46
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang dilakukan adalah studi kasus. Studi kasus pada dasarnya mempelajari secara intensif seseorang individu atau kelompok yang
dipandang mengalami kasus tertentu. Penelitian studi kasus bertujuan secara khusus menjelaskan dan memahami obyek yang diteliti sebagai kasus.
B. Subyek dan Obyek Penelitian
1. Subjek Penelitian
Subjek dalam penelitian ini adalah wisatawan yang sedang berwisata di Curug Sidoharjo Kabupaten Kulon Progo.
2. Objek Penelitian
Objek dalam penelitian ini adalah electronic word of mouth, daya tarik, lokasi, dan keputusan berkunjung.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
1. Waktu Penelitian
Waktu yang digunakan untuk penelitian adalah pada bulan Maret 2016. 2.
Lokasi Penelitian Curug Sidoharjo di Desa Sidoharjo, Kecamatan Samigaluh, Kabupaten
Kulon Progo, Yogyakarta. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
D. Variabel Penelitian
1. Identifikasi Variabel
Penelitian ini menggunakan dua variabel yaitu : a.
Variabel Independen Variabel independen Martono, 2014:61 merupakan variabel yang
memengaruhi variabel lain atau menghasilkan akibat pada variabel lain, yang pada umumnya berada dalam urutan tata waktu yang terjadi
lebih dulu. Keberadaan variabel ini dalam penelitian kuantitatif adalah sebagai variabel yang menjelaskan terjadinya focus atau topic
penelitian. Variabel independen dalam penelitian ini yaitu: 1
Electronic word of mouth X1 2
Daya Tarik X2 3
Lokasi X3 b.
Variabel dependen Variabel dependen adalah variabel yang menjadi pusat perhatian
utama peneliti. Variabel dependen Martono, 2014:61 merupakan variabel yang diakibatkan atau dipengaruhi oleh variabel bebas.
Variabel dependen dalam penelitian ini adalah Keputusan Berkunjung Y .
2. Definisi Variabel
Definisi variabel merupakan suatu definisi yang diberikan kepada suatu Variabel dengan memberi arti atau menspesifikan kegiatan atau
membenarkan suatu operasional yang diperlukan untuk mengukur variabel tersebut.
Definisi operasional dalam penelitian ini meliputi : a
Electronic word of mouth Menurut Kotler Keller dalam www.pendidikanekonomi.com, 2012
word of mouth adalah komunikasi dari mulut ke mulut merupakan proses komunikasi yang berupa pemberian rekomendasi baik secara
individu maupun kelompok terhadap suatu produk atau jasa yang bertujuan untuk memberikan informasi secara personal. Sehingga
electronic word of mouth merupakan komunikasi melalui tulisan di internet yang berupa pemberian rekomendasi baik secara individu
maupun kelompok terhadap suatu produk atau jasa. b
Daya tarik Berdasarkan Undang-Undang Republik Indonesia No. 10 tahun 2009
dalam http:www.wisatakandi.com,2011,
daya tarik
wisata dijelaskan sebagai segala sesuatu yang memiliki keunikan,
kemudahan, dan nilai yang berupa keanekaragaman kekayaan alam, budaya, dan hasil buatan manusia yang menjadi sasaran atau
kunjungan wisatawan. c
Lokasi Menurut Lupiyoadi dalam Kiswanto, 2011:21, lokasi berarti
berhubungan dengan di mana perusahaan harus bermarkas dan beroperasi melakukan kegiatan usahanya.
d Menurut Schiffmsn dan Kanuk dalam Sumarwan: 2011:358
Keputusan adalah pemilihan suatu tindakan dari dua atau lebih pilihan alternatif.
3. Pengukuran Variabel
Pengukuran variabel dalam penelitian ini menggunakan skala linkert. Pengukuran variabel dalam penelitian dibagi menjadi 5 pengukuran, yaitu:
a. Sangat Setuju SS
skor 5 b.
Setuju S skor 4
c. Netral N
skor 3 d.
Tidak Setuju TS skor 2
e. Sangat Tidak Setuju STS
skor 1
E. Definisi Operasional
Kategori