pengambilan keputusan yang demikian menggambarkan adanya keterlibatan konsumen dengan suatu produk.
Risiko yang dipikirkan oleh konsumen karena mengkonsumsi suatu produk atau jasa akan mewarnai perilaku membeli mereka. Dengan kata
lain, risiko menjadi salah satu faktor yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam membuat suatu keputusan dalam pembelian produk. Konsumen akan
memiliki keterlibatan yang semakin besar dalam proses keputusan pembelian ketika produk yang akan dibelinya adalah produk yang berisiko.
4. Gambar Peringatan Kesehatan pada Iklan, Gambar Peringatan
Kesehatan pada
Kemasan, dan
Risiko yang
Dipersepsikan Berpengaruh Terhadap Minat Beli Konsumen
Dari hasil pengujian diperoleh nilai F hitung sebesar 43,431 dengan signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena nilai signifikansi lebih kecil dari
0,05 0,0000,05, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang menyatakan
“gambar peringatan kesehatan pada iklan, gambar peringatan kesehatan pada kemasan, dan risiko yang dipersepsikan berpengaruh
terhadap minat beli kosumen
” terbukti.
Minat merupakan salah satu aspek psikologis yang mempunyai pengaruh cukup besar terhadap sikap keputusan yang akan, dilakukan dan
minat juga merupakan sumber motivasi yang akan mengarahkan seseorang dalam melakukan apa yang hendak mereka lakukan. Menurut Kotler dan
Keller 2003:181 minat beli konsumen adalah sebuah perilaku konsumen dimana konsumen mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih
suatu produk, berdasarkan pengalaman dalam memilih, menggunakan dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk.
Menurut Kotler dan Keller 2003:186 bahwa konsumen mempunyai keinginan untuk membeli suatu produk berdasarkan pada
sebuah merek. Menurut Boyd, Walker, dan Larreche 2000:6-7, seseorang menginginkan produk, merek, dan jasa tertentu untuk memuaskan
kebutuhan. Selain itu keinginan orang juga dibentuk oleh pengaruh sosial, sejarah masa lalu, dan pengalaman konsumsi.
Super dan Crites Lidyawatie, 1998 menjelaskan bahwa ada beberapa faktor yang mempengaruhi minat, yaitu: 1 perbedaan pekerjaan,
artinya dengan adanya perbedaan pekerjaan seseorang dapat diperkirakan minat terhadap tingkat pekerjaan yang ingin dicapainya, aktivitas yang
dilakukan, penggunaan waktu senggangnya, dan lain-lain, 2 perbedaan sosial ekonomi, artinya seseorang yang mempunyai sosial ekonomi tinggi
akan lebih mudah mencapai apa yang diinginkannya dari pada yang mempunyai sosial ekonomi rendah, 3 perbedaan hobi atau kegemaran,
artinya bagaimana seseorang menggunakan waktu senggangnya, 4 perbedaan jenis kelamin, artinya minat wanita akan berbeda dengan minat
pria, misalnya dalam pola belanja, dan 5 perbedaan usia, artinya usia anak- anak, remaja, dewasa dan orangtua akan berbeda minatnya terhadap suatu
barang, aktivitas benda dan seseorang. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa
“Gambar peringatan kesehatan pada iklan, gambar
peringatan kesehatan pada kemasan, dan risiko yang dipersepsikan berpengaruh terhadap minat beli kosum.
