Dadan Ramdani, 2013 Pengaruh Vacationscape Terhdap Keputusan Berkunjung Ke Kota Bandung
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
dapat mengetahui kesukaan wisatawan tentak produk bersangkutan agar dapat memasimumkan daya tarik mereknya.
4.3.2 Pemilihan Merek
Pemilihan merek yaitu bagaimana suatu merek menempatkan dirinya didalam benak konsumen yang meliputi merek yang baik dari sebuah produk atau
jasa yang akan ditawarkan dengan tujuan agar konsumen tersebut tertarik untuk menggunakan produk dan jasa yang ditawarkan. Berikut Tabel 4.13 yang
menjelaskan pemilihan merek berdasarkan pernyataan yang diberikan oleh 120 responden pada wisatawan nusantara yang berkunjung ke Kota Bandung, sebagai
berikut:
TABEL 4.10 KEPUTUSAN BERKUNJUNG BERDASARKAN PEMILIHAN MEREK
Pemilihan Merek 5
4 3
2 1
TOTAL Skor
F F
F F
F Skor
Pemilihan berdasarkan cita
wisata Kota Bandung 1
0,8 104 86,7 15 12,5 0
100 346
46,4
Pemilihan berdasarkan
kepopuleran wisata Kota Bandung
10 8,3 30 25,0 69
57,5 11 9,2 100
399 53,6
TOTAL 745
100
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2013 Berdasarkan Tabel 4.13 di atas bahwa pemeilihan merek yang dilakukan
oleh reponden memiliki nilai tertinggi adalah pada kepopuleran wisata Kota Bandung yang sudah terkenal sehingga wisatawan memilih untuk berkunjung
dengan skor sebesar 53,6, hal ini dikarenakan Kota Bandung merupakan salah satu kota tujuan wisata di Indonesia, dengan banyknya kawasan wisata dan jenis
wisata yang popular di Kota Bandung menjadikan wisatawan banyak berkunjung
Dadan Ramdani, 2013 Pengaruh Vacationscape Terhdap Keputusan Berkunjung Ke Kota Bandung
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
ke Kota Bandung, sedangkan penilaian terendah terjadi pada citra Kota Bandung sebesar 46,6. Hal tersebut dikarenakan kurang maksimalnya informasi yang
baik mengenai Kota Bandung sehingga menjadikan citra di benak wisatawan sangat kurang baik. Berdasarkan pada hal tersebut, dapat disimpulkan sesuai
dengan yang dikatakan oleh Kotler dan Keller 2012:168 bahwa konsumen harus mengambil keputusan tentang merek mana yang akan dibeli. Dalam hal ini harus
mengetahui bagaimana wisatawan memilih sebuah merek.
4.3.3 Pemilihan Distribusi
Keputusan berkunjung ke Kota Banndung dapat dipengaruhi oleh penyalursan distribusi atau perantara. Penilaian wisatawan terhadap pemilihan
distribusi adalah sebagai berikut::
TABEL 4.14 KEPUTUSAN BERKUNJUNG BERDASARKAN PEMILIHAN DISTRIBUSI
Pemilihan Distribusi 5
4 3
2 1
TOTAL Skor
F F
F F
F Skor
Pembelian berdasarkan lokasi strategis
1 0,8
3 2,5
104 86,7 12 10,0 0 100
353 47,1
Kemudahan akomodasi dalam menjangkau lokasi
10 8,3 31 25,8 65
54,2 14 11,7 0 100
397 52,9
TOTAL 750
100
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2013 Berdasarkan Tabel 4.14 bahwa pemilihan distribusi yang dilakukan oleh
reponden memiliki skor tertinggi adalah pada kemudahan akomodasi dalam menjangkau lokasi dengan jumlah skor sebesar 52,9. Kota Bandung mudah
untuk akomodasi menjangkau lokasi ke setiap kawasan wisata, hal dikarenakan fasilitas jalan yang ada disana sudah tertata dengan cukup baik sehingga
