FISIP USU yang membeli produk pasta gigi Pepsodent bukan karena mereka tidak tertarik akan iklan yang disajikan oleh pihak pasta gigi Pepsodent tetapi mereka menilai bahwa iklan yang
dilakukan pepsodent lebih kepada keluarga tidak seperti produk lain yang lebih ke remaja. Iklan yang dilakukan pepsodent sangat menarik perhatian masyarakat dikarenakan iklan tersebut
mengandung suatu pesan-pesan penting untuk masyarakat bahwa saja melakukan sikat gigi sangatlah penting bagi kesehatan mulut ataupun gigi serta gaya iklan pepsodent juga
menginformasikan kepada masyarakat bahwa bagaimana menyikat gigi dengan baik dan benar sehingga mempengaruhi kesehatan mulut dan gigi masyarakat
4.2.2.2 Distribusi tentang jawaban responden mengenai Keputusan Pembelian Pasta Gigi
Pepsodent
Tabel 4.9 Konsumen yang akan melakukan keputusan pembelian Pasta Gigi Pepsodent karena sudah melakukan pencarian internal mengenai Pasta Gigi Pepsodent
NO Frekuensi
Presentase 1
Sangat Tidak Setuju 2
Tidak Setuju 4
7,0 3
Setuju 29
50,9 4
Sangat Setuju 24
42,1 Total
57 100
Sumber: Kuesioner Penelitian 2013 Berdasarkan Tabel 4.9 menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu
sebanyak 50,9 atau 29 responden, kemudian 42,1 atau 24 responden menjawab sangat setuju, ini dikarenakan responden perlu mengingat kembali informasi-informasi yang pernah dia
dapatkan sebelum dia melakukan keputusan pembelian dan mungkin sudah menggunakan
Universitas Sumatera Utara
produk itu sejak dahulu. Sebanyak 7,0 atau 4 responden menjawab tidak setuju, dan sisanya jawaban sangat tidak setuju tidak ada, ini dikarenakan responden sudah menggenal produk pasta
gigi pepsodent sehingga mereka tidak perlu melakukan pencarian internal lagi sebelum melakukan keputusan pembelian. Dari data di atas dapat dilihat bahwa sebanyak 50,9 memilih
setuju dan 42,1 memilih sangat setuju akan pencarian internal yaitu mengingat kembali semua produk Pasta gigi Pepsodent yang ada di ingatan serta berfokus kepada produk yang dikenal.
Oleh karenanya sekitar 93,0 akan melakukan pencarian internal terlebih dahulu sebelum melakukan keputusan pembelian.kemudian. dapat dilihat diatas bahwa sisanya tidak setuju dan
sangat tidak setuju yang berjumlah 7,0, bukan dikarenakan mereka tidak mengenal produk Pasta Gigi Pepsodent melainkan mereka sudah memiliki produk tersendiri sehingga menolak
akan produk yang ditawarkan.
Tabel 4.10 Konsumen yang akan melakukan keputusan pembelian Pasta Gigi Pepsodent karena sudah melakukan pencarian eksternal mengenai Pasta Gigi Pepsodent
NO Frekuensi
Presentase 1
Sangat Tidak Setuju 2
Tidak Setuju 4
7,0 3
Setuju 31
54,4 4
Sangat Setuju 22
38,6 Total
57 100
Sumber: Kuesioner Penelitian 2013 Berdasarkan Tabel 4.10 menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu
sebanyak 54,4 atau 31 responden, kemudian 38,6 atau 22 responden menjawab sangat setuju, ini dikarenakan responden perlu melakukan pencarian eksternal agar mereka dapat lebih yakin
akan produk pasta gigi Pepsodent yang akan dibeli. Sebanyak 7,0 atau 4 responden menjawab
Universitas Sumatera Utara
tidak setuju, dan sisanya jawaban sangat tidak setuju tidak ada. Hal ini dikarenakan bahwa responden sudah sangat yakin terhadap produk pasta gigi Pepsodent sehingga mereka tidak perlu
melakukan pencarian eksternal lagi. Dari data di atas dapat dilihat bahwa sebanyak 54,4 memilih setuju dan 38,6 memilih sangat setuju akan pencarian eksternal yaitu mencari
informasi mengenai Produk Pasta gigi Pepsodent kepada teman,krabat media iklan sehingga konsumen dapat mengambil suatu keputusan pembelian produk Pasta gigi Pepsodent. Oleh
karenanya sudah sekitar 93 akan melakukan pencarian eksternal terlebih dahulu sebelum melakukan keputusan pembelian.kemudian dapat dilihat diatas bahwa sisanya tidak setuju dan
sangat tidak setuju yang berjumlah 7, bukan dikarenakan konsumen tidak dapat menemukan informasi mengenai Produk Pasta Gigi Pepsodent melainkan mereka sudah menemukan produk
lain dan sudah melakukan suatu keputusan pembelian atas produk tersebut.
Tabel 4.11 Kualitas dan Harga pada Pasta Gigi Pepsodent
NO Frekuensi
Presentase 1
Sangat Tidak Setuju 2
Tidak Setuju 8
14,0 3
Setuju 30
52,6 4
Sangat Setuju 19
33,3 Total
57 100
Sumber: Kuesioner Penelitian2013 Berdasarkan Tabel 4.11 menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu
sebanyak 52,6 atau 30 responden, kemudian 33,3 atau 19 responden menjawab sangat setuju dan 14,0 atau 8 responden menjawab tidak setuju, dan sisanya jawaban sangat tidak setuju
tidak ada. Dari data di atas dapat dilihat bahwa sebanyak 52,6 memilih setuju dan 33,3
Universitas Sumatera Utara
memilih sangat setuju akan melihat kualitas dan harga dari produk Pasta Gigi Pepsodent yang akan mereka beli terlebih dahulu sehingga konsumen dapat mengambil suatu keputusan
pembelian produk Pasta gigi Pepsodent. Oleh karenanya sudah sekitar 86,0 akan melihat kualitas dan harga produk Pasta Gigi Pepsodent terlebih dahulu sebelum melakukan keputusan
pembelian, kemudian dapat dilihat diatas bahwa sisanya tidak setuju dan sangat tidak setuju yang berjumlah 14,0, bukan dikarenakan kualitas dan harga produk Pasta Gigi Pepsodent tersebut
tidak bagus dan mahal melainkan bagi mereka tidaklah terlalu penting kualitas serta harga dikarenakan mereka sudah percaya atas produk Pasta Gigi Pepsodent serta harga mereka sudah
beranggap standar saja.
Tabel 4.12 Keputusan Pembelian pada Pasta Gigi Pepsodent
NO Frekuensi
Presentase 1
Sangat Tidak Setuju 2
Tidak Setuju 6
10,5 3
Setuju 38
66,7 4
Sangat Setuju 13
22,8 Total
57 100
Sumber: Kuesioner Penelitian2013 Berdarkan Tabel 4.11 menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu
sebanyak 66,7 atau sebanyak 38 responden, kemudian 22,8 atau 13 responden menjawab sangat setuju dan 10,5 atau 6 responden menjawab tidak setuju, dan sisanya jawaban sangat
tidak setuju tidak ada. Dari data di atas dapat dilihat bahwa sebanyak 66,7 memilih setuju dan 22,8 memilih sangat setuju akan melihat iklan yang baik pada produk Pasta Gigi Pepsodent
sehingga konsumen dapat mengambil suatu keputusan pembelian produk Pasta gigi Pepsodent. Oleh karenanya sudah sekitar 89,5 akan melihat iklan yang baik pada produk Pasta Gigi
Universitas Sumatera Utara
Pepsodent dan melakukan keputusan pembelian, kemudian dapat dilihat diatas bahwa sisanya tidak setuju dan sangat tidak setuju yang berjumlah 10,5, bukan dikarenakan iklan produk
Pasta Gigi Pepsodent tersebut tidak baik melainkan bagi mereka tidaklah terlalu penting iklan yang dilakukan produk Pasta Gigi Pepsodent dikarenakan mereka sudah menjadi kebiasaan
untuk menyikat gigi dengan produk tersebut.
4.3 Analisis Data
