BAB III STRATEGI PEMASARAN
3.1. Pengertian Strategi Pemasaran
3.1.1. Pengertian Strategi
Kata “strategi” berasal dari Bahasa Yunani yaitu “Strategas” stratos : militer dan Ag : memimpin yang berarti “generalship” atau sesuatu yang
dikerjakan oleh para panglima perang dalam membuat rencana untuk memenangkan perang. Konsep ini relevan pada zaman dahulu yang sering
diwarnai perang, dimana panglima perang dibutuhkan untuk memimpin suatu angkatan perang
41
Sondang Siagian menyebutkan bahwa “strategi adalah cara yang terbaik untuk mempergunakan dana, daya dan tenaga yang tersedia sesuai tuntutan
perubahan lingkungan .
42
Menurut Steiner dan Minner, “strategi adalah penetapan misi perusahaan, penetapan sasaran organisasi dengan meningkatkan kekuatan eksternal dan
internal, perumusan kebijakan dan implementasinya secara tepat, sehingga tujuan dan sasaran utama organisasi akan tercapai
.
43
41
Hendr1awan Supratikno, Advanced Strategic Management : Back to Basic Approach, Jakarta : PT. Gravindo Utama, 2003, halaman 19.
42
Sondang Siagian, Analisa serta Perumusan kebjakan dan Strategi Organisasi, Jakarta : PT. Gunung Agung,1986, cet. Kedua, halaman 7.
43
George A. Steiner, Manajemen Stratejik Jakarta : Erlangga, tt, halaman 70.
. Strategi perusahaan adalah rencana jangka panjang yang dirancang untuk memilih berbagai bisnis yang seharusnya
dimasuki oleh perusahaan. Strategi ini mengindentifikasikan pasar-pasar yang
akan dilayani mengindentifikasikannya daam bentuk kebutuhan atau pelayanan atau keduanya, serta lini produk atau jasa yang akan dihasilakan berdasarkan
penilaian terhadap lingkungan sumber daya dan sasaran perusahaan. Pada umumnya strategi perusahaan harus diturunkan dari analisis terhadap
3 tiga elemen yaitu masalah dan peluang lingkungan, sasaran perusahaan serta sumber daya dan kompetensi. Strategi perusahaan harus konsisten dengan sasaran
perusahaan, dapat dicapai dengan sumber daya yang ada atau yang diperkirakan akan ada, seta memperhitungkan masalah-masalah dan peluang-peluang yang
mungkin ada pada lingkungan.
3.1.2. Pengertian Pemasaran
Kategori