BAB II TINJAUAN KEPUSTAKAAN
2.1 Penelitian Terdahulu
Penelitian terhadap efektivitas iklan sangat menarik untuk dilaksanakan, mempertimbangkan teknologi pembuatan iklan, perilaku konsumen dan tema
komunikasi pemasaran yang selalu berubah sesuai dengan perkembangan pasar. Karena perkembangan iklan yang sangat dinamis, peneliti tertarik untuk
mengetahui efektivitas iklan pada PT. MajuJaya PohonPinang dengan menggunakan EPIC Model, melanjutkan penelitian yang sudah dilakukan oleh
peneliti pendahulu pada Tabel 2.1 di bawah ini.
Tabel 2.1. Penelitian Terdahulu
Nama Tahun
Judul Alat Analisis
Hasil Penelitian
Bram 2006
Analisis Efektivitas Iklan Sebagai Salah Satu
Strategi Pemasaran Perusahaan Percetakan
Dan Penerbitan PT. Rambang Dengan
Menggunakan Metode EPIC Model. Magister
Manajemen Universitas Sriwijaya
Teknik analisis yang digunakan
tabulasi
silang analisis dan
regresi linier sederhana
Di antara empat
dimensi, komunikasi merupakan faktor
paling dominan. Berdasarkan analisis
regresi linier, itu menemukan bahwa
pengeluaran komersial telah secara
signifikan mempengaruhi
volume penjualan PT Rambang
.
Sumber : Data Diolah, 2012
Universitas Sumatera Utara
Lanjutan Tabel 2.2.
Penelitian Terdahulu Nama
Tahun Judul
Alat Analisis Hasil Penelitian
Firdaus 2009
Pengukuran Efektifitas Iklan Televisi Sepeda
Motor Yamaha Versi Lagu Group Band Dewa
“Yamaha Semakin Didepan” Dengan
Pendekatan EPIC Model” Pada Dealer Sepeda
Motor Yamaha Timbul Jaya Blitar”. Fakultas
Ekonomi
Universitas Islam Negeri UIN
Malang. Teknik analisis
yang digunakan adalah uji
validitas dan uji reliabilitas dan
analisis tabulasi sederhana dan
skor rata-rata Iklan televisi sepeda
motor Yamaha versi lagu group band
Dewa “Yamaha Semakin Didepan”
secara keseluruhan adalah termasuk iklan
yang efektif dari masing-masing
dimensi yaitu, dimensi
Empathy, dimensi Persuasion,
dimensi Impact dan dimensi
Communication responden terhadap
iklan televisi sepeda motor Yamaha versi
lagu group band Dewa “Yamaha
Semakin Didepan” masuk dalam rentang
sangat efektif.
Wiyono 2008
“Analisis Efektivitas Iklan Televisi Sampoerna Hijau
Versi “Teman Bisa Jadi Pegangan” Studi Pada
Penduduk Desa Jeruk Seger Kecamatan Gedeg
Kabupaten Mojokerto”. Skripsi.
Universitas Muhammadiyah Malang.
Jawa Timur. Teknik analisis
yang digunakan adalah uji
validitas dan uji reliabilitas dan
analisis tabulasi sederhana dan
skor rata-rata. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Sampoerna Hijau TV
komersial Versi Teman
jadi Pegangan
efektif dengan mencapai skor
3,87 pada dimensi empati,
persuasion, impact
dan komunikasi
versi cukup efektif dilihat
dari dimensi EPIC .
Sumber : Data Diolah, 2012
Universitas Sumatera Utara
2.2 Landasan Teori 2.2.1 Pengertian Pemasaran dan Manajemen Pemasaran
Kategori