47
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desaian Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian survey. Dalam penelitian survey, informasi yang dikumpulkan dari
responden dengan menggunakan kuesioner. Menurut Sugiyono 2009 pada penelitian survey ini, pengumpulan data yang dilakukan menggunakan
instrument kuesioner untuk mendapatkan tanggapan dari responden. Penelitian survey yaitu penelitan yang dilakukan untuk memperoleh fakta
– fakta dari gejala
– gejala yang ada dan mencari keterangan – keterangan secara faktual tanpa menyelidiki mengapa gejala
– gejala tersebut ada Akhmad, 2002.
Berdasarkan tingkat eksplanasinya, penelitian ini digolongkan kedalam penelitian asosiatif kausal. Penelitian asosiatif kausal merupakan penelitian
yang mencari hubungan atau pengaruh sebab akibat yaitu hubungan atau pengaruh variabel bebas X terhadap variabel terikat Y. Sugiyono 2008.
B. Devinisi Operasional Variabel
1. Variabel Terikat Y
Variabel dependen dalam penelitian ini adalah minat beli konsumen. Minat merupakan salah satu aspek psikologis yang mempunyai pengaruh
cukup besar terhadap sikap keputusan yang akan dilakukan dan minat juga merupakan sumber motivasi yang akan mengarahkan seseorang
dalam melakukan apa yang hendak mereka lakukan. Menurut Kotler dan Keller 2003:181 minat beli konsumen adalah sebuah perilaku konsumen
dimana konsumen mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih suatu produk, berdasarkan pengalaman dalam memilih, menggunakan dan
mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk. Faktor
– faktor yang mempengaruhi minat beli konsuemn menurut Ferdinand 2006, minat beli dapat diidentifikasi melalui indikator-
indikator sebagai berikut : 1. Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli
produk. 2. Minat
refrensial, yaitu
kecenderungan seseorang
untuk mereferensikan produk kepada orang lain.
3. Minat preferensial, yaitu minat yang menggambarkan perilaku seseorang yang memiliki prefrensi utama pada produk tersebut.
Kategori