3.3 Populasi dan Sampel Penelitian
3.3.1 Populasi Penelitian
Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Administrasi NiagaBisnis stambuk 2010, 2011, dan 2012 di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara yang menggunakan pasta gigi Pepsodent. Berdasarkan survey awal yang dilakukan sebelum penelitian, jumlah keseluruhan
mahasiswa Administrasi NiagaBisnis stambuk 2010, 2011, dan 2012 di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara adalah 383 mahasiswa
Data Direktori Mahasiswa USU, 2013
3.3.2 Sampel Penelitian
Sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti Arikunto, 2006. Adapun sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Administrasi NiagaBisnis
stambuk 2010, 2011, dan 2012 di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara yang menggunakan pasta gigi Pepsodent. Jumlah
sampel dalam penelitian ini ditentukan menggunakan rumusan perhitungan statistik Nursalam, 2009
� = 15 × N Keterangan :
n : Besar sampel N: Besar populasi
� = 15 × N � = 15 × 383
Universitas Sumatera Utara
� = 57,4 Berdasarkan rumus diatas dengan jumlah populasi 383 mahasiswa, maka
diperoleh hasil n= 57,4. Dengan demikia n jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 57 mahasiswa.
3.3.3 Teknik Sampling
Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan Proportional Sampling yaitu pengambilan sampel secara proporsi dari setiap kelompok Arikunto, 2005.
Kemudian dilakukan Proposive Sampling yaitu teknik pengambilan sampel dengan pertimbangan tertentu Sugiyono, 2008. Dan selanjutnya dilakukan
Accidental Sampling yaitu teknik teknik penentuan sampel berdasarkan faktor spontanitas, artinya siapa saja yang secara tidak sengaja bertemu dengan peneliti
dan sesuai dengan karakteristik ciri-cirinya, maka orang tersebut dapat digunakan sebagai sampel responden Arikunto, 2005. Adapun jumlah sampel
untuk masing-masing kelas dihitung menggunakan rumus proporsi Sugiyono, 2007.
n = X
N x N1
Keterangan : n : Besar sampel setiap kelompok
N: Besar populasi seluruh mahasiswa
Universitas Sumatera Utara
X: Jumlah populasi setiap kelompok N1: Sampel
Berdasarkan rumus diatas dengan jumlah populasi 383 mahasiswa, maka diperoleh hasil jumlah sampel dari masing-masing stambuk adalah sebagai
berikut: Stambuk 2010
: n =
109 383
x 57 n = 16 mahasiswa Stambuk 2011
: n =
132 383
x 57 n = 20 mahasiswa Stambuk 2012
: n =
142 383
x 57 n = 21 mahasiswa Dengan demikian jumlah sampel pada satmbuk 2010 sebanyak 16
mahasiswa, pada satmbuk 2011 sebanyak 20 mahasiswa, dan pada satmbuk 2012 sebanyak 21 mahasiswa, sehingga jumlah keseluruhan sampel sebanyak 57
mahasiswa Administrasi NiagaBisnis FISIP USU. Langkah selanjutnya menggunakan Purposive Sampling dikarenakan
responden harus memiliki syarat-syarat sesuai kriteria yaitu sudah pernah melihat iklan pasta gigi Pepsodent dan menjadi mahasiswa Administrasi NiagaBisnis
FISIP USU serta yang menggunakan pasta gigi Pepsodent. Menggunakan metode ini dikarenakan terdapat syarat-syarat tertentu untuk menjadi responden.
Langkah selanjutnya menggunakan Accidental Sampling yaitu pengambilan sample yang dilakukan sesuka hati, pemilihan anggota sample hanya pada
moment dan saat tertentu saja, namun tetap sesuai dengan syarat yang terdapat dalam Purposive Sampling. Alasan pengambilan sample dengan menggunakan
metode ini adalah karena populasi dalam penelitian ini dianggap homogen sehingga memenuhi persyaratan untuk menggunakan metode Accidental
Universitas Sumatera Utara
Sampling sebagai metode pengambilan sample. Peneliti menentukan sample sebanyak 57 orang yang dianggap dapat mewakili populasi konsumen dari pasta
gigi Pepsodent tersebut.
3.4 Hipotesis
Kategori