perilaku alternatif dan memilih salah satu
diantaranya.
Sumber : Kartajaya 2004, Mussry et, al. 2007, dan Setiadi 2003.
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Skala pengukuran variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan Skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan
persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Dalam penelitian sosial ini telah ditetapkan secara spesifik oleh peneliti, yang selanjutnya disebut variabel
penelitian. Dalam melakukan penelitian terhadap variabel-variabel yang akan diuji, pada setiap jawaban akan diberi skor Sugiyono,2008:86. Skala Likert menggunakan lima
tingkatan jawaban yang dapat berbentuk sebagai berikut
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert
No. Skala
Skor 1
Sangat Setuju 5
2 Setuju
4 3
Kurang Setuju 3
4 Tidak Setuju
2 5
Sangat Tidak Setuju 1
Sumber: Sugiyono 2008:86.
Universitas Sumatera Utara
3.6. Populasi dan Sampel a. Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk
dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono,2008:115. Target populasi pada penelitian ini dilakukan pada mahasiswa FE USU yang telah melakukan pembelian
teh botol sosro, dengan menggunakan rumus: Supramono, 2003:52:
Keterangan: n
= Jumlah sampel Zα
= Nilai Standar normal yang besarnya tergantung kepadaα Bila α = 0.05 maka
Z = 1,96 Bila α = 0,1 maka
Z = 1,67 p
= Estimasi proporsi populasi q
= 1-p d
= penyimpangan yang ditolerir
Berhubung p belum diketahui maka peneliti mengadakan pra survey terhadap sekitar 30 mahasiswa FE USU, 75 memenuhi kriteria sebagai target populasi. Dengan
demikian jumlah sampel yang mewakili populasi adalah:
Universitas Sumatera Utara
n = 52.29 dibulatkan menjadi 53 orang. Teknik pengambilan sampel penelitian ini dengan menggunakan kriteria-kriteria
tertentu, yakni mahasiswa yang pernah melakukan pembelian dan telah mengkons umsi Teh Botol Sosro.
3.7 Jenis Data
Jenis data penelitian ini adalah: a. Data primer, yakni data yang diperoleh secara langsung dari responden yang
terpilih di lokasi penelitian. Data primer diperoleh dengan cara memberikan daftar pertanyaan questionaire.
b. Data sekunder, yakni data yang diperoleh melalui studi dokumentasi, baik dari buku, jurnal-jurnal penelitian, majalah, dan situs internet untuk mendukung
penelitian ini.
3.8. Metode Pengumpulan Data