kemungkinan berhasil sangat kecil, apalagi untuk usaha-usaha baru. Pasar yang demikian luas ini jika tidak dipilah-pilah akan menyulitkan
perusahaan dalam melakukan kegiatan pemasarannya. Karena pasar yang demikian luas maka sebelum memasarkan produknya produsen harus lebih
dulu melakukan riset pasar.
2
Pemasaran merupakan bagian yang harus diperhatikan demi keberhasilan koperasi, disamping kegiatan bidang lainnya, seperti produksi,
personalia dan keuangan. Karena pemasaran merupakan ujung tombak perusahaan
atau lembaga
keuangan yang
diharapkan mampu
memperkenalkan koperasi dengan cara efektif dan efisien mungkin, sehingga mampu merealisasikan tujuan koperasi baik untuk jangka pendek
maupun panjang. Selain itu, pemasaran juga merupakan faktor terpenting yang turut mempengaruhi kemajuan suatu bank dalam meningktan volume
penjualan dimana bertujuan untuk memberikan kepuasan terhadap keinginan dan kebutuhan konsumen.
Namun pemasaran membutuhkan pemikiran yang matang atau strategi sehingga stratgei pemasaran yang diciptakan dapat tepat sesuai
dengan kebutuhan konsumen. Phillip Kotler mengatakan bahwa ada dua hal yang harus diperhatukan dalam perumusan strategi pemasaran, yaitu
Bauran Pemasaran Marketing Mix dan Pasar Sasaran. Namun alangkah baiknya jika membuat suatu strategi maka harus mengidentifikasi faktor
apa saja yang dapat mempegaruhi perusahaan yang kemudian faktor-faktor
2
Kasmir, Pemasaran Bank, cet ke-2Jakarta: Prenada Media, 2005, h. 113.
tersebut akan dianalisis. Salah satu analisis yang dapat digunakan adalah dengan Analisis SWOT.
Dalam islam dianjurkan untuk mengkoreksi diri, sama halnya dengan perusahaan, Allah Berfirman :
“Hai orang-orang yang beriman, Bertakwalah kepada Allah dan hendaklah setiap diri memperhatikan apa yang telah diperbuatnya untuk
hari esoknya. ” QS Al-Hasyr: 18
Dalam penelitian ini, penganalisisan strategi yang akan diterapkan adalah dengan analisis matrik SWOT yang merupakan alat ukur untuk
mencocokan strategi yang penting sehingga dapat membantu manajer mengembangkan empat tipe strategi. : SO kekuatan dan peluang, WO
Kelemahan dan Peluang, WT Kelemahan dan Ancman dan ST Kekuatan dan Ancaman.
3
Dari latar belakang diatas, maka penulis menuangkan dalam bentuk skripsi yan
g berjudul “ANALISIS SWOT STRATEGI PEMASARAN PADA KOPERASI INDONESIA BERJAMAAH
”
B. Pembatasan dan Perumusan Masalah
3
David, Fred R. Manajemen Strategi Konsep, Edisi 10,Penerjemah Ichsan Setyo BudiJakarta: Salemba Empat, 1997, h. 284.
Dalam penelitian ini diberikan pembatasan masalah dengan maksud untuk menghindari terlalu luas dan melebarnya pembahasan serta hasil
yang dicapai akan memberikan pemahaman yang sesuai dengan tujuan penelitian. Pembatasan masalah dalam penelitian ini adalah penerapan
analisis SWOT dalam strategi pemasaran pada koperasi Indonesia
Berjamaah.
Dan sesuai dengan pembatasan masalah diatas, maka penulis
merumuskan permasalahan secara umum adalah :
1. Bagaimana Strategi Pemasaran yang dilakukan Koperasi Indoensia
Berjamaah ? 2.
Bagaimanakah strategi pemasaran yang dilakukan Koperasi Indonesia Berjamaah berdasarkan analisis SWOT?
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah yang telah diuraikan, maka penelitin ini bertujuan untuk :
1. Untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan Koperasi
Indonesia Berjamaah. 2.
Untuk mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan Koeprasi Indonesia Berjamaah berdasarkan analisis SWOT.
Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi : 1.
Perusahaan Penelitian ini diharapkan dapat dijadikan informasi dan
referensi tambahan serta menjadi bahan pertimbangan sebagai bahan masukan bagi Koperasi Indonesia Berjamaah dan
membuat keputusan tentang startegi pemasaran yang tepat sebagai upaya meningkatkan jumlah anggota.
2. Peneliti
Penelitian ini diharapkan dapat menambah ilmu dan wawasan tentang strategi pemasaran serta dapat mengetahui
kenyataan dilapangan dan membandingkan teori serta menambah pengetahuan dan pengalaman dalam hal menyususn
alternatif startegi dalam menerapkan ilmu yang diperoleh selama kuliah.
3. Akademisi
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi atau pengetahuan baru kepada pihak-pihak yang berkepentingan
dan dapat bermanfaat sebagai bahan perbandingan untuk penelitian selanjutnya agar dapat menyusun skrispsi secara lebih
baik dan benar.
D. Tinjauan Pustaka
Dalam penyusunan skripsi ini, sebelum penelitian lebih lanjut kemudian menyusunnya menjadi suatu karya ilmiah, maka langkah awal
yang penulis lakukan adalah mengkaji terlebih dahulu skripsi-skripsi yang mempunyai judul hampir sama dengan yang akan penulis teliti. Dari survey
awal diketahui bahwa ada beberapa judul skripsi yang berkaitan dengan strategi pemasaran , yaitu :
1. Skripsi Siti Khadijah, Prodi Muamalat Ekonomi Islam,
pada konsentrasi perbankan syariah, fakultas Syariah dan Hukum, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, 2011 yang
berjudul “strategi pemasaran produk gadai Syariah dalam menari minat nasabah penelitian pada unit pegadaian
syariah cabang pondok aren” yang menjelaskan bagaimana produk strategi gadainya bisa memberikan daya tarik kepada
nasabahnya. 2.
Skripsi Asep Misbahudin, Prodi Muamalat ekonomi Islam, pada konsentrasi Perbankan Syariah, Fakultas Syariah dan
Hukum UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, 2008 yang berjudul “strategi pemasaran Produk Gadai Emas Rahn
pada BPRS Al- Ma’some dalam meningkatkan pendapatan
Bank” yang menjelaskan bagaimana omzet produk gadai emasnya, yang didalamnya menjelaskan tentan rasio capital
again keuntungan yang didapat
