Tanggung Jawab PT. RADIO CIKAL ANUGERAH FIESTA RADIO 88 LAFEMME FM

78

A. Tanggung Jawab PT. RADIO CIKAL ANUGERAH FIESTA RADIO 88 LAFEMME FM

Setelah mengetahui apa arti dari radio sekarang penulis ingin menjelaskan sedikit tentang 88 LAFEMME FM atau dengan nama lain yaitu PT. RADIO CIKAL ANUGRAH FIESTA. Radio ini adalah anak perusahaan dari PT KISS Group, dimana PT.KISS Group memiliki 5 lima anak perusahaan yaitu : 1. KISS FM dan STAR FM dengan segmentasi pendengar kaum muda 2. LAFEMME FM dengan segmentasi pendengar wanita dengan rentang usia 25 – 35 tahun, 3. LITE FM dengan segmentasi pendengar 35 – 50 tahun 4. MIX FM dengan segmentasi pendengar yang berorientasi ke bisnis atau niaga. Masing – masing stasiun radio tersebut memiliki fokus penyiaran yang berbeda – beda, dengan demikian iklan yang disiarkan di dalam radio pun tergantung segmentasi pendengarnya. Dan di dalam penulisan tugas akhir ini untuk memenuhi syarat kelulusan, penulis lebih memfokuskan ke 88 LaFemme FM karena beberapa hal. a. Penjelasan sedikit tentang 88 LAFEMME FM Sebagai satu-satunya Radio Wanita di Medan, 88 Lafemme menyajikan musik kontemporer serta informasi tentang lifestyle, entertainment, dan kesehatan yang semuanya disajikan dalam bentuk yang moderen dan sangat menarik. LaFemme juga memberikan ide-ide dan solusi yang dapat memberikan keuntungan bagi pendengar yang mendapatkan informasi dan para klien yang Universitas Sumatera Utara 79 telah bekerjasama. Radio 88 Lafemme Fm berada di Komp. Setia Budi Indah Blok F no. 66. Dan sudah ada sejak tanggal 1 oct 2003. Radio 88 Lafemme baca: La Fam yang mengudara di frekuensi 88 Mhz memang sarat menampilkan acara-acara yang dirancang secara khusus untuk wanita, mulai dari program harian dan mingguan sampai dengan informasi dan pemilihan lagu-lagu yang diputar dan acaranya antara lain : 2 LaFemme Morning Acara ini di siarkan setiap hari senin – jumat dari jm 07.00-09.00 pagi untuk menyemangati setiap pendengar di pagi hari yang membutuhkan penyegaran 3 Relax You’re Day Acara ini disiarkan setiap hari senin – jumat jm 15.00 – 17.00 sore 4 Cerita Anak Karena di Radio ini rentang usianya dimulai dari usia 25 – 35 dan kebanyakan wanita yang seumuran segitu bkebanyakan dijaman sekarang banyak yang sudah menikah, maka Radio 88 LaFemme an bisa juga orang tuanya atau orang dewasa yang bisa diceriatakan kembali ke anaknya, nama acaranya Cerita anak yang siarannya dilakukan oleh anak – anak kecil pilihan untuk menceritakan kepada teman – teman seumurannya di radio dan dilakukan dengan konsep rekaman, acaranya di setiap hari sabtu dan minggu jam 08.00 pagi dan 17.00 sore. 5 Warung Politik Warpol atau Warung Politik adalah acara dimana setiap pejabat – pejabat politik yang diundang untuk menjelaskan dunia politik ke pendengar wanita Universitas Sumatera Utara 80 yang dulu dianggap wanita “Tabu” masuk ke dunia politik, tapi dijaman sekarang ini wanita juga sudah banyak sekali yang turun ke dunia politik,dengan demikian disinilah acara yang menghubungkan wanita dengan dunia poilitik, dan disini diundang orang – orang di dunia politik, misalnya sudah pernah di undang KAPOLDA sumut untuk menjelaskan bagaimana peraturan – peraturan dan Undang – Undang baru seperti UU lalulintas yang baru. Acara ini adanya di hari Rabu pkl 17.00 – 17.30 sore. 6 Beauty On Lafemme Acara ini lebih memfokuskan kepada kecantikan dan perawatan kecantikan wanita. Seperti tentang Fashion, Perawatan wanita tempat lulur dan Spa dan acaranya di hari Kamis jm 17.00 – 17.30 sore. Di acara ini akan diundang orang – orang yang berada di bidang fashion iyu sendiri seperti pemilik butik. Dan disini juga bisa menjadi ajang promosi atau bisa dikatakan iklan gratis, karena di acara ini bisa mempromosikan tempat kecantikan itu, butik atau salon atau apa aja yang berhubungan dengan kecantikan, disini gratis karena radio 88 LaFemme FM yang mengundang. 7 All About Woman Acara ini menyiarkan tentang kehidupan wanita atau lifestyle wanita modern. Karena dalam prakteknya, Radio 88 LaFemme mengarah kepada wanita – wanita mandiri ataupun wanita – wanita karir dan wanita – wanita yang mempunyai kehidupan yang mapan yang memiliki Lifestyle kehidupan yang modern. Seperti contohnya sudah pernah di undang ke studionya 88 Lafamme Universitas Sumatera Utara 81 POLWAN Polisi Wanita yang sebenernya punya lifestyle yang modern. Dan acara ini ada di hari Jumat pkl 17.00 – 17.30 sore. 8 Check Up Prodia Konsultasi kesehatan bersama Prodia yang dilakukan di studio Radio 88 LaFemme dan mendatangkan dokter yang menjelaskan tentang suatu penyakit dan pendengar bisa berkonsultasi dengan dokternya langsung melalui sms dan telepon, dan prodia disini sebagai sponsor dan dengan demikian prodia tidak membayar setiap iklan yang disiarkan di Radio 88 Lafemme karena iklan dan acara ini adalah bentuk kerjasama antara Radio 88 LaFemme FM dengan Prodia, dan kerjasama ini disebut dengan kerjasama timbal balik dan dokternya di bayar prodia. Di hari Sabtu pkl 09.00 pagi. Dari acara – acara yang diatas, nampaklah jelas kalau Radio 88 LaFemme benar – benar lebih memfokuskan diri kepada kepentingan wanita, khususnya wanita dewasa. Nampak pula dari jenis – jenis musiknya yang lebih ke musik Barat seperti Jazz, Pop atau pun lagu – lagu lama yang mengingatkan si pendengar kepada masa – masa masih muda, dan di didalam 1 jam siaran hanya 3 lagu Indonesia saja yang diputar, itulah salah satunya cirri khas dari Radio 88 LaFemme FM. Dengan demikian tampaklah bahwa semakin meningkatnya potensi pendengar wanita di kota Medan, baik secara kuantitas maupun secara kualitas, 88 Lafemme juga memberikan ide-ide dan solusi bagi klienya yang dapat memberikan keuntungan dengan menyajikan banyak program tentang keluarga, karier, hubungan dengan lingkungan sosial dan masih banyak lagi. Dengan begitu Universitas Sumatera Utara 82 iklan – iklan yang disiarkan di Radio 88 LaFemme lebih ke produk dan acara yang berhubungan dengan wanita. Hadirnya 88 Lafemme menjadi jawaban yang melegakan bagi pemasangan iklan untuk menjadikannya mitra sebagai media yang fokus dan profesional dalam melayani pendengarnya yang mayoritas wanita usia 25 - 35 tahun.

b. Pelaksanaan Perjanjian Pemasangan Iklan di Radio 88 LaFemme FM

Diatas sudah di jelaskan sedikit tentang Radio 88 LaFefmme FM, dan sekarang akan dibahas tentang kesepakatan kehendak antara radio 88 LaFemme FM dengan pemasangan iklan klien umumnya menyangkut hal – hal sebagai berikut : 1. Tarif iklan pembayaran atas jasa penyiaran 2. Jangka waktu penyiaran 3. Jadwal penyiaran 4. Jumlah penyiaran spot iklan Kesepakatan mengenai tarif iklan ini dilaksanakan dengan berpedoman kepada ketentuan atau kebijaksanaan Radio 88 LaFemme FM. Mengenai kesepakatan tentang jangka waktu penyiaran yakni menyangkut lama atau tenggang waktu suatu iklan yang tercantum dalam waktu penyiaran iklan tersebut berkisar antara 30 detik – 60 detik. Sedangkan mengenai jadwal penyiaran dan jumlah penyiaran spot adalah menjadi kesepakatan pihak Radio 88 LaFemme FM dengan pemasang iklan klien. Dalam hal ini pihak Radio 88 LaFemme FM menetapkan jadwal penyiarannya disesuaikan dengan program atau acara siaran. Jadi pemasangan Universitas Sumatera Utara 83 iklan hanya memilih waktu yang diinginkannya. Sementara mengenai jumlah penyiaran pihak Radio 88 LaFemme FM tidak menentukan minimal seberapa kali spot iklan mau disiarkan, jadi terserah keinginan si pemasang iklan. Jumlah penyiaran atau spot maksudnya adalah jumlah keseluruhan atau waktu penyiaran yang dihitung dalam periode yakni satu periode sama dengan satu bulan. Sehingga pemutaran iklan itu berlaku minimal untuk sebuah kontrak adalah satu periode atau satu bulan. Namun dalam satu periode tidak mesti penuh misalnya hanya tanggal yang genap atau yang ganjil saja. Jangka waktu pembayaran iklan adalah berdasarkan peraturan yang berlaku dan kebijaksanaan dari pihak radio sementara tentang jadwal dan jumlah penyiaran adalah berdasarkan kesepakatan pihak radio dan pemasangan iklan. Dapat dikatakan bahwa tarif iklan disesuaikan dengan kredibilitas produsen atau pengusaha. Jika kredibilitasnya cukup tinggi dan cukup dikenal maka tarif iklan yang dikenakan semakin tinggi dan sebaliknya jika kredibilitasnya kurang dikenal maka tarifnya lebih murah karena sesuai dengan tujuan pemasangan iklan adalah untuk mempromosikan atau memperkenalkan suatu produk atau barang maupun jasa untuk semakin dikenal dan diminati atau lebih menarik perhatian. Selanjutnya syarat kedua yakni tentang kecakapan untuk membuat suatu perjanjian adalah sudah jelas bahwa dalam hal ini pihak radio 88 LaFemme FM merupakan suatu badan hukum yang berbentuk PT, dimana dalam melaksanakan perjanjian diwakili oleh kepada bagian iklan atau manager marketing yang pasti cakap bertindak dalam hukum. Universitas Sumatera Utara 84 Syarat ketiga yang juga harus dipenuhi dalam perjanjian pemasangan iklan. Bahwa pihak Radio 88 LaFemme FM akan menyiarkan iklannya sesuai dengan jadwal penyiaran dan jumlah penyiaran serta pemasangan iklan harus membayar jasa penyiaran iklannya kepada pihak Radio 88 LaFemme FM. Syarat terakhir yang tak kalah pentingnya adalah suatu hal yakni bahwa isi dari perjanjian pemasangan iklan adalah suatu hal yang diperbolehkan yakni pihak Radio 88 LaFemme FM melaksanakan fungsinnya sebagai media informasi sedangkan pemasangan iklan ingin memperkenalkan produknya kepada calon konsumen. Yang paling penting bagi para pihak dalam hal ini adalah berlakunya syarat khusus yakni kepercayaan. Dimana pihak 88 Lafemme fm percaya bahwa pihak pemasang iklan akan membayar atau melunasi pembayaran atas jasa penyiaran iklan. Syarat khusus dari pihak 88 LaFemme FM dalam perjanjian pemasangan iklan adalah: a. perusahaan harus jelas b. memiliki nomor pokok wajib pajak NPWP c. sesuai segmen 25-35 tahun Dengan dipenuhinya syarat umum dan syarat khusus maka perjanjian pemasangan iklan telah dapat dilaksanakan. Kesepakatan yang dibuat tersebut akan dituangkan dalam suatu surat perjanjian yang dikenal dengan surat order. Surat order menjadi sah jika telah ditanda tangani oleh kedua belah pihak. Universitas Sumatera Utara 85 Adapun surat order yang dimaksud disini adalah merupakan suatu surat jumlah yang berkepala “ order pemasangan iklan radio”, yang antara lain memuat tentang: 1. Nomor order 2. Nama pemasang iklan perusahan 3. Nama produk 4. Frekuensi dan periodenya 5. Kapan pemutaran 6. Harga 7. Dan tanda tangan pemasang iklan klien dan marketing Manager Ketentuan atau isi dari order yang penulis sebutkan di atas adlah merupakan contoh dari kebijaksanaan pihak Radio 88 LaFemme FM. Tentunya bentuk dan isi order tersebut tidak beda jauh dengan order – order di radio lainnya secara umum. Dalam prosedur perjanjian pemasngan iklan di Radio 88 LaFemme FM para pihak yang tersangkut sebagai pemasang iklan dengan pemakai atau jasa dan pihak radio sebagai penjual jasa. Namun pihak pemasang iklan itu mungkin saja produsen sendiri atau kemungkinanan dapat pula dilakukan atau diwakili oleh biro iklan. Jadi produsen perjanjian pemasangan iklan adalah penyiaran iklan oleh 88 LaFemme FM di satu pihak dan pelunasan pembayaran atas jasa penyiaran radio oleh pemasang iklan iklan di pihak lain. Dalam pelaksanaan perjanjian pemasangan iklan ini dapat diwujudkan dalam 3 cara yaitu : Universitas Sumatera Utara 86 a. Dengan monster Perjanjian dengan monster ini umumnya terjadi karena sebelumnya telah terjadi kerjasama yang baik antara pihak Radio 88 LaFemme FM dengan pemasangan iklan dimana realisasinya perjanjian iklan itu tetap dibuat dalam bentuk sebuah order yang didasarkan saling percaya hanya saja imbalan prestasi dari pihak pemasangan iklan yang berbeda yakni tidak berupa uang melainkan barang atau produk yang diiklankan. Hal ini mengingat bahwa iklan tersebut untuk kegiatan yang bersifat keramaian. Misalnya : dari ulang tahun Radio 88 LaFemme FM. Namun tidak berarti pemasangan iklan bebasa sekali dari biaya. Mereka hanya bebas dari biaya siaran tapi tetap harus membiayai air time atau biaya pengudaraan dengan potongan discount. b. Non monster Dalam perjanjian secara non monster ini oembentukan perjanjian itu dituangkan dalam suatu order yanbg tentunya imbalan prestasinya berupa sejumlah uang sesuai dengan perjanjian yang telah disepakati oleh kedua pihak baik secara tunai maupun secara kredit. Karena umumnya pembayaran yang sering terjadi di radio 88 la femme fm adalah tunai, walaupun ada pemasangan iklan atau produsen melakukan pembayaran pada saat penyiaran maupun setelah habis jangka siaran. Dengan kata lain para produsen atau pemasangan iklan dalam penyiaran iklannyakepada pihak radio 88 LaFemme FM membayar secara panjar lebih dahulu, ada yang sepertiha atau setengah dari harga keseluruhan Universitas Sumatera Utara 87 dan sisanya baru dibayar setelah selesai penyiaransesuai denganjangka waktu yang diperjanjiakn c. Iklan layanan masyarakat Iklan jenis layanan masyarakat bukan merupakan iklan produk melainkan suatu penyiaran yang bersifat pengumuman untuk menunjang kelancaran program pemerintah. Atas penyiaran ini ada 2 kemungkinan yaitu : 1 yang sifatnya umum anjuran kepada masyarakat umum, yakni hanya merupakan suatu kerjasama dari pemerintah dengan pihak radio 88 la femme fm yang akan menyiarkannya sampai jangka waktu yang telah ditetapkan dalam surat kerjasama tersebut. 2 Yang sifatnya khusus untuk orang – orang tertentu atau golongan tertentu, yakni hanya berkaitan untuk orang – orang tertentu dengan insatansi tertentu Untuk jenis yang kedua ini juga dipakai order dan juga bukti siaran sebagai perjanjian kepada pemerintah hanya saja biaya yang dikenakan cukup untuk biaya pengudaraan air time. Tetapi dalam prakteknya tidak disebut dengan pengudaraan atau penyiaran melainkan biaya ganti produksi yang standart harganya, melihat situasi kondisi masing – masing daerah. Masalah tanggung jawab penyiaran iklan di radio muncul dalam hal : 1. Informasi produk yang disiarkan melalui iklan di radio tidak sesuai dengan kenyataan sebenarnya. Didalam hal ini yang bertanggung jawab adalah Radio karena sudah menyangkut produk yang dijanjikan kepada konsumen Universitas Sumatera Utara 88 melalui iklan. Dengan instrument hukum perdata, konsumen dapat menggugat perusahaan pengiklanan radio dengan kualifikasi wanprestasi, apabila diketahuinya ketidak sesuaian janji Dalam iklan dengan kenyataannya dibuktikan dengan adanya hubungan kontraktual. Kualifikasi perbuatan melawan hukum dapat saja digunakan meskipun tidak terdapat hubungan kontraktual, sepanjang unsure – unsure perbuatan melawan hukum cukup menonjol. 2. Menyangkut kreatifitas pembuatan iklan radio ternyata bertentangan dengan asas – asas etik periklanan. Dalam hal ini yang bertanggung jawab adalah radio yang disini berperan sebagai perusahaan periklanan dan atau media iklan. Dua pelaku usaha yang terakhir ini tidak dapat begitu saja menolak bertanggung jawab dengan dalih: “ Kami hanya membuat dan menyiarkan iklan, materinya adalah tanggung jawab si pembuat iklan “. Jadi dapat dilihat disini kedua belah pihak harus bertanggung jawab apabila adanya permasalahan periklanan di radio, karena sebelum iklan di siarkan, materi dan konsep periklanan sudah dibicarakan dengan klien, dan apabila setelah di siarkan si klien protes ataupun bermasalah, itu adalah masalah bagi klien pemasang iklan. Dalam suatu perjanjian di dalam penyiaran iklan melalui radio, setiap wujud dari perjanjian tersebut adalah perjanjian yang dilakukan sesuai dengan banyak jenisnya, ada yang seperti apa yang telah diatur dalam Pasal 1319 KUH Perdata yang dikenal dengan perjanjian bernama Benvende Overkomst dan ada Universitas Sumatera Utara 89 pula yang tidak diatur secara khusus dalam undang-undang, namun dalam prakteknya di kenal dengan perjanjian tidak bernama Onbenvende Overkomst. Pada umumnya dalam suatu perjanjian yang dilakukan oleh pengusaha atau konsumen untuk menyiarkan iklan tersebut di radio adalah berdasarkan suatu perjanjian yang dengan teori keperjanjian antara satu sarna lain dalam melakukan suatu peristiwa yang mana suatu pihak atau lebih yang saling berjanji untuk melakukan suatu hal sesuai denngan yang diperjanjian. Jadi, perjanjian di dalam penyiaran iklan melalui radio dibuat berdasarkan teori kepercayaan yang mana perjanjian tersebut berlangsung seterusnya.

B. Tanggung Jawab Pemasang Iklan