Skala Pengukuran Variabel Uji Validitas dan Uji Reliabilitas

3.7 Skala Pengukuran Variabel

Pada penelitian ini menggunakan skala Likert yaitu digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono, 2011:93. Kriteria pengukurannya adalah sebagai berikut: Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert No. Pernyataan Skor 1 Sangat Setuju SS 5 2 Setuju S 4 3 Kurang Setuju KS 3 4 Tidak Setuju TS 2 5 Sangat Tidak Setuju STS 1 Sumber: Data Diolah, 2012 Dengan skala Likert, maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel, kemudian indikator tersebut dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun instrumen yang dapat berupa pertanyaan atau pernyataan.

3.8 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas

Validitas merupakan suatu ukuran yang menunjukkan tingkat-tingkat kevalidan atau kesahihan suatu instrumen. Suatu instrumen yang valid atau sahih mempunyai validitas tinggi. Sebaliknya, instrumen yang kurang valid berarti memiliki validitas rendah. Sebuah instrumen dikatakan valid jika mampu mengukur yang diinginkan, serta dapat mengungkapkan data dari variabel yang diteliti secara tepat. Tinggi rendahnya validitas instrumen menunjukkan sejauh Universitas Sumatera Utara mana data yang dikumpulkan tidak menyimpang dari gambaran tentang variabel yang dimaksud Arikunto, 2006: 168. Uji validitas daftar pertanyaan dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui kehandalan angket. Kehandalan angket mempunyai arti bahwa angket mampu mengukur apa yang seharusnya diukur, sehingga kuesioner layak untuk digunakan sebagai instrumen penelitian. Instrumen yang valid berarti alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan data mengukur itu valid. Kriteria dalam menentukan uji validitas adalah sebagai berikut: Jika r hitung r tabel Jika r maka pertanyaan tersebut valid. hitung r tabel Sedangkan uji reliabilitas menunjukkan sejauh mana suatu alat ukur dapat memberikan hasil yang relatif sama apabila dilakukan pengukuran kembali pada objek yang sama. Nilai reliabilitas minimum dan dimensiindikator pembentuk variabel yang dapat diterima adalah sebesar 0,70. maka pertanyaan tersebut tidak valid. Pengujian instrumen pertanyaan dilakukan terhadap 30 responden diluar sampel yang sebenarnya, sedangkan objek tempatnya pada Swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan Jl. Merak Jingga No. 285 Medan-Sumatera Utara, alasannya adalah untuk memperoleh data yang akurat dan sesuai dengan tujuan penelitian ini. Berikut ini hasil uji validitas dan uji reliabilitas instrumen pertanyaan dari variabel yang sudah ditentukan antara lain : Universitas Sumatera Utara Tabel 3.3 Hasil Uji Validitas Instrumen Pertanyaan Empathy X1 No Indikator Nilai r hitung Nilai r tabel Keterangan 1 Iklan sirup Markisa PohonPinang versi iklannya “Ahlinya Marquisa Juice” merupakan iklan yang mudah dimengerti 0,797 0,30 Valid 2 Iklan sirup Markisa PohonPinang versi iklannya “Ahlinya Marquisa Jucie” merupakan iklan yang mampu membuat saya merasakan nikmatnya sirup markisa 0,790 0,30 Valid Sumber : Data Diolah, 2012 Berdasarkan Tabel 3.3 hasil uji validitas variabel emphathy X1 yang dilakukan kepada 30 responden diluar sampel menunjukkan bahwa nilai r hitung nilai r tabel Tabel 3.4 , artinya tiap pernyataan variabel empathy X1 dinyatakan valid, dan layak untuk dilanjutkan serta dipergunakan dalam penelitian ini. Hasil Uji Validitas Instrumen Pertanyaan Persuasion X2 No Indikator Nilai r hitung Nilai r tabel Keterangan 1 Kata-kata dalam Iklan sirup Markisa PohonPinang pada berbagai media menarik perhatian saya 0,870 0,30 Valid 2 Tampilan iklan sirup Markisa PohonPinang pada berbagai media iklan menarik perhatian Saya 0,889 0,30 Valid Sumber : Data Diolah, 2012 Berdasarkan Tabel 3.4 hasil uji validitas variabel persuasion X2 yang dilakukan kepada 30 responden diluar sampel menunjukkan bahwa nilai r hitung nilai r tabel , artinya tiap pernyataan variabel persuasion X2 dinyatakan valid, dan layak untuk dilanjutkan serta dipergunakan dalam penelitian ini. Universitas Sumatera Utara Tabel 3.5 Hasil Uji Validitas Instrumen Pertanyaan Impact X3 No Indikator Nilai r hitung Nilai r tabel Keterangan 1 Saya percaya terhadap informasi produk yang terdapat dalam iklan sirup markisa PohonPinang 0,782 0,30 Valid 2 Saya bersedia memilih dan membeli sirup markisa PohonPinang karena memiliki keunggulan dan merupakan ahlinya Markisa Juice 0,752 0,30 Valid Sumber : Data Diolah, 2012 Berdasarkan Tabel 3.5 hasil uji validitas variabel impact X3 yang dilakukan kepada 30 responden diluar sampel menunjukkan bahwa nilai r hitung nilai r tabel Tabel 3.6 , artinya tiap pernyataan variabel impact X3 dinyatakan valid, dan layak untuk dilanjutkan serta dipergunakan dalam penelitian ini. Hasil Uji Validitas Instrumen Pertanyaan Communication X4 No Indikator Nilai r hitung Nilai r tabel Keterangan 1 Menurut saya informasi iklan sirup markisa PohonPinang lebih jelas dibandingkan dengan iklan lainnya 0,877 0,30 Valid 2 Iklan sirup markisa PohonPinang memberikan informasi yang saya butuhkan 0,889 0,30 Valid 3 Menurut saya slogan “Ahlinya Marquisa Juice” dari iklan sirup markisa PohonPinang mencerminkan kenikmatan dalam mengkonsumsinya 0,693 0,30 Valid Sumber : Data Diolah, 2012 Berdasarkan Tabel 3.6 hasil uji validitas variabel communication X4 yang dilakukan kepada 30 responden diluar sampel menunjukkan bahwa nilai r hitung nilai r tabel , artinya tiap pernyataan variabel communication X4 Universitas Sumatera Utara dinyatakan valid, dan layak untuk dilanjutkan serta dipergunakan dalam penelitian ini. Tabel 3.7 Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Nilai r hitung Nilai r tabel N of Items Keterangan 0,953 0,70 9 Reliabel Sumber : Data Diolah, 2012 Berdasarkan Tabel 3.7 uji reliabilitas terhadap seluruh butir pertanyaan dari variabel empathy, persuation, impact dan communication yang dilakukan kepada 30 responden diluar sampel menunjukkan bahwa nilai r hitung nilai r tabel , dinyatakan reliabel atau konsisten dan layak untuk dilanjutkan serta dipergunakan dalam penelitian ini.

3.9 Metode Analisis Data