Dalam penelitian ini penulis hanya membatasi 100 responden saja, dimana responden yang diambil penulis merupakan responden yang benar-benar
menggunakan gadget tersebut dan sudah mewakili dari semua responden.
3.3 Pengolahan Data
Berdasarkan hasil kuesioner yang sudah disebarkan ke sembilan jurusan di FMIPA USU dan didapatkan hasil dari pengisian tersebut maka selanjutnya
dilakukan analisa data kemudian di interpretasikan.
3.3.1 Merek Gadget yang Dipilih oleh Responden
Dari kuesioner yang sudah terkumpul diperoleh data jumlah pengguna dari tiap merek gadget yang digunakan oleh responden adalah seperti tabel berikut:
Tabel 3.1 Merek Gadget dan Jumlah Pengguna
No Merek gadget
Pengguna saat ini Proporsi
1 Nokia
35 0,35
2 Samsung
34 0,34
3 Sony Ericson
19 0,19
4 Lenovo
12 0,12
Jumlah 100
100
Dari tabel dapat kita lihat bahwa ada 2 merek gadget yang paling digemari oleh responden adalah Nokia 0,35, Samsung 0,34 untuk selanjutnya adalah
Sony Ericson 0,19, dan terakhir Lenovo 0,12. Kalau kita melihat dari proporsi ada merek dengan perbandingan jumlah pengguna yang tidak jauh
berbeda itu dikarenakan ada alasan tertentu. Mereka melakukan pemilihan berdasarkan pengalaman dari gadget sebelumnya untuk melakukan perpindahan
ke gadget berikutnya.
Universitas Sumatera Utara
Alasan yang dikemukakan oleh responden dalam memilih jenis kartu dapat kita lihat dalam tabel berikut:
Tabel 3.2 Alasan Responden Memilih Merek Gadget
No Alasan memilih merek
N oki
a S
am sung
S ony
E ri
cson L
enovo 1
Lebih trend 5
5 -
1 2
Lebih praktis 5
2 1
1 3
Harga lebih murah 7
2 3
3 4
Kualitas produk yang lebih baik 14
22 13
7 5
Desain yang lebih menarik 4
3 2
- Total responden
35 34
19 12
Dari tabel dapat diketahui bahwa konsumen banyak menggunakan merek Nokia karena faktor kualitas yang lebih baik dan harga yang lebih murah.
Sementara Samsung digunakan karena kualitas produk yang lebih baik juga dan lebih Trend dikalangan masyarakat. Sedangkan untuk Sony Ericson digunakan
karena kualitas produk yang lebih baik dan harga lebih murah. Untuk Lenovo digunakan karena kualitas produk yang lebih baik. Dari keempat gadget ini alasan
digunakannya memiliki kesamaan yaitu karena kualitas produk yang lebih baik. Namun, dari ke empat gadget tersebut ada 1 gadget yang lebih banyak
konsumennya dan diminati oleh masyarakat yaitu Samsung.
3.3.2 Perhitungan Pangsa Pasar Awal
Berdasarkan kuesioner dan hasil perhitungan kita dapat mengetahui pagsa pasar Market Share awal merek gadget yang digunakan oleh responden. Merek Nokia
menguasai pasar mahasiswa saat ini dan menjadi Market Leader sebesar 35 responden atau 35. Merek Samsung menjadi Market Follower dengan urutan
Universitas Sumatera Utara
kedua dengan responden sebanyak 34 responden ata 34. Urutan ketiga yaitu Sony Ericson dengan responden sebesar 19 orang atau 19. Untuk lenovo dengan
12 responden atau 12. Selanjutnya masing-masing perolehan pangsa pasar awal dari masing-masing
merek gadget akan kita lihat dalam tabel berikut:
Tabel 3.3 Perolehan Pangsa Pasar Awal Merek Gadget
No Merek gadget
Pengguna sekarang
Pangsa pasar 1
Nokia 35
0.35 2
Samsung 34
0.34 3
Sony Ericson 19
0.19 4
Lenovo 12
0.12 Jumlah
100 100
Tabel perolehan nilai pangsa pasar awal diatas adalah acuan untuk menghitung dan mempertimbangkan perhitungan selanjutnya.
3.3.3 Analisa Perpindahan Merek Gadget
