1. Home
  2. Hukum

Kerangka Konseptual Hipotesis TINJAUAN PUSTAKA

Tabel 2.1 Lanjutan Review Penelitian Terdahulu Nama Peneliti dan TahunPenelitian Judul Penelitian Hasil Penelitian Wahyudin 2003 Analisis Pengaruh budaya Terhadap Keputusan Pembelian Notebook Studi Pada Mahasiswa S1 Fisip UPI Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 56, sedangkan sisanya tidak diteliti dalam penelitian ini.

2.7 Kerangka Konseptual

Menuru Kertajaya 2004:166 bahwa keputusan pembelian dalam suatu produk maupun jasa dapat dipengaruhi oleh pemasaran rasional, emosional dan spiritual. Pemasaran rasional merupakan strategi pemasaran yang dirancang berdasarkan motivasi konsumen dalam memilih produk karena alasan rasional Kartajaya,2004:12 Pemasaran emosional merupakan strategi pemasaran yang dirancang berdasarkan keinginan membeli konsumen untuk dapat mengekspresikan emosi dan perasaanya Kartajaya,200414. Pemasaran spiritual merupakan strategi pemasaran yang dirancang berdasarkan etika dan kejujuran Mussry.et al, 2007:18. Universitas Sumatera Utara Berdasarkan pendapat para pakar maka peneliti membuat kerangka konseptual sebagai berikut Sumber : Kartajaya 2004, Mussry. et al, 2007. Gambar 2.2 Kerangka Konseptual

2.8 Hipotesis

Hipotesis penelitian ini adalah: “Pemasaran rasional, emosional, dan spiritual berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan membeli produk Teh Botol Sosro pada mahasiswa FE USU”. Pemasaran Rasional X 1 Emosional X 2 Spritual X 3 Keputusan Membeli Y Universitas Sumatera Utara

BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Jenis Penelitian

Jenis penelitian ini berbentuk explanatory, yaitu penelitian yang bertujuan untuk melihat pengaruh pemasaran rasional, emosional, dan spiritual terhadap keputusan membeli produk Teh Botol Sosro pada mahasiswa FE USU. Pendekatan penelitian ini adalah menggunakan pendekatan survei. Survei merupakan penelitian yang dilakukan pada populasi besar maupun kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut. Pada umumnya dilakukan untuk mengambil suatu generalisasi dari pengamatan yang tidak mendalam Arikunto, 2007:236.

3.2. Tempat dan Waktu Penelitian

Tempat penelitian akan dilakukan pada Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, sedangkan waktu penelitian akan dilakukan dari Maret 2012 sampai dengan Mei 2012.

3.3 Batasan Operasional

Batasan operasional dalam penelitian ini adalah: a. Variabel Independenbebas X yakni pemasaran rasional X 1 , emosional X 2 , dan spiritual X 3 .

b. Varibel Dependenterikat Y adalah keputusan membeli Y.

Universitas Sumatera Utara

Dokumen yang terkait

Pengaruh Diferensiasi Produk Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Swalayan Diamond Medan

13 204 84

Pengaruh Jenis Gula Terhadap Hasil Produk Pada Teh Botol Sosro

4 60 35

Analisis Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Mahasiswa Jurusan Sistem Informasi Universitas Harapan Medan ini dengan baik.

2 55 108

Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Membeli Kartu AS Dikalangan Mahasiswa FISIP USU

1 51 145

Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Sumatera Utara Medan

0 36 98

Analisis Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Loyalitas Pembelian Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara

0 45 98

Hubungan antara motif rasional dan motif emosional dengan keputusan membeli pulsa handphone pada mahasiswa

0 5 154

Pengaruh motif rasional dan motif emosional terhadap pengambilan keputusan memilih jasa perbankan syariah : studi pada mahasiswa Program Studi Mu'amalat Fakultas Syariah dan Hukum UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

6 48 119

PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PENINGKATAN PEMBELIAN TEH BOTOL SOSRO (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS LAMPUNG)

0 14 27

ANALISIS PENGARUH MOTIVASI DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TEH BOTOL SOSRO : Survey pada konsumen Teh Botol Sosro di Kecamatan Isola Kota Bandung.

0 2 43