BAB I V HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Sejarah Singkat Berdirinya Teh Botol Sosro
SOSRO merupakan pelopor produk teh siap minum dalam kemasan yang pertama di Indonesia. Nama SOSRO diambil dari nama keluarga pendirinya yakni
SOSRODJOJO. Tahun 1940, Keluarga Sosrodjojo memulai usahanya di sebuah kota kecil
bernama Slawi di Jawa Tengah. Pada saat memulai bisnisnya, produk yang dijual adalah teh kering dengan merek Teh Cap Botol dimana daerah penyebarannya masih di seputar
wilayah Jawa Tengah. Tahun 1953, Keluarga Sosrodjojo mulai memperluas bisnisnya dengan
merambah ke ibukota Jakarta untuk memperkenalkan produk Teh Cap Botol yang sudah sangat terkenal di daerah Jawa Tengah.
Akhirnya muncul ide untuk membawa teh yang telah diseduh di kantor, dikemas kedalam botol yang sudah dibersihkan. Ternyata cara ini cukup menarik minat
pengunjung karena selain praktis juga bisa langsung dikonsumsi tanpa perlu menunggu tehnya dimasak seperti cara sebelumnya.
Pada tahun 1969 muncul gagasan untuk menjual teh siap minum ready to drink tea dalam kemasan botol, dan pada tahun 1974 didirikan PT SINAR SOSRO yang
merupakan pabrik teh siap minum dalam kemasan botol pertama di Indonesia dan di dunia.
Universitas Sumatera Utara
4.2 Hasil Penelitian 4.2.1 Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji validitas dilakukan untuk mengukur data yang didapat setelah penelitian merupakan data yang valid dengan alat ukur yang digunakan kuesioner.
a. Jika r
hitung
r
tabel
, maka butir pertanyaan tersebut valid. b. Jika r
hitung
r
tabel
, maka butir pertanyaan tersebut tidak valid.
Tabel 4.1 Uji Validitas
Item-Total Statistics
50.8000 30.648
.502 .834
50.9667 30.654
.447 .836
51.0000 30.690
.464 .836
51.2000 29.131
.572 .828
51.0333 28.378
.625 .824
51.1667 30.006
.471 .835
51.1333 28.947
.628 .825
50.8333 30.075
.462 .836
50.9333 30.961
.353 .842
51.2667 29.857
.593 .828
51.2000 30.372
.382 .841
51.2000 30.993
.366 .841
51.1333 29.844
.468 .835
51.1333 29.844
.468 .835
VAR00001 VAR00002
VAR00003 VAR00004
VAR00005 VAR00006
VAR00007 VAR00008
VAR00009 VAR00010
VAR00011 VAR00012
VAR00013 VAR00014
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if
Item Deleted Corrected
Item-Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted
Sumber : Data Primer 2012
Berdasarkan Tabel 4.1 menunjukkan seluruh pertanyaan valid, karena nilai corrected item total correlaction seluruh pernyataan bernilai lebih besar atau
sama dengan nilai r
tabel
0,361 dan dapat dipergunakan dalam penelitian. Pengujian penelitian ini dilakukan dengan menggunakan SPSS 15.00 dengan
kriteria sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
a. Jika r
alpha
positif atau lebih besar dari r
tabel
maka dinyatakan reliabel. b. Jika r
alpha
positif atau lebih kecil dari r
tabel
maka dinyatkaan tidak reliabel
Tabel 4.2 Uji Reliabilitas
Reliability Statistics
.844 14
Cronbachs Alpha
N of Items
Sumber : Data Primer 2012
Berdasarkan pada Tabel 4.2 menunjukkan nilai cronbacha alpha bernilai diatas 0,844 hal ini menunjukkan bahwa kuesioner penelitian ini reliabel
sehingga dapat diteruskan untuk melakukan penelitian.
4.2.2 Analisis Deskriptif Responden a. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan
Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Jumlah Persentase
Laki-laki 37
70 Perempuan
16 30
Jumlah 53
100
Sumber: Data Primer 2012 Data diolah.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.3 karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin, yakni responden laki-laki sebesar 37 orang responden atau 70 dan wanita sebesar 16 orang responden
atau 30.
b.Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
Umur Jumlah
Persentase
19 Tahun – 24 Tahun 49
93 25 Tahun – 30 Tahun
4 7
Jumlah 53
100 Sumber: Data Primer 2012 Data diolah.
Tabel 4.4 karakteristik responden berdasarkan umur,yakni bahwa yang ber umur 19 Tahun – 24 Tahun sebesar 49 orang responden atau 93, 25-30 tahun sebesar 4 orang
responden atau 7.
c. Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan
Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Umur Jumlah
Persentase
Manajemen 39
40 Ekonomi
Pembangunan 7
30 Akuntansi
7 30
Jumlah 53
100 Sumber: Data Primer 2011 Data diolah.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.5 karakteristik responden berdasarkan jurusan,yakni manajemen sebesar 39 orang responden, ekonomi pembangunana sebesar 7 orang responden, dan akuntansi
sebesar 7 orang responden.
4.2.3 Analisis Deskriptif Variabel Penelitian Tabel 4.5
Distribusi Frekuensi Variabel Pemasaran Rasional X1
Item Pertanyaan
STS TS
KS S
SS Total F
Pengguna Total
F F
F F
F F
1 4
7.5 12
22.6 34 64.2
3 5.7
53 100
2 1
1.9 2
3.8 21
39.6 29 54.7
53 100
3 5
9.4 11
20.8 29 54.7
8 15.1
53 100
4 9
17.0 17 32.1 26
49.1 1
1.9 53
100
Sumber : Data Primer, 2011 Data Diolah.
1 Pada item pertanyaan 1, sangat tidak setuju tidak ada responden, tidak setuju sebesar 4 orang responden, kurang setuju sebesar 12 orang responden, setuju
sebesar 34 orang responden, dan sangat setuju sebesar 3 orang responden. 2 Pada item pertanyaan 2, sangat tidak setuju tidak ada responden, tidak setuju
sebesar 1 orang responden, kurang setuju sebesar 2 orang responden, setuju sebesar 21 orang responden, dan sangat setuju sebesar 9 orang responden.
3 Pada item pertanyaan 3, sangat tidak setuju tidak ada responden, tidak setuju sebesar 5 orang responden, kurang setuju sebesar 11 orang responden, setuju
sebesar 29 orang responden, dan sangat setuju sebesar 8 orang responden.
Universitas Sumatera Utara
4 Pada item pertanyaan 4, sangat tidak setuju tidak ada responden, tidak setuju sebesar 9 orang responden, kurang setuju sebesar 17 orang responden, setuju
sebesar 26 orang responden, dan sangat setuju sebesar 1 orang responden.
Tabel 4.6 Distribusi Frekuensi Variabel Pemasaran Emosional X
2
Item Pertanyaan
STS TS
KS S
SS Total F
Pengguna Total
F F
F F
F F
1 1
1.9 3
5.7 15
28.3 34 64.2 53
100 2
1 1.9
3 5.7
15 28.3 34 64.2
53 100
3 1
1.9 18
34 34 64.2
53 100
4 14 26.4 13
24.5 23
43.4 3
5.7 53
100
Sumber : Data Primer, 2012 Data Diolah.
1. Pada item pertanyaan 1, sangat tidak setuju tidak ada responden, tidak setuju sebesar 1 orang responden, kurang setuju sebesar 2 orang responden, setuju
sebesar 18 orang responden, dan sangat setuju sebesar 32 orang responden. 2. Pada item pertanyaan 2, sangat tidak setuju tidak ada responden, tidak setuju
sebesar 1 orang responden, kurang setuju sebesar 3 orang responden, setuju sebesar 15 orang responden, dan sangat setuju sebesar 34 orang responden.
3. Pada item pertanyaan 3, sangat tidak setuju tidak ada responden, tidak setuju sebesar 1 orang responden, kurang setuju tidak ada responden, setuju sebesar
18 orang responden, dan sangat setuju sebesar 34 orang responden.
Universitas Sumatera Utara
4. Pada item pertanyaan 4, sangat tidak setuju tidak ada responden, tidak setuju sebesar 14 orang responden, kurang setuju sebesar 13 orang responden, setuju
sebesar 23 orang responden, dan sangat setuju sebesar 3 orang responden.
Tabel 4.7 Distribusi Frekuensi Variabel Pemasaran Spiritual X
3
Item Pertanyaan
STS TS
KS S
SS Total F
Pengguna Total
F F
F F
F F
1 1
1.9 20
37.7 32 60.4
53 2
1 1.9
2 3.8
18 34.0 32 60.4
53 3
15 28.3 12 22.6 25 7.2
1 1.9
53 4
3 5.7 10 18.9 9
17.0 24 45.3
7 13.2
53 3
Sumber : Data Primer, 2012 Data Diolah.
1. Pada item pertanyaan 1 sangat tidak setuju tidak ada responden, tidak setuju sebesar 1 orang responden, kurang setuju tidak ada responden, setuju sebesar
20 orang responden , dan sangat setuju sebesar 32 orang responden. 2. Pada item pertanyaan 2 sangat tidak setuju tidak ada responden, tidak setuju
sebesar 1 orang responden, kurang setuju sebesar 2 orang responden, setuju sebesar 18 orang responden , dan sangat setuju sebesar 32 orang responden.
3. Pada item pertanyaan 3 sangat tidak setuju tidak ada responden, tidak setuju sebesar 15 orang responden, kurang setuju sebesar 12 orang responden, setuju
sebesar 25 orang responden , dan sangat setuju sebesar 1 orang responden.
Universitas Sumatera Utara
4. Pada item pertanyaan sangat tidak setuju 3 orang responden, tidak setuju sebesar 10 orang responden, kurang setuju sebesar 9 orang responden, setuju
sebesar 24 orang responden , dan sangat setuju sebesar 7 orang responden.
Tabel 4.8 Distribusi Frekuensi Variabel Keputusan Membeli Y
Item Pertanyaan
STS TS
KS S
SS Total F
Pengguna Total
F F
F F
F F
1 4
7.5 12 22.6 34
64.2 3
5.7 53
100 2
1 1.9
2 3.8
21 39.6
29 54.7 53
100 3
5 9.4
11 20.8 29 54.7
8 15.1
53 100
4 9
17.0 17 32.1 26 49.1
1 1.9
53 100
5 11 20.8 14 26.4 26
49.1 2
3.8 53
100
Sumber : Data Primer, 2011 Data Diolah.
1 Pada item pertanyaan 1 sangat tidak setuju tidak ada responden, tidak setuju sebesar 4 orang responden, kurang setuju sebesar 12 orang responden, setuju
sebesar 34 orang responden, dan sangat setuju sebesar 3 orang responden. 2 Pada item pertanyaan 2 sangat tidak setuju tidak ada responden, tidak setuju
sebesar 1 orang responden, kurang setuju sebesar 2 orang responden, setuju sebesar 21 orang responden, dan sangat setuju sebesar 9 orang responden.
Universitas Sumatera Utara
3 Pada item pertanyaan 3 sangat tidak setuju tidak ada responden, tidak setuju sebesar 5 orang responden, kurang setuju sebesar 11 orang responden, setuju
sebesar 29 orang responden, dan sangat setuju sebesar 8 orang responden. 4 Pada item pertanyaan 4 sangat tidak setuju tidak ada responden, tidak setuju
sebesar 9 orang responden, kurang setuju sebesar 17 orang responden, setuju sebesar 26 orang responden, dan sangat setuju sebesar 1 orang responden.
5 Pada item pertanyaan 5 sangat tidak setuju tidak ada responden, tidak setuju sebesar 11 orang responden, kurang setuju sebesar 14 orang responden, setuju
sebesar 26 orang responden, dan sangat setuju sebesar 2 orang responden.
4.2.3 Uji Asumsi Klasik
Sebelum melakukan regresi linier berganda, ada beberapa syarat yang harus dipenuhi yakni 1 Uji Normalitas, 2 Uji Heteroskedastisitas, dan 3 Uji
Multikolinieritas.
a. Uji Normalitas
Uji Normalitas bertujuan untuk menguji apakah model regresi berdistribusi normal. Uji normalitas dapat dilakukan dengan analisis grafik yaitu pada
Normal P-P Plot of Regression Standarizied Residual. Apakah titik menyebar di sekitra garis diagonal maka data telah berdistribusi normal. Normal P-P Plot
of Regression Standarizied Residual
Universitas Sumatera Utara
Observed Cum Prob
1.0 0.8
0.6 0.4
0.2 0.0
E xpect
ed C
um P
rob
1.0 0.8
0.6 0.4
0.2 0.0
Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual Dependent Variable: Keputusan Membeli
Gambar 4.2 :Pegujian Normalitas Sumber : Data Primer 2012
Gambar 4.2 menunjukkan bahwa titik-titik menyebar mengikuti data di sepanjang garis diagonal, hal ini berarti data berdistribusi normal. Selain itu, uji
normalitas juga dapat dilakukan dengan menggunakan uji kolmogorov-sumirnov pada tingkat signifikan 5 0,05. Hasil uji kolmogrov-Sumirnov dapat dilihat
pada Tabel 4.9 berikut:
Tabel 4.9
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
53 .0000000
1.28696067 .179
.141 -.179
1.302 .068
N Mean
Std. Deviation Normal Parameters
a,b
Absolute Positive
Negative Most Extreme
Differences Kolmogorov-Smirnov Z
As ymp. Sig. 2-tailed Unstandardiz
ed Res idual
Test distribution is Normal. a.
Calculated from data. b.
Sumber : Data Primer Diolah 2011
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.9 menunjukkan bahwa data berdistribusi normal karena nilai Asympy.Sig 2-tailed sebesar 0,068 diatas pada tingkat signifikansi 0,05 atau 5
. Atau Asympy.Sig 2-tailed 0,05.
b. Uji Heteroskedastisitas
Kategori