33
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Penelitian ini berupa studi kasus. Studi kasus pada PT. Diamond Baru, Yogyakarta. Studi kasus adalah suatu penelitian terperinci mengenai
suatu objek tertentu selama kurun waktu tertentu termasuk lingkungan dan kondisi masa lalunya dengan cukup mendalam dan menyeluruh Umar, 1997:
29. Peneliti akan memperoleh data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Setelah itu, data dianalisis dan disimpulkan. Dengan demikian,
kesimpulan yang diperoleh hanya berlaku bagi perusahaan yang diteliti saja.
B. Tempat dan Waktu Penelitian.
1. Tempat Penelitian. Penelitian ini dilakukan pada PT. Diamond Baru yang beralamatkan
di Jl. Magelang Km 7,2 Yogyakarta. 2. Waktu Penelitian.
Penelitian akan dilakukan pada bulan September sampai dengan bulan November 2006.
A. Subjek dan Objek Penelitian.
1. Subjek Penelitian. Subjek penelitian ini adalah kepala bagian pemasaran, kepala bagian
keuangan, kepala bagian produksi dan kepala bagian personalia.
34
2. Objek Penelitian. Objek penelitian ini adalah diversifikasi konsentris produk pada PT
Diamond Baru dari tahun ke tahun dan volume penjualan dalam Rupiah yang diperoleh dari kebijakan diversifikasi konsentris produk.
B. Definisi Operasional, Variabel Penelitian dan Pengukuran Variabel.
1. Definisi Operasional. a. Produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan produsen untuk
memenuhi kebutuhan konsumen. b. Lini Produk adalah sekumpulan produk yang memiliki hubungan erat
di dalam kelas produk yang ada. c. Diversifikasi konsentris adalah usaha menambah produk baru yang
produksinya, pelayanannya dan teknologinya berkaitan dengan yang sudah ada.
d. Volume Penjualan adalah jumlah penjualan dalam Rupiah yang terjual selama periode atau waktu tertentu.
2. Variabel Penelitian. Variabel independen Independent variable merupakan variabel
yang mempengaruhi atau menjadi penyebab berubah atau timbulnya variabel dependenterikat. Variabel tersebut adalah diversifikasi konsentris
lini produk con block dan genteng beton. Variabel dependen dependent variable
adalah variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat dari
35
variabel independen Widayat, 2004: 26. Variabel tersebut adalah volume penjualan.
3. Pengukuran Variabel. a. Variabel bebasnya Independent variable adalah diversifikasi
konsentris setiap tahun yaitu jumlah jenis produk yang dihasilkan tiap tahun. Pengukurannya adalah banyaknya jenis dan type dalam setiap
tahun. b. Varibel terikatnya Dependent variable adalah volume penjualan yaitu
jumlah penjualan yang terjual selama periode atau waktu tertentu.
C. Data yang Dibutuhkan .
Kategori