75 them accroding to their themes or the attitudes and feelings they are
meant to appeal to or mobilize.
40
Untuk menganalisa sebuah iklan, kita harus memperhatikan item-item yang ada didalamnya. Secara garis besar, ada empat macam hal yang harus
diperhatikan, antara lain, aktor, seting dan produknya itu sendiri. Dalam studi ini, penelitian menganalisis secara teknis empat hal tersebut diatas. Kemudian dari
penanda-penanda tersebut,
peneliti menganalisis
makna sosial
yang dimunculkannya. Hal ini meliputi identitas dari remaja metropolitan yang
dominan, yaitu imej fisik, fotografi, setting, produk, fashion. Iklan-iklan yang akan dianalisa adalah :
1. Korpus 1 : Iklan Jam Tangan Alba Versi Nia Ramadhani
Gambar 1.1
a. Analisis Denotatif
Denotasi terkadang disebut sebagai tatanan pertama penandaan makna. Makna tatanan pertama adalah makna harfiah sebuah kata atau
citra, yaitu makna yang jelas. Makna denotasi sebuah citra, gambar, lukisan atau foto adalah citra dari citra itu sendiri.
41
Jadi makna denotatif adalah makna yang muncul serta eksplisit dipermukaan, merupakan pesan ikonik tak terkodekan yang dapat dilihat langsung
dilihat begitu kita melihat iklan ini. Makna teknis dalam iklan ini dapat dilihat dari 1 Aktor :
Model yang ditampilkan dalam ikalan ini adalah Nia Ramadhani, seorang artis muda yang terkenal dalam beberapa sinetron dan iklan.
40
Gillian Dyer. Advertising as Communication. London New York. 1988. Hal. 92
41
Malcolm Barnard. Fashion sebagai komunikasi cara mengkomunikasikan identitas sosial,sexual,kelas,dan gender
. Jalasutra. Yogyakarta, hal 119
76 a Imej Fisik : Nia Ramadhani adalah seorang remaja bertubuh ramping dan
tinggi. Dalam iklan ini terlihat Nia Ramadhani ditampilkan Low Angle. Rambutnya tertata dengan gaya lyer hair dengan warna hitam kecoklatan,
dengan berbalut short dress ia bersander pada pilar berwarna putih dibelakangnya.
b Imej Karakter : Wajahnya menatap lurus ke depan dengan senyum yang ia berikan.
2 Fashion :
baju yang dikenakan merupakan short dress berwarna putih dengan sedikit aksen bunga-bunga didada. Ia terlihat mengenakan jam tangan Alba
berwarna gold di tanganya yang menjadikan tampilannya terlihat sempurna. 3 Setting
Settingnya berupa background di dalam lingkungan rumah yang mewah, dengan hijaunya tanaman hias dihalaman. Dipojok bagian kiri bawah terdapat
logo ALBA kemudian dibawahnya terdapat tulisan Positive Smart dengan ukuran lebih kecil dari pada tulisan ALBA. Ditengah-tengah gambar terdapat
tulisan A good day begins with ALBA dengan tulisan latin. Kemudian dipojok kanan bawah terdapat dua buah jam berwarna gold dan silver beserta tipe jam di
sisi kanan jam. Kedua jam tersebut terlihat seperti jam yang mewah.. 4 Produk:
Iklan ini adalah iklan produk fashion untuk remaja putri berbentuk jam tangan. Iklan ini di pasang full colour satu halaman dengan ukuran 21 × 28 cm
77 Ada dua jenis jam tangan ALBA yang terlihat, yang satu dengan tipe AC3T08X,
berwarna pada bingkai dan berwarna putih pada bagian dalamnya, kemudian didalam jam tersebut terdapat pula aksen bunga-bungan bertebaran berwarna gold,
jarum jam juga berwarna gold sangat selaras dengan backgroun jam yang berwarna putih. Sedangkan tipe lain pada jam digamar yaitu jam tangan ALBA
tipe AR4007X, berwarna silver.dengan dua buah jenis jarum jam dan dua buah jenis tulisan angka yang berdesign clasic. Keseluruhan jam tersebut berwarna
seilver, tetepi background didalam jam berwarna putih.
b. Analisis Konotatif
