Tabel 4.9 menunjukkan bahwa data berdistribusi normal karena nilai Asympy.Sig 2-tailed sebesar 0,068 diatas pada tingkat signifikansi 0,05 atau 5
. Atau Asympy.Sig 2-tailed 0,05.
b. Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas dapat dilakukan dengan grafik dan analisis statistik berupa Uji Glejser. Melalui analisis grafik, suatu model regresi dianggap tidak
terjadi heteroskedastisitas jika titik-titik menyebar secara acak dan tidak membentuk suatu pola tertentu yang jelas serta tersebar di atas maupun di
bawah angka nol pada sumbu Y.
Tabel 4.10 Uji Glejser
Coefficients
a
-.658 1.959
-.336 .739
.062 .051
.167 1.216
.230 -.151
.091 -.278
-1.658 .104
.169 .163
.174 1.039
.304 Constant
Pemas aran Ras ional Pemas aran Emosional
Pemas aran Spritual Model
1 B
Std. Error Unstandardized
Coefficients Beta
Standardized Coefficients
t Sig.
Dependent Variable: Abs ut a.
Pada Tabel 4.10 menunjukkan bahwa tidak terdapat satupun variabel indenpenden yang signifikan secara statistik mempengaruhi variabel dependen.
Hal ini terlihat dari probabilitas variabel bebas di atas signifikansi 5. Jadi dapat di nyatakan bahwa model regresi tidak mengarah adanya
heteroskedastisitas. Berikut ini scater plot adalah sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
Regression Studentized Residual
3 2
1 -1
-2 -3
R egressi
on S
tandardi z
ed P
redi ct
ed
V a
lu e
2 1
-1 -2
Scatterplot Dependent Variable: Keputusan Membeli
Gambar 4.3 : Pegujian Heteroskedastisitas Sumber : Data Primer 2011
c. Uji Multikolinieritas
Gejala multikolinieritas dapat dilihat dari besarnya nilai Tolerance dan VIF Variance Inflation Factor. Kedua ukuran ini menunjukkan setiap variabel
indenpenden manakah yang dijelaskna oleh variabel dependen lainnya. Tolerance adalah mengukur variabalitas variabel independent yang terpilih
yang tidak dijelaskan variabel independent lainnya. Nilai yang dipakai untuk Tolerance 0,1 dan VIF 5, maka tidak terjadi multikolinieritas.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.11 Uji Multikolinieritas
Coefficients
a
-1.238 2.892
-.428 .671
-.107 .076
-.142 -1.415
.164 .999
1.001 .483
.134 .440
3.599 .001
.670 1.494
.679 .240
.346 2.827
.007 .669
1.494 Constant
Pemas aran Ras ional Pemas aran Emosional
Pemas aran Spritual Model
1 B
Std. Error Unstandardized
Coefficients Beta
Standardized Coefficients
t Sig.
Tolerance VIF
Collinearity Statistics
Dependent Variable: Keputus an Membeli a.
Sumber : Data Primer 2011.
Pada Tabel 4.11 memperlihatkan semua nilai variabel independent memiliki nilai Tolerance 0,1 dan VIF 5. Hal ini berarti tidak terjadi multikolinieritas.
4.2.5 Analisis Regresi Linier Berganda a. Uji SerempakUji- F
Uji-F uji serempak dilakukan untuk melihat secara bersama-sama serempak pengaruh secara positif dan signifikan dari variabel bebas yaitu X
1
, X
2
, X
3
, berupa pemasaran rasional, emosional, dan spritual terhadap keputusan membeli produk Teh Botol Sosro pada mahasiswa FE USU. Berikut ini hasil
uji secara serempak Uji-F penelitian ini adalah sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.12 Uji Serempak Uji-F
ANOVA
b
89.119 3
29.706 16.901
.000
a
86.126 49
1.758 175.245
52 Regres sion
Residual Total
Model 1
Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
Predictors: Constant, Pemasaran Spritual, Pemas aran Ras ional, Pemas aran Emosional
a. Dependent Variable: Keputus an Membeli
b.
Tabel 4.12, memperlihatkan bahwa nilai F
hitung
adalah 18,124 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Nilai F
tabel
pada tingkat signif ikan 95 α = 0,05
sebesar 2,003. Menunjukkan bahwa pemasaran rasional, emosional, dan spiritual berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan
membeli produk Teh Botol Sosro pada mahasiswa FE USU.
b. Uji Parsial Uji- t
Uji-t uji parsial dilakukan untuk melihat secara individual pengaruh secara positif dan signifikan dari variabel bebas independent yaitu X
1
, X
2
, X
3
berupa pemasaran rasional, emosional, dan spritual terhadap keputusan
membeli produk Teh Botol Sosro pada mahasiswa FE USU.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.13 Uji Secara Parsial Uji-t
Coefficients
a
-1.238 2.892
-.428 .671
-.107 .076
-.142 -1.415
.164 .483
.134 .440
3.599 .001
.679 .240
.346 2.827
.007 Constant
Pemas aran Ras ional Pemas aran Emosional
Pemas aran Spritual Model
1 B
Std. Error Unstandardized
Coefficients Beta
Standardized Coefficients
t Sig.
Dependent Variable: Keputus an Membeli a.
a. Hasil uji t menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut : Y = -1.238 - 0,107 X
1
+ 0.483 X
2
+ 0.679 X
3
+ e b.
Pemasaran Rasional X
1
Pemasaran rasional pada hasil t
hitung
sebesar -1.415 dengan nilai t
tabel
sebesar 2,007, yakni t
hitung
t
tabel
-1.415 2,007 sehingga pemasaran relasional tidak berpengaruh terhadap keputusan membeli produk Teh Botol Sosro pada
mahasiswa FE USU. c. Pemasaran Emosional X
2
Pemasaran emosional dengan nilai t
hitung
variabel sebesar 3.599 dengan nilai t
tabel
sebesar 2,007 maka nilai t
hitung
t
tabel
3.599 2,007 sehingga pemasaran emosional berpengaruh terhadap keputusan membeli produk Teh
Botol Sosro pada mahasiswa FE USU. d. Pemasaran Spiritual X
3
Pemasaran spritual dengan nilai t
hitung
sebesar 2.827 dan nilai t
tabel
sebesar 2,007 maka nilai t
hitung
t
tabel
2.827 2,007 sehingga dapat disimpulkan
Universitas Sumatera Utara
bahwa pemasaran spritual berpengaruh terhadap keputusan membeli produk Teh Botol Sosro pada mahasiswa FE USU.
4.3 Pembahasan