Kerangka Konseptual Hipotesis Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Batasan Operasional

2.5. Kerangka Konseptual

Dari sudut pandang penjual, tiga P merupakan perangkat pemasaran yang tersedia untuk mempengaruhi pembeli Kotler 2009: 24. Pemasar diharuskan menciptakan dan menawarkan produk yang benar-benar berkualitas, sehingga konsumen akan mempunyai respon positif. Konsumen akan merespon secara positif terhadap produk yang ditawarkan apabila produk itu mampu memenuhi harapannya dan dengan demikian mampu meluaskannya Nugroho 2003: 197. Promosi juga merupakan salah satu faktor yang menetukan keberhasilan suatu program pemasaran. Walaupun produk tersebut berkualitas namun bila konsumen belum pernah mendengarnya dan tidak yakin bahwa produk tersebut akan berguna bagi mereka, maka mereka tidak akan pernah membelinya Tjiptono 2002: 219. Menurut Durianto 2003: 109, niat untuk membeli merupakan sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu, serta berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu. Universitas Sumatera Utara Sumber: Durianto 2003:109 Kotler 2009: 24 Nugroho 2003: 197 Tjiptono 2002: 219 Data Diolah Gambar 2.5 Model Kerangka Konseptual

2.6. Hipotesis

Berdasarkan kerangka konseptual maka hipotesis penelitian ini adalah: produk, harga, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung pada Rumah Makan Mie Aceh Titi Bobrok Medan. Produk X 1 Tempat X 3 Minat Berkunjung Y Harga X 2 Promosi X 4 Universitas Sumatera Utara BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Jenis Penelitian

Jenis penelitian ini adalah eksplanatori. Eksplanatori merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan-hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya atau bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya.

3.2. Tempat dan Waktu Penelitian

Tempat penelitian yang beralamat Setia Budi yaitu melibatkan konsumen Rumah Makan Mie Aceh Titi Bobrok Medan, waktu penelitian dimulai dari April 2012 sampai dengan Mei 2012.

3.3. Batasan Operasional

Batasan operasional dalam penelitian ini adalah: A. Variabel bebas X X 1 : Produk X 2 : Harga X 3 : Tempat. X 4 : Promosi. B. Variabel terikat Y: Minat berkunjung pada Rumah Makan Titi Bobrok Medan. Universitas Sumatera Utara

3.4. Defenisi Operasional