3. Pembelajaran Pembelajaran mendorong perubahan dalam perilaku kita yang
timbul dari pengalaman. 4. Memori
Memori merupakan suatu proses yang sangat konstruktif, karena kita tidak mengingat informasi dan kejadian secara lengkap dan
akurat. Pemrograman memori menggambarkan bagaimana dan di mana informasi masuk ke dalam memori. Secara umum, semakin
banyak perhatian yang kita berikan pada arti informasi sepanjang pemrograman, semakin kuat asosiasi dalam memori yang
dihasilkan.
2.3. Pengertian Minat Konsumen Minat Berkunjung
Minat interest digambarkan sebagai suatu situasi dan kondisi sikap ingin seseorang sebelum melakukan suatu tindakan, yang dapat dijadikan dasar untuk
memprediksi perilaku atau tindakan tersebut. Menurut Durianto 2003:109 niat untuk membeli merupakan sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen
untuk membeli produk tertentu, serta berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu.
Nugroho 2003: 216 juga menyatakan ada tiga komponen sikap, yaitu komponen kognitif, komponen afektif dan komponen konatif. Kepercayaan atas
merek adalah komponen kognitif dari sikap, evaluasi merek adalah komponen
Universitas Sumatera Utara
afektif atau perasaan dan maksud untuk membeli adalah komponen konatif atau tindakan.
Berdasarkan uraian-uraian di atas maka dapat disimpulkan bahwa minat berkunjung adalah suatu sikap positif konsumen dan kecenderungan tindakan
untuk melakukan kunjungan untuk pembelian terhadap suatu produk yang didasarkan pada kepercayaan konsumen terhadap produk tersebut
2.4. Penelitian Terdahulu
Pasaribu 2010 melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Isi Extra Produk Shampoo Sunsilk Sachet Isi Extra terhadap
minat beli konsumen pada Swalayan Maju Bersama Jl. Mangkubumi Medan”. Berdasarkan hasil penelitian, dapat ditunjukkan bahwa minat beli dapat dijelaskan
oleh kualitas produk, harga, dan isi extra yang dijelaskan sebesar 53,7 serta sisanya 46,3 dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak dijelaskan dalam
penelitian tersebut. Harahap 2006 melakukan penelitian dengan judul “Analisis Faktor-Faktor
Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Roti di Al Anshar Bakery Medan”. Berdasarkan hasil penelitian, dapat ditunjukkan bahwa minat beli dipengaruhi
oleh faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen roti kualitas, harga dan merek sebesar 43,6 sedangkan sisanya sebesar 56,4 dipengaruhi oleh
faktor-faktor lain seperti kemasan, promosi, diskon, hadiah dan pelayanan kepada konsumen.
Universitas Sumatera Utara
2.5. Kerangka Konseptual
