BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini berbentuk explanatory, yaitu penelitian yang bertujuan untuk melihat pengaruh pemasaran rasional, emosional, dan spiritual terhadap keputusan
membeli produk Teh Botol Sosro pada mahasiswa FE USU. Pendekatan penelitian ini adalah menggunakan pendekatan survei. Survei
merupakan penelitian yang dilakukan pada populasi besar maupun kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut. Pada umumnya
dilakukan untuk mengambil suatu generalisasi dari pengamatan yang tidak mendalam Arikunto, 2007:236.
3.2. Tempat dan Waktu Penelitian
Tempat penelitian akan dilakukan pada Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, sedangkan waktu penelitian akan dilakukan dari Maret 2012 sampai dengan Mei
2012.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah: a. Variabel Independenbebas X yakni pemasaran rasional X
1
, emosional X
2
, dan spiritual X
3
.
b. Varibel Dependenterikat Y adalah keputusan membeli Y.
Universitas Sumatera Utara
3.4. Definisi Operasional
Definisi operasional penelitian ini adalah:
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi
Indikator Skala
Pengukuran
Pemasaran Rasional
X
1
Pemasaran rasional merupakan strategi
pemasaran yang dirancang berdasarkan motivasi
konsumen dalam memilih produk karena alasan
rasional 1. Manfaat
Fungsional 2. Harga
3. Kualitas Produk Likert
Emosional X
2
Pemasaran emosional merupakan strategi
pemasaran yang dirancang berdasarkan keinginan
membeli konsumen untuk dapat mengekspresikan
emosi dan perasaanya 1. Kebudayaan
2. Lingkungan 3. Pengaruh orang
lain Likert
Spiritual X
3
Pemasaran spiritual merupakan strategi
pemasaran yang dirancang berdasarkan etika dan
kejujuran 1. Komposisi yang
sesuai 2. Isi yang sesuai
3. Tidak Berpengawet
4. Tidak Berpewarna
Likert
Keputusan Membeli
Y Keputusan pembelian
merupakan suatu proses pengintegrasian yang
mengkombinasikan pengetahuan untuk
mengevaluasi dua atau lebih 1. Pilihan
2. Keputusan yang tepat
3. Keputusan Beradasarkan
Evaluasi Likert
Universitas Sumatera Utara
perilaku alternatif dan memilih salah satu
diantaranya.
Sumber : Kartajaya 2004, Mussry et, al. 2007, dan Setiadi 2003.
3.5 Skala Pengukuran Variabel