3.8.2.1. Uji Asumsi Ekonometris
Sebelum menganalisis data dengan regresi linear berganda maka sebelumnya data tersebut harus memenuhi syarat uji asumsi ekonometris, meliputi:
a. Uji Normalitas
Tujuan uji normalitas adalah ingin mengetahui apakah distribusi sebuah data mengikuti atau mendekati distribusi normal, yakni distribusi data dengan bentuk
lonceng. Data yang baik adalah data yang mempunyai pola seperti distribusi normal, yakni distribusi data tersebut tidak melenceng ke kiri atau ke kanan. Uji normalitas
dilakukan dengan
menggunakan pendekatan
Kolmogrov-Smirnov. Dengan
menggunakan tingkat signifikan 5 maka jika nilai Asymp.Sig 2-tailed di atas nilai signifikan 5 artinya variabel residual berdistribusi normal Situmorang, 2009:62.
b. Uji Heteroskedastisitas
Tujuan uji heteroskedastisitas adalah ingin menguji apakah sebuah grup mempunyai varians yang sama di antara anggota grup tersebut. Jika varians sama, dan ini yang
seharusnya terjadi maka dikatakan ada homoskedastisitas sedangkan jika varians tidak sama dikatakan terjadi heteroskedastisitas. Model regresi yang baik adalah tidak
terjadi heteroskedastisitas.
c. Uji Multikolinearitas
Multikolinearitas artinya adanya hubungan linear yang sempurna atau pasti diantara beberapa atau semua variabel yang menjelaskan dari model regresi atau singkatnya
dapat diartikan sebagai hubungan linear antara variabel eksplanatoris dari suatu model regresi adalah sempurna. Untuk mengetahui ada tidaknya gejala
multikolinearitas dapat dilihat dari besarnya nilai Tolerance dan VIF Variance Inflation Factor. Jika nila tolerance 0,1 dan VIF 10, maka tidak terjadi
multikolinearitas, sebaliknya jika nilai tolerance 0,1 dan VIF 10 maka terjadi multikolinearitas Ghozali, 2006:92.
3.8.2.2. Uji Asumsi Statistik
a. Uji F
Uji F dilakukan untuk mengetahui tingkat signifikansi pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat secara keseluruhan. Nilai F selanjutnya dihitung pada tingkat
kesalahan alpha 5 dan derajat kebebasan df=n-k k-1. Kriteria penilaianya adalah sebagai berikut:
Ho : b
1
dan b
2
dan b
3
dan b
4
= 0 Artinya kata-kata X
1
, gerakan X
2
, gambar X
3
, dan musik X
4
secara bersama- sama tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Ha : b
1
dan b
2
dan b
3
dan b
4
Artinya kata-kata X
1
, gerakan X
2
, gambar X
3
, dan musik X
4
secara bersama- sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Kaidah pengambilan keputusan: Ho diterima jika sig hitung ≥ α = 0,05
Ha diterima jika sig hitung α = 0,05
b. Uji t
Uji t dilakukan untuk mengetahui tingkat signifikansi pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Nilai t selanjutnya dihitung pada tingkat kesalahan alpha
5 dan derajat kebebasan df = n-k.
Kriteria penilaiannya sebagai berikut: H0 : bi = 0
Tidak terdapat pengaruh kata-kata X
1
, gerakan X
2
, gambar X
3
, dan musik X
4
secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Ha : bi 0
Terdapat pengaruh kata-kata, gerakan, gambar, dan musik secara parsial terhadap Keputusan Pembelian.
Kaidah pengambilan keputusan: H0 diterima jika sig hitung ≥ α = 0,05
Ha diterima jika sig hitung α = 0,05
V. KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan analisis yang telah dibahas pada bab sebelumnya, dapat disimpulkan bahwa
“Tayangan iklan produk XL terdiri dari kata-kata, gambar, gerakan, dan musik berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk XL di
Bandar Lampung ”. Hal ini terlihat dari hasil uji koefisien determinasi yang
menjelaskan bahwa variabel kata-kata, gambar, gerakan, dan musik secara bersama-sama mempengaruhi keputusan membeli XL sebesar R
2
= 0,676 atau 67,60 dengan signifikansi sebesar 0,000.
5.1.1. Berdasarkan Analisis Kualitatif
Masyarakat yang tertarik terhadap iklan Televisi produk X pada umumnya adalah masyarakat pada usia dewasa antara 20-25 tahun 25 dengan tingkat
pendidikan Mahasiswa 40. Sebagian besar masyarakat yang menjadi responden berprofesi sebagai seorang mahasiswa dengan durasi menonton televisi
10-20 menit per hari 45. Karakter masyarakat tersebut adalah masyarakat yang memiliki tingkat pengetahuan yang luas.
Sebagian besar jawaban yang diberikan masyarakat terhadap pernyataan yang terkait dengan variabel kata-kata, gambar, gerakan, dan musik adalah setuju, hal
ini menunjukan bahwa variabel-variabel yang menjadi indikator dari desain iklan
Kategori