B. Devinisi Operasional Variabel
1. Variabel Terikat Y
Variabel dependen dalam penelitian ini adalah minat beli konsumen. Minat merupakan salah satu aspek psikologis yang mempunyai pengaruh
cukup besar terhadap sikap keputusan yang akan dilakukan dan minat juga merupakan sumber motivasi yang akan mengarahkan seseorang
dalam melakukan apa yang hendak mereka lakukan. Menurut Kotler dan Keller 2003:181 minat beli konsumen adalah sebuah perilaku konsumen
dimana konsumen mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih suatu produk, berdasarkan pengalaman dalam memilih, menggunakan dan
mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk. Faktor
– faktor yang mempengaruhi minat beli konsuemn menurut Ferdinand 2006, minat beli dapat diidentifikasi melalui indikator-
indikator sebagai berikut : 1. Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli
produk. 2. Minat
refrensial, yaitu
kecenderungan seseorang
untuk mereferensikan produk kepada orang lain.
3. Minat preferensial, yaitu minat yang menggambarkan perilaku seseorang yang memiliki prefrensi utama pada produk tersebut.
Preferensi ini hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan produk preferensinya.
4. Minat eksploratif, minat ini menggambarkan perilaku seseorang yang selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya
dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut.
2. Variabel Bebas X
Variabel bebas X adalah peringatan gambar kesehatan yang mempengaruhi minat beli konsumen meliputi dua variabel bebas
adalah peringatan gambar kesehatan pada iklan diluar ruangan dan peringatan gambar kesehatan pada kemasan.
a. Peringatan Gambar Kesehatan Pada Iklan X1 Peringatan Gambar Kesehatan Pada Iklan X1 menggunakan sub
variabel yang diadopsi dari Hala Alaouei, Rema A Afifi, Pascale Haddad, Ziyad Mahfoud, Rima Nakkash 2013 meliputi sub
variabel yang berkaitan dengan pesan dan sub variabel yang berkaitan dengan dampak. Pada sub variabel yang berkaitan dengan
pesan terdapat indicator yang meliputi: Bermanfaat, menarik, kecanduan, efektif, menakutkan, khawatir, berhenti. Pada sub
variabel yang berkaitan dengan dampak terdapat indikator yang
meliputi: Kanker mulut, membunuhmu, kanker tenggorokan, kanker paru
– paru dan bronkhitis, berbahaya bagi anak – anak, makna, tidak merokok
b. Risiko yang dipersepsikan X2 Pada variabel risiko yang dipersepsikan menurut Jacoby dan Kaplan
1972 terdapat indicator yang meliputi: risiko psikologi phycological risk, risiko keuangan financial risk, risiko kinerja
performance risk, risiko fisik physical risk dan risiko social social risk.
C. Tempat dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian ini adalah warga kota Yogyakarta. Waktu penelitian bulan November 20014 untuk pengambilan data dan untuk menganalisis data.
D. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Populasi merupakan wilayah generalisasi yang terdiri atas abyek atau subyek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan
oleh peneliti unutk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2008. Populasi ini adalah seluruh warga masyarakat pria di Kota
Yogyakarta.
Kategori