BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini ialah penelitian asosiatif, yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh suatu variabel
terhadap variabel lainnya Ginting dan Situmorang, 2008:57. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif karena arah dan
fokus penelitian ini ialah uji teoritik, yang tiap tahap mengutamakan pengukuran rumus, penggunaan instrumen kuesioner dan data statistik Ginting dan
Situmorang, 2008:89-90.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di Kota Medan. Waktu penelitian direncanakan pada bulan September 2012 sampai Oktober 2012.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dilakukan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan yang ada di dalam penelitian. Batasan
operasional dalam penelitian ini adalah: 1. Variabel Independen yaitu Tingkat Kepercayaan Konsumen X terdiri
dari Persepsi Kemudahan Penggunaan X1, Persepsi Manfaat X2, Karakteristik Dan Kualitas Website X3.
2. Variabel Dependen Y yaitu Belanja Online.
Universitas Sumatera Utara
3.4 Definisi Operasional
Definisi operasional variabel perlu memperhatikan definisi teoritiknya dan kebutuhan kondisi teknik di lapangan. Jadi, perlu memperhatikan keterkaitan
dengan standarisasi pengukuran misalnya : pengertiannya, bagaimana cara mengukur, apa alat ukurnya, dan kriteria hasil pengukuran.
Tabel 3.1 Definisi Operasional Variabel
Variabel Definisi Operasional
Indikator Skala
Persepsi Kemudahan
Penggunaan X1
Kemampuan fasilitas yang ada dalam
mendukung akses terkait belanja online
1. Perangkat Teknologi
2. Waktu 3. Biaya
Likert
Persepsi Manfaat X2
Penilaian konsumen yang menyeluruh
terhadap nilai produk berdasarkan persepsi
atas apa yang diterima dan dikorbankan
1. Kebutuhan 2. Keuntungan
3. Pengalaman 4. Kenyamanan
Likert
Karakteristik Dan Kualitas
Website X3
Merupakan unsur penting yang berisikan
informasi mengenai produk dan prosedur
yang ada 1. Desain Web
2. Atribut Produk
3. Testimonial 4. Laporan
Evaluasi Likert
Belanja Online
Y
Kesimpulan seseorang atas pertimbangan
tertentu dan kondisi keadaan yang ada
berdasarkan fakta yang diperoleh.
1. Praktis 2. Pelayanan
3. Manfaat Likert
Sumber : Chung Hoon-Park dan Young Gul-Kim 2003, Doharta Y. Sitanggang 2012 data diolah peneliti
Universitas Sumatera Utara
3.5 Skala Pengukuran Variabel