
sinetron dan film, pembawa acara dan juga mulai mencoba dunia tarik suara. Responden yang membeli produk ini selain karena kualitasnya yang bagus, juga karena melihat
sosok Luna Maya yang sudah populer, dan ada sebahagian dari mereka yang merupakan penggemarnya yang membeli produknya karena dibintangi oleh artis kesayangannya.
4.4 Uji Hipotesa Tabel.27
