Merek Handphone yang Dipilih Responden Perhitungan Pangsa Pasar Awal

4.2 Pengolahan Data

Atas dasar kuesioner yang telah diisi tersebut maka selanjutnya dilakukan analisa data kemudian diberikan interpretasi

4.2.1 Merek Handphone yang Dipilih Responden

Dari kuesioner yang terkumpul diperoleh data bahwa merek-merek handpone yang digunakan oleh responden adalah seperti tabel berikut : Tabel 4.2 Merek Handphone dan Jumlah Pengguna No Merek HP Pengguna Saat ini Sept’ 2010 Proporsi 1 Nokia 58 46.4 2 Sony Ericsson 26 20.8 3 Samsung 10 8 4 Motorola 7 5.6 5 Blackbery 5 4 6 To Call 4 3.2 7 Mito 4 3.2 8 Siemen 2 1.6 9 Lainnya 9 7.2 Jumlah 125 100 Dari tabel terlihat bahwa 3 merek yang paling digemari responden adalah Nokia 46.4, Sony Ericsson 20.8, Samsung 8, selanjutnya Motorola 5.6, Blackbery 4, To Call 3.2, Mito 3.2, Siemen 1.6, sementara merek lainnya merupakan gabungan dari beberapa merek lain. Alasan yang dikemukakan oleh responden dalam memilih merek handpohone saat ini disajikan dalam Tabel 4.3. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.3 Alasan Responden Memilih Merek Handphone No Alasan Memilih Merek Noki a S ony Er ic ss on S am sung M ot or ol a S ie m en B la ckbe ry To c al l M it o La innya 1 Sekedar Mencoba 1 1 1 - - - - 3 2 Anjuran Teman 2 1 1 - - - 1 - - 3 Bentuknya 2 6 5 1 - - - - - 4 Harganya Murah 8 - - 3 1 - 3 2 4 5 Daya Tahan 32 1 - - 1 - - - - 6 Alat Komunikasi 4 1 1 1 - - - - - 7 Fiturnya Lengkap 7 12 1 2 - 5 - 2 1 8 Model Bervariasi 2 4 1 - - - - - - 9 Adanya Promosi - - - - - - - - 1 Total Responden 58 26 10 7 2 5 4 4 9 Dalam Tabel 4.3 dapat diketahui bahwa konsumen banyak menggunakan Nokia karena faktor daya tahan, harganya murah, serta fiturnya lengkap. Sony Ericsson dipilih karena fiturnya lengkap, bentuknya dan modelnya bervariasi. Sedangkan Samsung banyak dipilih karena faktor bentuknya yang dianggap menarik. Motorola dipilih karena harganya murah dan fiturnya lengkap. Blackbery dipilih karena fiturnya lengkap. To Call dipilih karena harganya murah. Mito dipilih karena harganya murah dan fiturnya lengkap. Sedangkan merek lainnya banyak dipilih karena anjuran teman dan harganya murah.

4.2.2 Perhitungan Pangsa Pasar Awal

Berdasarkan kuesioner dan hasil perhitungan kita bisa mengetahui pangsa pasar Market Share awal merek-merek handphone yang digunakan oleh responden. Merek handphone Nokia menguasai pasar mahasiswa saat ini dan menjadi Market Leader sebesar 58 responden atau 46.4 . Merek handphone Sony Ericsson menjadi Market Follower dengan menempati urutan kedua dengan responden sebesar 26 orang atau Universitas Sumatera Utara 20.6 . Urutan berikutnya Samsung sebanyak 10 responden atau 8 , Motorola sebanyak 7 responden atau 5.6 , Blackbery 5 responden atau 4 , Mito dan To Call masing-masing sebanyak 4 responden atau 3.2 , Siemen 2 responden atau 1.6 dan sementara lainnya merupakan gabungan dari beberapa merek yang diminati hanya oleh satu orang responden saja dengan total gabungan sebanyak 9 responden atau 7.2 . Samsung, Motorola, Blackbery, Mito, To Call, Siemen, dan merek lainnya disebut Market Nitcher karena pangsa pasarnya dibawah 10 . Selanjutnya masing-masing perolehan pangsa pasar awal dari masing-masing merek handphone akan disajikan dalam Tabel 4.4. Tabel 4.4 Perolehan Pangsa Pasar Awal Merek Handphone No Merek HP Pengguna Periode Pertama Sept’ 2010 Market Share 1 Nokia 58 46.4 2 Sony Ericsson 26 20.8 3 Samsung 10 8 4 Motorola 7 5.6 5 Siemen 5 4 6 To Call 4 3.2 7 Blackbery 4 3.2 8 Mito 2 1.6 9 Lainnya 9 7.2 Jumlah 125 100 Dari hasil perhitungan tersebut diperoleh informasi pangsa pasar awal yang dijadikan sebagai acuan untuk mempertimbangkan perhitungan selanjutnya.

4.2.3 Analisa Perpindahan Merek Handphone