3
Supreme dan yang terbaru a Mia. Selain menu - menu
umum, dibuat juga pizza se wilayah masing - masing r
selera konsumen.
TINJAUAN PUSTAKA 1. BAURAN PEMASARAN
Menurut Kotler 2008 pemasaran
adalah sejumla
pemasaran yang digunakan untuk menyakinkan obyek pem
target pasar yang dituju. Baura adalah kumpulan dari varia
pemasaran yang dapat dikenda digunakan oleh suatu badan
mencapai tujuan pemasaran sasaran. Bauran pemasaran
mix adalah kombinasi dari 4 kegiatan yang merupakan inti
pemasaran perusahaan yaitu pr kegiafan promosi dan sist
Stanton, 2008. Ada banyak alat
McCarthy mempopulerkan pem pemasaran ke dalam 4 empat
disebut the four Ps: product, and promotion” Kotler, 2008
bauran pemasaran tersebut se dijelaskan sebagai berikut :
1. Produk Product,
ada sesuatu yang ditawarka
masyarakat untuk diliha
3
u adalah Pizza nu pizza yang
sesuai dengan restoran dan
N
2008, Bauran lah
alat-alat kan perusahaan
pemasaran atau uran pemasaran
variabel-variabel kendalikan yang
n usaha untuk n dalam pasar
an marketing 4 variabel atau
inti dari sistem u produk, harga,
sistem lokasi
at pemasaran, pembagian kiat
pat faktor yang duct, price, place,
2008. Keempat secara singkat
adalah segala arkan kepada
ihat, dipegang, dibeli atau dikonsum
terdiri dari produc design,
feature, packaging, sizes, se
and returns. 2.
Harga Price, yai yang konsumen bay
produk atau mengga produk. Harga me
discount, allowance credit terms, and ret
3. Tempat
Place, kegiatan perusahaan
produk yang
terjangkau dan ter sasaran. Tempat m
channels, coverage
locations, inventory, and t 4.
Promosi Promotion kegiatan
perusa mengkomunikasikan
memperkenalkan pr sasaran. Variabel
antara lain
sal advertising,
sales relation, and direct m
2. KEPUTUSAN PEMB
Keputusan pe
sebuah proses pendeka masalah yang terdiri
masalah, mencari inf penilaian alternative, m
3
konsumsi. Produk dapat oduct variety, quality,
e, brand
name, s, services, warranties,
yaitu sejumlah uang bayar untuk membeli
engganti hal milik meliputi last price,
ance, payment period, s, and retail price.
, yaitu
berbagai aan untuk membuat
dihasilkandijual tersedia bagi pasar
meliputi antara lain rage,
assortments, ory, and transport.
otion, yaitu berbagai rusahaan
untuk kan
dan n produk pada pasar
l promosi meliputi sales
promotion, sales
force, public
ct marketing.
MBELIAN
pembelian adalah
ndekatan penyelesaian ri dari pengenalan
informasi, beberapa , membuat keputusan
4
membeli, dan perilaku setel yang dilalui konsemen. Kot
Kotler 2008 mengatakan ba berpengaruh pada keputusan
konsumen. Mulai jenis atau ma itu sendiri, manfaat yang
daripembelian produk terse peranan penting atau tidakn
tersebut dibeli. Selain itu K juga menyebutkan faktor-fakt
mempengaruhi keputusan
antara lain harga, promosi dan pr Proses
keputusan merupakan proses keputusan
dari beberapa tahap yang di para
konsumen dalam
pembelian. Semua proses keput pasti berakhir dengan dilakuka
pembelian dan semua keputusa tidak selalu mencakup lima ta
berbagai macam
faktor-fa mempengaruhi
keputusan
METODE PENELITIAN 1. Populasi dan Sampel
Populasi adalah
generalisasi yang
terdi obyeksubyek yang mempun
dan karakteristik tertentu yan oleh
peneliti untuk
dipe kemudian
ditarik ke
Sugiyono,2011. Adapun popul penelitian ini adalah konsum
4
telah membeli Kotler, 2008.
n bahwa produk usan pembelian
u macam produk ng dihasilkan
rsebut, hingga daknya produk
u Kotler 2008 aktor lain yang
n pembelian,
dan produk. n
pembelian usan yang terdiri
dipergunakan melakukan
keputusan tidak kukanya suatu
usan konsumen tahap ini. Ada
or-faktor yang
n konsumen
dalam setiap kali mela faktor-faktor
yang keputusan pembelian
2008 yaitu promosi, pemasok, kualitas wa
pembayaran.
HIPOTESIS H
1
: Produk
produ positif dan si
keputusan pembe H
2
: Harga price be
dan signifikan t pembelian.
H
3
: Promosi promot
positif dan si keputusan pembe
H
4
: Lokasi
D berpengaruh posi
terhadap keputusa .
ah wilayah
erdiri atas:
punyai kualitas ang ditetapkan
dipelajari dan
kesimpulannya populasi dalam
konsumen yang melakukan pembelian p
Java Mall Semarang ya jumlahnya
Sampel adal jumlah dan karakteristik
populasi tersebut. Bila p peneliti tidak mungkin m
yang ada pada popula keterbatasan dana, tenaga
peneliti akan mengam populasi itu. Apa yan
4
elakukan pembelian. g
mempengaruhi n menurut Kotler
osi, kualitas produk, waktu dan metode
product berpengaruh
signifikan terhadap mbelian.
berpengaruh positif n terhadap keputusan
promotion berpengaruh signifikan terhadap
mbelian. Distribusi
place positif dan signifikan
putusan pembelian.
n pada “Pizza Hut” yang tidak diketahui
dalah bagian atau stik yang dimiliki oleh
a populasi besar, dan n mempelajari semua
populasi, misal karena naga dan waktu, maka
ambil sampel dari yang dipelajari dari
5
sampel itu,
kesimpulann diberlakukan untuk populasi
sampel yang diambil dari popul betul-betul
re Sugiyono,2011.
Untuk melakukan jumlah s dapat diperlukan dicari deng
Djarwanto dan Subabyo, 2000
2 2
4 1
E Z
n
a
Keterangan : n
= Sampel
= 0,10 maka Z = 1,96 E
= Tingkat kesalah penelitian ini E ditetapk
10 Sehingga n yang dihasilkan ada
16 ,
384 4
1 6
, 19
4 1
1 ,
96 ,
1 4
1
2 2
n
n = 96,04 Atas dasar perhitun
maka sampel
yang diam
berjumlah 96,04 orang, dibula 100 konsumen. Sampel adalah
jumlah dan karakteritik yang di populasi tersebut. Bila popula
peneliti tidak mungkin mempe yang ada pada populasi, m
5
pulannya akan
asi. Untuk itu populasi harus
representative
h sampel yang dengan rumus
, 2000 :
6
lahan. Dalam tapkan sebesar
n adalah :
tungan diatas, diambil
adalah bulatkan menjadi
lah bagian atau g dimiliki oleh
opulasi besar, dan pelajari semua
, misal karena keterbatan dana, tenaga
peneliti akan mengam populasi itu. Apa yan
sampel itu,
kesim diberlakukan untuk popul
sampel yang diambil da betul-betul
Sugiyono,2011. Teknik penga
dalam penelitian ini Kebetulan Accidental
teknik penentuan sam kebetulan, yaitu siapa
kebetulan bertemu denga digunakan
sebaga Sugiyono,2011
2. Jenis dan Sumber Da a. Jenis Data
