Uji Heteroskedastisitas Uji Parsial Uji- t

Tabel 4.9 menunjukkan bahwa data berdistribusi normal karena nilai Asympy.Sig 2-tailed sebesar 0,068 diatas pada tingkat signifikansi 0,05 atau 5 . Atau Asympy.Sig 2-tailed 0,05.

b. Uji Heteroskedastisitas

Uji heteroskedastisitas dapat dilakukan dengan grafik dan analisis statistik berupa Uji Glejser. Melalui analisis grafik, suatu model regresi dianggap tidak terjadi heteroskedastisitas jika titik-titik menyebar secara acak dan tidak membentuk suatu pola tertentu yang jelas serta tersebar di atas maupun di bawah angka nol pada sumbu Y. Tabel 4.10 Uji Glejser Coefficients a -.658 1.959 -.336 .739 .062 .051 .167 1.216 .230 -.151 .091 -.278 -1.658 .104 .169 .163 .174 1.039 .304 Constant Pemas aran Ras ional Pemas aran Emosional Pemas aran Spritual Model 1 B Std. Error Unstandardized Coefficients Beta Standardized Coefficients t Sig. Dependent Variable: Abs ut a. Pada Tabel 4.10 menunjukkan bahwa tidak terdapat satupun variabel indenpenden yang signifikan secara statistik mempengaruhi variabel dependen. Hal ini terlihat dari probabilitas variabel bebas di atas signifikansi 5. Jadi dapat di nyatakan bahwa model regresi tidak mengarah adanya heteroskedastisitas. Berikut ini scater plot adalah sebagai berikut: Universitas Sumatera Utara Regression Studentized Residual 3 2 1 -1 -2 -3 R egressi on S tandardi z ed P redi ct ed V a lu e 2 1 -1 -2 Scatterplot Dependent Variable: Keputusan Membeli Gambar 4.3 : Pegujian Heteroskedastisitas Sumber : Data Primer 2011

c. Uji Multikolinieritas

Gejala multikolinieritas dapat dilihat dari besarnya nilai Tolerance dan VIF Variance Inflation Factor. Kedua ukuran ini menunjukkan setiap variabel indenpenden manakah yang dijelaskna oleh variabel dependen lainnya. Tolerance adalah mengukur variabalitas variabel independent yang terpilih yang tidak dijelaskan variabel independent lainnya. Nilai yang dipakai untuk Tolerance 0,1 dan VIF 5, maka tidak terjadi multikolinieritas. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.11 Uji Multikolinieritas Coefficients a -1.238 2.892 -.428 .671 -.107 .076 -.142 -1.415 .164 .999 1.001 .483 .134 .440 3.599 .001 .670 1.494 .679 .240 .346 2.827 .007 .669 1.494 Constant Pemas aran Ras ional Pemas aran Emosional Pemas aran Spritual Model 1 B Std. Error Unstandardized Coefficients Beta Standardized Coefficients t Sig. Tolerance VIF Collinearity Statistics Dependent Variable: Keputus an Membeli a. Sumber : Data Primer 2011. Pada Tabel 4.11 memperlihatkan semua nilai variabel independent memiliki nilai Tolerance 0,1 dan VIF 5. Hal ini berarti tidak terjadi multikolinieritas.

4.2.5 Analisis Regresi Linier Berganda a. Uji SerempakUji- F

Uji-F uji serempak dilakukan untuk melihat secara bersama-sama serempak pengaruh secara positif dan signifikan dari variabel bebas yaitu X 1 , X 2 , X 3 , berupa pemasaran rasional, emosional, dan spritual terhadap keputusan membeli produk Teh Botol Sosro pada mahasiswa FE USU. Berikut ini hasil uji secara serempak Uji-F penelitian ini adalah sebagai berikut: Universitas Sumatera Utara Tabel 4.12 Uji Serempak Uji-F ANOVA b 89.119 3 29.706 16.901 .000 a 86.126 49 1.758 175.245 52 Regres sion Residual Total Model 1 Sum of Squares df Mean Square F Sig. Predictors: Constant, Pemasaran Spritual, Pemas aran Ras ional, Pemas aran Emosional a. Dependent Variable: Keputus an Membeli b. Tabel 4.12, memperlihatkan bahwa nilai F hitung adalah 18,124 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Nilai F tabel pada tingkat signif ikan 95 α = 0,05 sebesar 2,003. Menunjukkan bahwa pemasaran rasional, emosional, dan spiritual berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan membeli produk Teh Botol Sosro pada mahasiswa FE USU.

b. Uji Parsial Uji- t

Uji-t uji parsial dilakukan untuk melihat secara individual pengaruh secara positif dan signifikan dari variabel bebas independent yaitu X 1 , X 2 , X 3 berupa pemasaran rasional, emosional, dan spritual terhadap keputusan membeli produk Teh Botol Sosro pada mahasiswa FE USU. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.13 Uji Secara Parsial Uji-t Coefficients a -1.238 2.892 -.428 .671 -.107 .076 -.142 -1.415 .164 .483 .134 .440 3.599 .001 .679 .240 .346 2.827 .007 Constant Pemas aran Ras ional Pemas aran Emosional Pemas aran Spritual Model 1 B Std. Error Unstandardized Coefficients Beta Standardized Coefficients t Sig. Dependent Variable: Keputus an Membeli a. a. Hasil uji t menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut : Y = -1.238 - 0,107 X 1 + 0.483 X 2 + 0.679 X 3 + e b. Pemasaran Rasional X 1 Pemasaran rasional pada hasil t hitung sebesar -1.415 dengan nilai t tabel sebesar 2,007, yakni t hitung t tabel -1.415 2,007 sehingga pemasaran relasional tidak berpengaruh terhadap keputusan membeli produk Teh Botol Sosro pada mahasiswa FE USU. c. Pemasaran Emosional X 2 Pemasaran emosional dengan nilai t hitung variabel sebesar 3.599 dengan nilai t tabel sebesar 2,007 maka nilai t hitung t tabel 3.599 2,007 sehingga pemasaran emosional berpengaruh terhadap keputusan membeli produk Teh Botol Sosro pada mahasiswa FE USU. d. Pemasaran Spiritual X 3 Pemasaran spritual dengan nilai t hitung sebesar 2.827 dan nilai t tabel sebesar 2,007 maka nilai t hitung t tabel 2.827 2,007 sehingga dapat disimpulkan Universitas Sumatera Utara bahwa pemasaran spritual berpengaruh terhadap keputusan membeli produk Teh Botol Sosro pada mahasiswa FE USU.

4.3 Pembahasan