31
Untuk perpustakaan sekolah, Wiyono mengatakan, menyatakan bahwa promosi berarti usaha atau kegiatan untuk meningkatkan dan mengembangkan
fungsi perpustakaan sebagai sarana penunjang kegiatan belajar mengajar
52
. Dari berbagai pendapat di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa
promosi adalah usaha yang dilakukan untuk menginformasikan, membujuk serta mengingatkan para pemakai tentang suatu produk atau jasa yang
ditawarkan. Setiap perusahaan atau organisasi perpustakaan melakukan kegiatan
promosi, tidak terkecuali dengan perpustakaan sekolah. Promosi perpustakaan sekolah adalah kegiatan yang dilakukan oleh perpustakaan dengan tujuan
memperkenalkan koleksi yang terdapat di perpustakaan sebuah sekolah dan layanan yang tersedia agar dapat dimanfaatkan oleh para siwa, guru, staff dan
karyawan sekolah.
1. Tujuan Promosi
Pada dasarnya, promosi berkaitan dengan aktivitas yang digunakan untuk menginformasikan kepada seseorang tentang sebuah organisasi dan
produk-produknya. Dengan kata lain, promosi digunakan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat tentang suatu organisasi dan tentang
produk-produk baru atau yang telah ada. Jeromy dan Andrew mengemukakan bahwa kegiatan promosi
mempunyai sedikitnya empat tujuan yaitu sebagai berikut:
53
a. Untuk menarik perhatian
52
Badollahi Mustafa. Promosi Jasa Perpustakaan. Hal. 5
53
Darmono. Manajemen dan Tata Kerja Perpustakaan Sekolah. Hal 208
32
b. Untuk menciptakan kesan c. Untuk membangkitkan minat
d. Untuk memperoleh tanggapan
Sedangkan menurut Stanley, tujuan promosi adalah mempengaruhi pengetahuan, sikap dan perilaku dari penerima dan membujuk mereka
untuk menerima konsep, pelayanan, ide yang dipromosikan. Promosi sangat penting dilakukan oleh sebuah perpustakaan.
Promosi yang dilakukan oleh perpustakaan sering dijadikan sebagai rencana aksi yang dilakukan pustakawan dalam merangkul pemustaka
untuk ke perpustakaan. Tujuan promosi yang dilakukan oleh perpustakaan adalah :
54
a. Meningkatkan peminjaman b. Meningkatkan perpustakaan
c. Meningkatkan kebutuhan pemustaka d. Meningkatkan efisiensi promosi
e. Menciptakan keuntungan yang kompetitif untuk perpustakaan Menurut Edsall yang dikutip oleh Badollahi Mustafa, mengatakan
tujuan promosi perpustakaan adalah:
55
a. Memberikan kesadaran kepada masyarakat tentang adanya pelayanan perpustakaan
b. Mendorong minat masyarakat untuk menggunakan perpustakaan
54
Rowley, Jennifer E. Information Marketing. England : Ashgate Publishing, 2001. Hal 109
55
Badollahi Mustafa. Promosi Jasa Perpustakaan. Jakarta : Universitas Terbuka, 1997. Hal 21
33
c. Mengembangkan pengertian masyarakat agar mendukung kegiatan perpustakaan dan peranannya dalam masyarakat.
Sudariyah Nasution
menyatakan bahwa
tujuan promosi
perpustakaan adalah menggairahan minat baca serta menambah jumlah orang yang gemar membaca agar koleksi perpustakaan dimanfaatkan
semaksimal mungkin.
56
Selain itu, Weinstock menyatakan bahwa tujuan promosi perpustakaan adalah memperkenalkan pusat informasi dan pelayanannnya,
memperkenalkan kepada masyarakat reputasi pusat informasi dan membujuk calon pemakai yang berpotensi agar menggunakan jasa
pelayanan informasi.
57
Dari kesimpulan di atas, dapat disimpulkan bahwa tujuan perpustakaan melakukan promosi adalah memperkenalkan perpustakaan
dan layanan yang dimilikinya yang diharapkan menarik perhatian masyarakat sehingga pada akhirnya memanfaatkan layanan yang
disediakan.
2. Metode Promosi Perpustakaan
