Sampling sebagai metode pengambilan sample. Peneliti menentukan sample sebanyak 57 orang yang dianggap dapat mewakili populasi konsumen dari pasta
gigi Pepsodent tersebut.
3.4 Hipotesis
Menurut Sugiyono 2012:70, hipotesis adalah jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dikatakan sementara karena jawaban yang diberikan
baru didasarkan pada teori yang relevan, belum didasarkan pada faktor-faktor empiris yang diperoleh melalui pengumpulan data. Berdasarkan rumusa masalah
hipotesis pada penelitian ini adalah terdapat seberapa besar pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian pasta gigi pepsodent pada mahasiswa Administrasi
NiagaBisnis FISIP USU. Dengan ketentuan: H0 : b = 0, artinya variabel bebas X yaitu variabel Iklan signifikan terhadap
variabel terikat Y yaitu keputusan pembelian. Ha : b
≠ 0, artinya variabel bebas X yaitu variabel Iklan signifikan terhadap variabel terikat Y yaitu keputusan pembelian.
Adapun riteria pengambilan keputusan : 1. H
diterima bila t
hitung
t
tabel
pada α = 5 2. H
a
diterima bila t
hitung
t
tabel
pada α = 5
3.5 Definisi Konsep
Menurut Masri Singarimbun dan Effendi 2008:31, konsep adalah istilah dan defenisi yang digunakan untuk menggambarkan secara abstrak kejadian,
keadaan, kelompok atau individu yang menjadi pusat perhatian ilmu sosial.
Universitas Sumatera Utara
Tujuannya adalah untuk menyederhanakan pemikiran, memudahkan pemahaman dan menghindari terjadinya interprestasi ganda dari variabel yang diteliti.
Faktor yang diteliti dalam penelitian ini terdiri atas dua variabel penelitian yang menggambarkan ruang lingkup dan pola hubungan yang akan dicapai dari
penelitian ini yaitu, iklan serta keputusan pembelian. 1. Iklan
Menurut Jefkins , 1997 iklan merupakan media informasi yang dibuat sedemikian rupa agar dapat menarik minat khalayak, orisinal, serta memiliki
karakteristik tertentu dan persuasive sehingga para konsumen atau khalayak secara suka rela terdorong untuk melakukan suatu tindakan sesuai dengan
yang diinginkan pengiklan. 2. Keputusan Pembelian
Menurut Schiffman dan Kanuk 2000:437 adalah keputusan pembelian adalah suatu keputusan seseorang dimana dia memilih salah satu dari
beberapa alternatif pilihan yang ada.
Skema 1: Kerangka konseptual penelitian pengaruh iklan terhadap
keputusan pembelian pasta gigi pepsodent pada mahasiswa Administrasi NiagaBisnis FISIP USU
Keputusan Pembelian Y
Iklan X
Universitas Sumatera Utara
3.6 Defenisi Operasional
Defenisi operasional merupakan pendefenisian Variable penelitian yang di maksud dalam penelitian ini . Adapun defenisi operasional dalam penelitian ini
adalah sebagai berikut: 1. Variabel bebas X adalah iklan yang di ukur dengan indicator :
1. Media Informasi; media elektronik, media cetak 2. Kepercayaan konsumen; percaya akan produk yang dipilih
3. Menarik minat konsumen; mengajak konsumen untuk membeli produk
2. Variabel terikat Y adalah keputusan pembelian yang di ukur dengan indikator :
1. Tindakan untuk memilih; pencarian informasi mengenai produk, pemilihan produk yang akan di pilih
2. Pemilihan Alternatif; harga, kualitas produk
3.7 Teknik Pengumpulan Data
