Keterangan: X1: Peringatan gambar kesehatan pada iklan
X2: Peringatan gambar kesehatan pada kemasan X3: Risiko Yang Dipersepsikan
Y: Minat beli konsumen : Hubungan antar variabel independen dengan variabel dependen
E. Hipotesis Penelitian
Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian yang bertujuan mengarahkan dan memberikan pedoman dalam
pokok permasalahan serta tujuan penelitian. Maka dari uraian masalah yang ada dapat dimunculkan suatu hipotesis penelitian sebagai berikut:
1. H1 = Peringatan gambar kesehatan pada iklan mempunyai pengaruh negatif terhadap minat beli konsumen.
2. H2 = Peringatan gambar kesehatan pada kemasan mempunyai pengaruh negatif terhadap minat beli konsumen.
3. H3 = Risiko yang dipersepsikan mempunya pengaruh negatif terhadap minat beli konsumen.
4. H4 = peringatan gambar kesehatan pada iklan, peringatan gambar kesehatan pada kemasan, dan risiko yang persepsikan berpengaruh
negatif terhadap minat beli konsumen.
47
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desaian Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian survey. Dalam penelitian survey, informasi yang dikumpulkan dari
responden dengan menggunakan kuesioner. Menurut Sugiyono 2009 pada penelitian survey ini, pengumpulan data yang dilakukan menggunakan
instrument kuesioner untuk mendapatkan tanggapan dari responden. Penelitian survey yaitu penelitan yang dilakukan untuk memperoleh fakta
– fakta dari gejala
– gejala yang ada dan mencari keterangan – keterangan secara faktual tanpa menyelidiki mengapa gejala
– gejala tersebut ada Akhmad, 2002.
Berdasarkan tingkat eksplanasinya, penelitian ini digolongkan kedalam penelitian asosiatif kausal. Penelitian asosiatif kausal merupakan penelitian
yang mencari hubungan atau pengaruh sebab akibat yaitu hubungan atau pengaruh variabel bebas X terhadap variabel terikat Y. Sugiyono 2008.
