Analisis Deskriptif Variabel Gambaran Umum Perusahaan .1 Sejarah Perusahaan

44

2. Pembagian Responden berdasarkan Stambuk

Berikut ini adalah tabulasi karakteristik responden berdasarkan stambuk : Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk Stambuk Jumlah Responden 2011 42 51,9 2012 24 29,6 2013 5 6,2 2014 10 12,3 Total 81 100,0 Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 2015 Berdasarkan Tabel 4.2 menunjukkan bahwa dari 81 responden, jumlah responden stambuk 2011 sebanyak 42 orang 51,9, stambuk 2012 sebanyak 24 orang 29,6, stambuk 2013 sebanyak 5 orang 6,2, stambuk 2014 sebanyak 10 orang 12,3. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa stambuk 2011 adalah responden yang paling banyak dalam penelitian ini yaitu sebesar 51,9. Hal ini dikarenakan peneliti banyak menjumpai mahasiswi stambuk 2011 yang berusia 21 tahun menggunakan kosmetik Sariayu.

4.2.2 Analisis Deskriptif Variabel

Pada penelitian ini akan dijelaskan secara deskriptif persentase hasil penelitian setiap variabel yang mempengaruhi loyalitas konsumen kosmetik Sariayu pada mahasiswi Ekonomi dan Bisnis USU. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Variabel green cosmetic terdiri dari 5 pernyataan dan variabel loyalitas konsumen terdiri dari 4 pernyataan. Jadi jumlah seluruh pernyataan adalah 9 butir. Kuesioner yang disebarkan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala likert dengan tanggapan responden sebagai berikut: Universitas Sumatera Utara 45 Sangat Setuju SS : diberi skor 5 Setuju S : diberi skor 4 Kurang Setuju KS : diberi skor 3 Tidak Setuju TS : diberi skor 2 Sangat Tidak Setuju STS : diberi skor 1

1. Deskriptif Variabel Green Cosmetic sebagai X

Tabel 4.3 Pendapat Responden Terhadap Variabel Green Cosmetic Pernyataan STS TS KS S SS Total F F F F F P1 1 1,2 7 8,6 7 8,6 38 46,9 28 34,6 81 P2 3 3,7 3 3,7 3 3,7 53 65,4 19 23,5 81 P3 0 0,0 9 11,1 6 7,4 35 43,2 31 38,3 81 P4 6 7,4 8 9,9 25 30,9 29 35,8 13 16,0 81 P5 0 0,0 3 3,7 7 8,6 48 59,3 23 28,4 81 Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 2015 a. Pada pernyataan pertama, dari 81 responden terdapat 34,6 responden yang menyatakan sangat setuju bahwa kosmetik Sariayu tidak mengujicobakan kepada binatang no animal testing, 46,9 menyatakan setuju, 8,6 menyatakan kurang setuju, 8,6 menyatakan tidak setuju dan 1,2 menyatakan sangat tidak setuju. b. Pada pernyataan kedua, dari 81 responden, 23,5 menyatakan sangat setuju bahwa kosmetik Sariayu memiliki kemasan sederhana, 65,4 menyatakan setuju, 3,7 menyatakan kurang setuju, 3,7 menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. c. Pada pernyataan ketiga, dari 81 responden, 38,3 responden menyatakan sangat setuju bahwa bahan-bahan kosmetik Sariayu tidak berdampak negatif bagi Universitas Sumatera Utara 46 kesehatan kulit, 43,2 menyatakan setuju, 7,4 menyatakan kurang setuju, 11,1 menyatakan tidak setuju dan 0 menyatakan sangat tidak setuju. d. Pada pernyataan keempat, dari 81 responden terdapat 16,0 responden menyatakan sangat setuju bahwa bahan dari kemasan kosmetik Sariayu menggunakan kertas daur ulang, 35,8 menyatakan setuju, 30,9 menyatakan kurang setuju, 9,9 menyatakan tidak setuju dan 7,4 menyatakan sangat tidak setuju. e. Pada pernyataan kelima, dari 81 responden, 28,4 responden sangat setuju bahwa kosmetik Sariayu berasal dari tumbuhan seperti biji,bunga,buah dan jenis aneka tanaman, 59,3 menyatakan setuju, 8,6 menyatakan kurang setuju, 3,7 menyatakan tidak setuju dan 0 menyatakan sangat tidak setuju.

2. Deskriptif Variabel Loyalitas Konsumen sebagai Y Tabel 4.4

Pendapat Responden Terhadap Variabel Loyalitas Konsumen Pernyataan STS TS KS S SS Total F F F F F 1 0 0,0 7 8,6 7 8,6 35 43,2 32 39,5 81 2 4 4,9 11 13,6 9 11,1 49 60,5 8 9,9 81 3 2 2,5 12 14,8 14 17,3 41 50,6 12 14,8 81 4 5 6,2 9 11,1 18 22,2 32 39,5 17 21,0 81 Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 2015 a. Pada pernyataan pertama, dari 81 responden terdapat 39,5 responden yang menyatakan sangat setuju bahwa konsumen selalu melakukan pembelian kosmetik Sariayu secara rutin, 43,2 menyatakan setuju, 8,6 menyatakan kurang setuju, 8,6 menyatakan tidak setuju dan 0 menyatakan sangat tidak setuju. b. Pada pernyataan kedua, dari 81 responden terdapat 9,9 responden menyatakan sangat setuju bahwa konsumen membeli produk Sariayu yang lainnya Universitas Sumatera Utara 47 selain kosmetik, 60,5 menyatakan setuju, 11,1 menyatakan kurang setuju, 13,6 menyatakan tidak setuju dan 4,9 menyatakan sangat tidak setuju. c. Pada pernyataan ketiga, dari 81 responden terdapat 14,8 responden menyatakan sangat setuju bahwa konsumen akan merekomendasikan keunggulan kosmetik Sariayu kepada orang lain, 50,6 menyatakan setuju, 17,3 menyatakan kurang setuju, 14,8 menyatakan tidak setuju, 2,5 menyatakan sangat tidak setuju. d. Pada pernyataan keempat, dari 81 responden terdapat 21,0 responden menyatakan sangat setuju bahwa konsumen tetap akan memakai kosmetik Sariayu saat ada bujukan pesaing dari kosmetik lain, 39,5 menyatakan setuju, 22,2 menyatakan kurang setuju, 11,1 menyatakan tidak setuju, 6,2 menyatakan sangat tidak setuju.

4.3 Analisis Regresi Linear Sederhana

Analisis regresi linear sederhana ditujukan untuk mengetahui pengaruh atau hubungan variabel bebas X berupa variabel green cosmetic serta variabel terikat Y berupa loyalitas konsumen, maka untuk memperoleh hasil yang lebih akurat, penulis menggunakan bantuan program software SPSS Statistik Product and Service Solution dari tabel coefficient maka dihasilkan output sebagai berikut: Universitas Sumatera Utara 48 Tabel 4.5 Hasil Analisis Regresi Sederhana Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 4.200 1.547 2.716 .008 Green Cosmetic .542 .077 .619 7.014 .000 a. Dependent Variable: loyalitas konsumen Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 2015 Berdasarkan hasil pengolahan data seperti terlihat pada Tabel 4.5 kolom Unstandardized Coefficients bagian B diperoleh persamaan regresi linear sederhana sebagai berikut: Y = 4.200+0,542X Berdasarkan persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut: a. Konstanta a = 4200. Ini menunjukkan tingkat konstan, dimana jika variabel green cosmetic adalah 0, maka loyalitas konsumen pada Mahasiswi Ekonomi dan Bisnis USU akan tetap sebesar 4200, dengan asumsi variabel lain tetap. b. Koefisien Xb = 0,542. Variabel green cosmetic terhadap loyalitas konsumen dengan koefisien regresi sebesar 0,542. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi peningkatan variabel green cosmetic sebesar 1 satuan, maka loyalitas konsumen pada Mahasiswi Ekonomi dan Bisnis USU akan meningkat sebesar 0,542.

4.4 Uji Hipotesis

Universitas Sumatera Utara 49

4.4.1 Uji Signifikansi Parsial Uji t